Google está implementando nuevas herramientas de selección dentro de Google Advert Supervisor para ayudar a las agencias de medios a descubrir y activar más fácilmente el mejor inventario de editores y las mejores audiencias para sus campañas publicitarias.
Detalles clave:
- La nueva capacidad de “curación” permite a las agencias crear paquetes de subastas seleccionados con segmentos de datos e inventario de socios confiables como Audigent, IAS, LiveRamp, Lotame y otros.
- Esto elimina la molestia de las agencias de tener que gestionar pagos y facturas por separado con varios proveedores de datos e inventario.
- La curación tiene como objetivo ayudar a las agencias a superar los desafíos para llegar a las audiencias adecuadas en un panorama digital fragmentado, especialmente en formatos emergentes como Related TV.
- Proporciona a las agencias una vista unificada de los datos de rendimiento y agiliza los flujos de trabajo de compra programática, como la creación de ID de acuerdos entre DSP.
Por qué nos importa. A medida que el ecosistema publicitario se vuelve más complejo, las agencias desempeñan un papel importante a la hora de navegar por el panorama y ofrecer un sólido retorno de la inversión a los clientes. Estas nuevas herramientas de selección de Google están diseñadas para facilitar la vida de las agencias y ayudarlas a ser más efectivas en la compra de medios, lo que genera posibles ahorros de costos.
En pocas palabras: Google sigue inv.est en soluciones centradas en agencias, lo que muestra el reconocimiento del papel central que pueden desempeñar las agencias en el ecosistema de publicidad digital. Esta última actualización de curación es parte de los esfuerzos más amplios del gigante tecnológico para fortalecer la relación agencia-editor e impulsar una mayor eficiencia en la publicidad programática.
Nuevo en el mundo de los motores de búsqueda
Sobre el autor
Anu Adegbola ha sido editor de medios pagos de Search Engine Land desde 2024. Ella cubre búsqueda paga, redes sociales pagas, medios minoristas, movies y más.
En 2008, la carrera de Anu comenzó con
ofrecer campañas de advertising and marketing digital (principalmente, pero no exclusivamente, búsqueda pagada) mediante la creación de estrategias, la maximización del retorno de la inversión (ROI), la automatización de procesos repetitivos y la eficiencia de cada parte de los departamentos de advertising and marketing a través de un liderazgo inspirador tanto en la agencia, el cliente y la tecnología de advertising and marketing.
Además de editar el artículo de Search Engine Land, es la fundadora del evento de networking de PPC: PPC Dwell y presentadora de Resumen del podcast semanal PPCChat.
También es oradora internacional con algunos de los escenarios que ha presentado como SMX (EE. UU.), SMX (Munich), Buddies of Search (Amsterdam), brightonSEO, The Advertising Meetup, HeroConf (PPC Hero), SearchLove, BiddableWorld, SESLondon. , PPC Chat Dwell, AdWorld Expertise (Bolonia) y más.