Google está cambiando de rumbo y no eliminará gradualmente las cookies de terceros en Chrome como lo había planeado anteriormente, sino que optará por un nuevo enfoque que brinda a los usuarios más management, anunció la compañía hoy.
¿Por qué nos importa? Esta decisión marca un cambio significativo en la estrategia de privacidad de Google y será un alivio para muchos en la industria publicitaria que han estado trabajando duro para prepararse para un futuro sin cookies.
Detalles:
- Google introducirá una “nueva experiencia” en Chrome que permitirá a los usuarios tomar decisiones informadas sobre la privacidad de su navegación net.
- Las API de Privateness Sandbox continuarán desarrollándose y estarán disponibles como alternativas.
- Google está discutiendo este cambio con los reguladores, incluidos la CMA y la ICO del Reino Unido.
Por los números. Pruebas recientes de las tecnologías Privateness Sandbox mostraron resultados prometedores, según Google:
- Recuperación del 89% del gasto publicitario en Google Show Advertisements.
- 97% de recuperación de conversiones por dólar en Google Show Advertisements.
- Recuperación del 55% en el gasto de remarketing para Google Advertisements.
Entre líneas. Esta medida sugiere que Google está tratando de equilibrar las preocupaciones sobre la privacidad con las necesidades de la industria publicitaria y su propio modelo de negocio.
Lo que están diciendo. Anthony Chavez, vicepresidente de Privateness Sandbox, escribió en un entrada en el weblog:
- “Desarrollamos Privateness Sandbox con el objetivo de encontrar soluciones innovadoras que mejoren significativamente la privacidad en línea y, al mismo tiempo, preserven una Web respaldada por publicidad”.
El panorama. Esta decisión se produce tras más de cuatro años de de ida y vuelta y retrasos múltiples en los planes de Google para eliminar gradualmente las cookies de terceros.
Que sigue. Google no ha proporcionado un cronograma específico para el nuevo enfoque, probablemente para evitar la Los inconvenientes de los retrasos anteriores.
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Sobre el Autor
Anu Adegbola ha sido editora de medios pagos de Search Engine Land desde 2024. Cubre búsqueda paga, redes sociales pagas, medios minoristas, video y más.
En 2008, la carrera de Anu comenzó con
realizar campañas de advertising digital (principalmente, pero no exclusivamente, búsqueda paga) mediante la creación de estrategias, la maximización del ROI, la automatización de procesos repetitivos y el aumento de la eficiencia en cada parte de los departamentos de advertising mediante un liderazgo inspirador tanto en la agencia, el cliente y el lado técnico de advertising.
Fuera de la edición del artículo de Search Engine Land, es la fundadora del evento de networking PPC: PPC Reside, presentadora de Resumen semanal del podcast PPCChat y bEvangelista de rand en ClickTech.
También es una conferenciante internacional y ha realizado presentaciones en SMX (EE. UU.), SMX (Múnich), Associates of Search (Ámsterdam), BrightonSEO, The Advertising Meetup, HeroConf (PPC Hero), SearchLove, BiddableWorld, SESLondon, PPC Chat Reside, AdWorld Expertise (Bolonia) y más.