Google actualizó silenciosamente sus políticas para eliminar la programación de anuncios para campañas que utilizan Sensible Bidding, lo que sorprendió a toda la comunidad de búsqueda paga.
La programación de anuncios permite a los anunciantes controlar cuándo se muestran sus anuncios, alineando las campañas con el horario comercial o las horas de mayor rendimiento. Quitar esta función de las campañas de Sensible Bidding scale back el management y podría afectar la eficiencia del presupuesto.
Voces desde el campo. Scott Carruthersdirector de búsqueda pagada de Journey Additional, no es un fanático de esto en absoluto:
- “Está un paso más lejos de mantener su publicidad alineada con sus objetivos comerciales. Entiendo perfectamente que no se tengan en cuenta los ajustes de la oferta, pero los anunciantes deberían poder elegir cuándo publicar sus anuncios”.
experto en PPC Amalia Fowler tuvo una opinión diferente.
- “Si es verdad, no odio esto. Muchas empresas restringen sus horarios innecesariamente, pero se agradecería una mayor transparencia por parte de Google”.
Por qué nos importa. Al utilizar las ofertas inteligentes, ya no puede limitar la visibilidad de los anuncios al horario comercial, lo que podría provocar un desperdicio de inversión fuera de las horas pico. Si bien la automatización puede optimizar el rendimiento, esta actualización disminuye su management sobre la entrega de anuncios para alinearse con el horario operativo o la disponibilidad del private.
¿Qué sigue?. Espere más aclaraciones por parte de Google a medida que los anunciantes presionen para obtener respuestas. Muchos están observando de cerca para ver si este cambio de política se mantiene o evoluciona con comentarios adicionales.
Visto por primera vez. Este cambio fue compartido por Adriaan Dekker en LinkedIn. Se pregunta si Google hará un anuncio sobre este cambio o si podría tratarse de un error.


¿Quizás un error? Este cambio ocurrió hace dos días. La última vez que apareció la página “Acerca de la programación de anuncios” de Google en Máquina Wayback (28 de febrero de 2024), esta página decía:
- “La programación de anuncios no es suitable tanto con las campañas inteligentes de Purchasing como con las campañas de aplicaciones”.
En pocas palabras. El cambio de Google hacia la publicidad que prioriza la automatización continúa alterando las estrategias tradicionales de PPC, lo que obliga a los anunciantes a adaptarse o encontrar soluciones creativas para mantener el management sobre sus campañas.