Google reconoció que Efficiency Max (PMAX) Las campañas se pueden controlar a través de exclusiones de colocación de API, lo que contradice meses de su propia documentación y orientación de apoyo, según una nueva investigación de la firma de tecnología publicitaria Optmyzr.
Esta revelación ofrece a los anunciantes un management más programático sobre sus campañas de PMAX de lo que se creía previamente posible, ahorrando potencialmente un tiempo y recursos significativos en la gestión de campañas.
El panorama common. Las campañas de Efficiency Max, el formato de anuncios impulsado por la IA de Google, han sido una fuente de frustración para los anunciantes que buscan un management más granular sobre dónde aparecen sus anuncios.
Conducir. A principios de este año vimos que a pesar de Navah Hopkins, la marca Evangelist de Optmyzr, informando que Google dijo que las exclusiones de ubicaciones basadas en API no funcionan Para las campañas de PMAX, múltiples anunciantes informaban lo contrario.

Por los números. Optmyzr realizó un experimento, desde el 30 de diciembre al 21 de enero. Mostró:
- Cero AD se gasta en ubicaciones excluidas después de implementar controles API.
- Completa efectividad de las exclusiones basadas en API, a pesar de las afirmaciones anteriores de Google.
- Implementación más rápida en comparación con los controles manuales de la interfaz de usuario.
Entre bastidores. La documentación de Google y el Centro de Ayuda de AI habían declarado explícitamente que las exclusiones de colocación solo funcionarían a través de su interfaz de usuario, no a través de API.
- Múltiples canales de soporte reforzaron esta guía incorrecta.
- Esta información errónea se compartió durante meses.
- Google ha actualizado desde entonces su postura después Los hallazgos de Optmyzr.
Lo que están diciendo. Después del experimento, Google admitió que las exclusiones de colocación funcionan a través de la API y la UI como vemos en esta respuesta de Ginny Marvin, Google Adverts Liaison:


Por qué nos importa. Las campañas de Efficiency Max representan una parte significativa del gasto en los anuncios de Google de muchos anunciantes, pero la falta de management sobre dónde aparecen los anuncios ha sido un punto de dolor importante. Esta situación también destaca un punto más amplio: no debe tomar las limitaciones de la plataforma como evangelio, incluso cuando vienen directamente de Google. Las pruebas y la verificación podrían revelar capacidades ocultas que proporcionan ventajas competitivas.
En pocas palabras. Este descubrimiento destaca un problema más amplio en la tecnología publicitaria: la documentación de la plataforma no siempre refleja las capacidades reales, lo que requiere que los anunciantes prueben y verifiquen activamente la funcionalidad.
¿Qué sigue? Como anunciantes, deberías:
- Revise los controles de su campaña PMAX.
- Considere implementar exclusiones basadas en API para una gestión más eficiente.
- Mantener una supervisión activa a pesar de los controles automatizados.
- Confidentemente, las capacidades de preguntas pueden tener una razón sólida para creer no es cierto.
Entre líneas. El hallazgo sugiere que otras capacidades indocumentadas podrían existir en las plataformas publicitarias de Google, alentando a los anunciantes a cuestionar y probar limitaciones oficiales.