Mon. Feb 17th, 2025

Google elimina la estrategia de CPV máximo para campañas de visualización de vídeo


Google Adverts realizará cambios significativos en las campañas de visualización de video a partir de abril. Google está introduciendo una estrategia de oferta de costo por visualización (CPV) objetivo y reemplazando la opción CPV máximo para nuevas campañas.

Las campañas existentes que utilizan CPV máximo pueden seguir publicándose, pero todas las campañas nuevas deben adoptar la estrategia actualizada.

El cambio a Goal CPV pretende dar a los anunciantes un mayor management sobre cuánto están dispuestos a pagar por visualización, mientras que los anuncios multiformato prometen una mayor eficiencia.

Las campañas que utilizan una combinación de formatos (anuncios saltables in-stream, in-feed y Shorts) pueden lograr hasta un 40% más de vistas con el mismo presupuesto en comparación con las campañas de un solo formato, según datos de Google.

Detalles clave:

  • Anuncios multiformato. Los anunciantes ahora pueden combinar diferentes formatos de anuncios en una sola campaña, optimizando el alcance y la rentabilidad. Si bien se recomienda mezclar formatos para obtener mejores resultados, los anunciantes aún tienen la flexibilidad de centrarse en formatos específicos, como campañas solo de cortos o solo in-stream.
  • CPV objetivo. Esta estrategia permite a los anunciantes definir el costo por visualización deseado, proporcionando un enfoque más personalizado para el presupuesto y el rendimiento.
  • CPV máximo de extinción. Si bien las campañas existentes que utilizan CPV máximo seguirán operativas, los anunciantes deben anticipar una futura migración al nuevo modelo de ofertas.

Por qué nos importa. Esta actualización representa un cambio elementary en la forma en que se gestionarán los costos y el rendimiento de la publicidad en video. La introducción de las ofertas de costo por visualización (CPV) objetivo le brinda un management más preciso sobre el gasto en anuncios de video en comparación con el modelo CPV máximo, lo que le permite establecer objetivos de costos específicos en lugar de solo límites superiores.

El correo electrónico. Georgi Zayakov nos informó por primera vez sobre esta actualización en LinkedIn donde compartió el mensaje que recibió de Google sobre esta actualización:

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Google destaca que las campañas multiformato pueden generar un mejor rendimiento a un menor costo por vista.

Zayakov también compartió que está “experimentando con campañas de CPV objetivo solo para cortos y solo para In-Stream, y funcionan bien incluso cuando están separadas”.

¿Qué sigue?. Los anunciantes deben evaluar sus campañas y considerar la transición a CPV objetivo para alinearse con la estrategia actualizada.

  • Para aquellos que buscan optimizar las vistas y los costos, experimentar con configuraciones multiformato podría generar un mejor rendimiento.

En pocas palabras. Las actualizaciones de Google indican un impulso para campañas de anuncios de video más flexibles y eficientes. Los anunciantes deben actuar ahora para adaptarse a los cambios y aprovechar los beneficios potenciales del CPV objetivo y los anuncios multiformato.

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