Gary Illyes de Google respondió una pregunta sobre search engine optimization negativo y proporciona información útil sobre los detalles técnicos de cómo Google evita que los enlaces de spam de baja calidad afecten a sitios internet normales.
La respuesta sobre el search engine optimization negativo se dio en una entrevista en mayo y ha pasado desapercibida hasta ahora.
search engine optimization negativo
El search engine optimization negativo es la práctica de sabotear a un competidor con una avalancha de enlaces de baja calidad. La concept es que Google suponga que el competidor está enviando spam y lo elimine de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).
La práctica del search engine optimization negativo se originó en el ámbito de los juegos de azar en línea, donde las recompensas por obtener un puesto alto son altas y la competencia es feroz. Escuché hablar de ello por primera vez a mediados de la década de 2000 (probablemente antes de 2010), cuando alguien relacionado con el ámbito de los juegos de azar me lo contó.
Prácticamente todos los sitios internet que se posicionan en búsquedas significativas atraen enlaces de baja calidad y no hay nada raro en ello, siempre ha sido así. El concepto de search engine optimization negativo se hizo más evidente después de que la actualización sobre spam de enlaces de Penguin hiciera que los propietarios de sitios internet fueran más conscientes del estado de sus enlaces entrantes.
¿El search engine optimization negativo causa daño?
La persona que entrevistó a Gary Illyes estaba respondiendo preguntas de la audiencia.
Ella preguntó:
“¿El search engine optimization negativo a través de la construcción de enlaces spam, un competidor que lanza decenas de miles de enlaces a otro competidor, ese tipo de cosas todavía dañan a las personas o Google las ha dejado de lado?
Gary Illyes de Google respondió la pregunta preguntándole primero a la entrevistadora si recordaba la actualización de Penguin, a lo que ella respondió que sí.
Luego explicó su experiencia al revisar ejemplos de search engine optimization negativo que los propietarios de sitios y los search engine optimization le habían enviado. Dijo que de los cientos de casos que revisó, solo había un caso que podría haber sido search engine optimization negativo, pero que el equipo de spam internet no estaba 100% seguro.
Gary explicó:
“Cuando lanzamos Penguin, había muchísimas quejas sobre search engine optimization negativo, específicamente search engine optimization negativo basado en enlaces y luego, de manera muy poco inteligente, solicité ejemplos como muéstrenme ejemplos, muéstrenme cómo funciona y muéstrenme que funcionaba.
Y luego me encontré con cientos, literalmente cientos de ejemplos de supuestos search engine optimization negativos y ninguno de ellos period search engine optimization negativo. Siempre period algo que estaba tan lejos de ser search engine optimization negativo que ni siquiera me molesté en buscar más, excepto uno que envié al equipo de spam internet para que lo revisaran y del que todavía no nos hemos decidido, pero podría haber sido search engine optimization negativo.
Con esto quiero decir que el miedo al search engine optimization negativo es mucho más grande o mucho más grande de lo que debería ser, desactivamos cantidades absurdas de enlaces…”
Lo anterior es la experiencia de Gary con el search engine optimization negativo. A continuación, explica la razón exacta por la que los “enlaces search engine optimization negativos” no tienen ningún efecto.
Los enlaces de temas irrelevantes no se cuentan
Aproximadamente a los 30 minutos de la entrevista, Gary confirmó algo interesante sobre cómo se evalúan los enlaces, algo que es importante entender. Google ha examinado durante mucho tiempo el contexto del sitio que enlaza para compararlo con el sitio al que se enlaza, y si no coinciden, Google no transmitirá la señal de PageRank.
Gary continuó su respuesta:
“Si ves enlaces de sitios completamente irrelevantes, ya sean sitios p-n o sitios de spam puro o lo que sea, puedes asumir con seguridad que desactivamos los enlaces de esos sitios porque, una de las cosas es que tratamos de coincidir con el tema de la página de destino más quien está enlazando, y si no coinciden, ¿por qué demonios usaríamos esos enlaces?
Por ejemplo, si alguien enlaza a tu página de flores desde un on line casino canadiense que vende Viagra sin receta, ¿por qué confiaríamos en ese enlace?
Yo diría que no me preocuparía por eso. Es decir, buscaría algo más de qué preocuparme”.
Google combina temas de una página a otra
Hubo un tiempo, en los primeros días del search engine optimization, en que miles de enlaces de temas no coincidentes podían impulsar un sitio a la cima de los resultados de búsqueda de Google. Algunos creadores de enlaces solían ofrecer widgets de contador de tráfico “gratuitos” a las universidades que, cuando se colocaban en el pie de página, contenían un enlace a los sitios de sus clientes y solían funcionar. Pero Google endureció ese tipo de enlaces.
Lo que dijo Gary sobre que los enlaces deben ser relevantes coincide con lo que los creadores de enlaces saben desde hace al menos veinte años. El concepto de que Google no tenga en cuenta los enlaces fuera de tema se entendía mucho antes de que se crearan enlaces recíprocos.
Si bien no puedo recordar todo lo que cada empleado de Google ha dicho alguna vez sobre el search engine optimization negativo, esta parece ser una de las raras ocasiones en que un empleado de Google ofreció una razón detallada de por qué el search engine optimization negativo no funciona.
Mira a Gary Illyes responder la pregunta en el minuto 26:
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