Google Analytics mejora el remarketing con la integración de Buyer Match

Google lanzó Buyer Match para audiencias de Google Analytics. Esta nueva función le ayudará a ampliar el alcance y mejorar sus campañas de remarketing.

Al integrar datos propios de los clientes en el proceso de remarketing, Google pretende mejorar la alineación de las campañas con las preferencias del usuario a medida que los métodos de seguimiento tradicionales, como las cookies de terceros, se vuelven menos confiables.

como funciona. Cuando un cliente realiza una conversión en su sitio net, puede recopilar datos como direcciones de correo electrónico o números de teléfono. Estos datos propios se pueden codificar de forma segura y enviarse a Google, complementando sus audiencias de Analytics. La integración garantiza una segmentación de audiencia más efectiva, especialmente porque las cookies de terceros se vuelven menos confiables.

• La seguridad primero: Google utiliza cifrado estándar de la industria para proteger sus datos, garantizando la confidencialidad y la seguridad.
• Configuración perfecta: Los datos de Segmentación por clientes en Google Analytics se sincronizan automáticamente con las cuentas de Google Adverts vinculadas, lo que agiliza el proceso y scale back el trabajo handbook.

Beneficios clave.

1. Alcance más amplio: La Segmentación por Clientes aumenta su audiencia objetivo en Google Adverts, incluso cuando las cookies son limitadas.
2. Eficiencia: No es necesario crear manualmente listas de clientes en Google Adverts; simplemente actívelas en Analytics y listo.
3. Optimización inteligente: Las campañas que utilizan Sensible Bidding y orientación optimizada aprovechan automáticamente las listas de Segmentación por clientes para obtener un mejor rendimiento.

Por qué nos importa. La Segmentación por Clientes podría convertirse en una forma estratégica de preparar sus campañas para el futuro. A pesar de Google renunciando a sus planes de eliminar las cookies de tercerosaprovechar los datos propios sigue siendo importante para construir relaciones sólidas con los clientes. Al aprovechar los datos propios, además de los beneficios para el cliente, también tiene la oportunidad de escalar de manera efectiva y seguir siendo competitivo en un mundo en el que la privacidad es lo primero.

que mirar.

• Autoinclusión: De forma predeterminada, Sensible Bidding incluye todas las listas de Segmentación por clientes disponibles. Para optar por no participar:
  • Deshabilite la inclusión automática a través de la configuración de la cuenta.
  • Elimine listas específicas de campañas si es necesario.
• Alcance: Disponible para campañas de YouTube y Video Motion. La compatibilidad con los anuncios de búsqueda está en el horizonte.

Que tener en cuenta.

• Exclusión de ofertas manuales: La segmentación por lista de clientes no se aplicará si utiliza estrategias de oferta manuales.
• Aprendizaje en tiempo actual: Incluso si las listas parecen irrelevantes, los algoritmos de Google optimizan continuamente el rendimiento al identificar qué listas generan resultados.

Pasos de activación. Para activar la Segmentación por clientes en Google Analytics:

• Configure la recopilación de datos proporcionada por el usuario en Analytics.
• Vincular Analytics a Google Adverts u otras plataformas publicitarias de Google.
• Habilite la publicidad personalizada (nota: no es necesario que Google Indicators habilite el remarketing).

Analytics frente a Google Adverts: ¿cuál es la diferencia?

• En anuncios de Google: Los datos del cliente se cargan manualmente a través de un CSV o se conectan fuentes de datos.
• En análisis: Buyer Match complementa las audiencias existentes, ofreciendo una integración perfecta con menos esfuerzo handbook.

En pocas palabras. Los datos propios siguen siendo vitales para que las marcas ejecuten campañas exitosas para el crecimiento de clientes. Segmentación por clientes en Google Analytics ofrece una manera poderosa de aprovechar estos datos, optimizar campañas y generar mejores resultados.