John Mueller, de Google, respondió a una pregunta sobre cuánto tiempo tarda en funcionar el search engine optimisation y qué significa que las clasificaciones no cambien después de un año. A veces, las mejores prácticas no funcionan y John Mueller explica por qué sucede esto.
¿Qué es search engine optimisation?
No existe una única definición de search engine optimisation. Lo que constituye un buen search engine optimisation es subjetivo y depende en gran medida de dónde se aprendió sobre search engine optimisation.
- Algunos creen que el search engine optimisation consiste en agregar palabras clave al contenido y crear enlaces.
- A otros realmente no les importan los enlaces y están más interesados en crear contenido.
- Algunos se centran mucho en aspectos técnicos como las métricas de rendimiento del sitio y los datos estructurados.
- En algunos rincones de la comunidad search engine optimisation, hay quienes creen apasionadamente que el search engine optimisation no importa porque Google prioriza los anuncios, las grandes marcas, los movies de YouTube, más anuncios y luego deja las migajas de lo que queda para las pequeñas empresas.
Por eso, cuando alguien pregunta por qué su search engine optimisation no funciona, la respuesta puede ser un empate y, si diez expertos en search engine optimisation están de acuerdo, es posible que no hayan identificado el problema, sino que solo hayan coincidido en la razón más obvia. Esta fue la situación con la que se encontró John Mueller cuando le preguntaron por qué un sitio no se posicionaba a pesar de seguir las mejores prácticas de search engine optimisation.
Difícil de responder sin detalles
John Mueller narró la pregunta:
“Hace un año cambié mi sitio net y trabajé mucho en search engine optimisation. ¿Esto debería estar afectando el tráfico de mi sitio net ahora?”
Es una pregunta difícil de responder cuando no se tienen los detalles de la página net a la vista. Por eso Mueller respondió de una manera bastante normal y terminó recomendando que pidiera consejo a otra persona en los foros de ayuda de Google.
La primera parte de la respuesta de Mueller reconoce la dificultad de responder la pregunta.
Él respondió:
“Es complicado decir mucho aquí. No sé qué hiciste específicamente para mejorar el search engine optimisation y no sé si eso hubiera dado como resultado cambios significativos”.
Por qué el search engine optimisation no funciona
Mueller tiene razón. Tal vez el sitio net tenga un diseño excelente, un rendimiento rápido de la página, datos estructurados precisos y una arquitectura de sitio lógica que optimice los enlaces internos.
¿Qué podría salir mal con un sitio net correctamente optimizado para search engine optimisation, verdad?
- Bueno, el contenido podría estar incompleto.
- El contenido podría ser demasiado completo.
- El contenido puede no estar enfocado y carecer de una comprensión clara del tema.
- Es posible que el contenido esté demasiado centrado en palabras clave y no lo suficiente en los usuarios.
- Es posible que el contenido no coincida con el tema sugerido por las palabras clave en el título y los encabezados.
- Quizás el contenido apunta demasiado alto, intentando posicionarse para una frase de búsqueda altamente competitiva.
Ninguna cantidad de search engine optimisation salvará un sitio net con los problemas enumerados anteriormente… y eso es solo una muestra de lo que puede salir mal.
Mueller abordó esta deficiencia del search engine optimisation en situaciones en las que no tiene ningún efecto.
Continuó su respuesta:
“Existen muchas prácticas recomendadas que tienen un efecto mínimo en el rendimiento diario de un sitio net. Por ejemplo, tener una estructura de página clara ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido de una página, pero no necesariamente se traduce en cambios inmediatos en el rating de búsqueda o en el tráfico”.
Los criterios de clasificación varían según los temas
Otro issue que Mueller menciona es que lo que es importante para el search engine optimisation varía según el tema. Algunos temas requieren contenido nuevo, otros requieren establecer señales de confiabilidad y autoridad, tal vez incluso señales que comuniquen la preferencia y popularidad de la marca por parte del usuario. señales que indican que los usuarios esperan ver una marca específica para determinadas consultas.
Podría haber un componente geográfico que priorice las señales locales. Podría ser una cuestión de intención, en la que un usuario solo quiere leer lo que una persona escribió en un foro.
Quizás esto sea a lo que se refiere Mueller cuando afirma que los mejores elementos del search engine optimisation varían según el sitio net.
Él respondió:
“Los elementos más efectivos del search engine optimisation varían según el sitio net; se necesita mucha experiencia para pasar de una larga lista de elementos posibles a una lista corta y priorizada de elementos críticos”.
La experiencia es importante
El último issue que Mueller mencionó es el papel de la experiencia para mejorar el search engine optimisation. He aquí un ejemplo: yo pensaba que period bastante bueno creando contenido que se posicionara y luego escribí un par de miles de artículos para Search Engine Journal y eso abrió una concepción completamente nueva de la creación de contenido; descubrí niveles de comprensión que solo se podían obtener escribiendo un par de miles de artículos.
La tutoría es una opción que puede reducir la cantidad de tiempo que lleva aprender, pero la experiencia sigue siendo importante.
John Mueller recomendó la experiencia como un issue importante para entender el search engine optimisation.
Él escribió:
“Tu experiencia aquí crecerá con el tiempo a medida que practiques.
Recomiendo pedir sugerencias a los demás y practicar ayudando con los desafíos que otros publican en los foros de ayuda. ¡Buena suerte!”
Recibir aportaciones de los demás es un buen consejo.
Escuche el podcast en el minuto 17:43:
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