John Mueller de Google dice que las pequeñas empresas pueden estar perjudicando su visibilidad de búsqueda al nominar dominios genéricos de palabras secreto en oportunidad de construir marcas distintivas.
Hablando en un episodio flamante De la búsqueda del registro, Mueller y su compañero defensor de la búsqueda Martin Splitt discutieron desafíos comunes para los sitios web de fotografía.
Durante la conversación, Mueller señaló que muchos propietarios de pequeñas empresas caen en una trampa de “dominio genérico” que puede dificultar la conexión del nombre comercial con su trabajo.
Por qué los dominios de palabras secreto pueden ser un problema
El tema surgió cuando Splitt mencionó que su sitio de fotografía usa un término teutón para la “foto submarina” como su dominio. Mueller respondió:
“Veo que muchas pequeñas empresas cometen el error de tomar un término genérico y llamarlo su marca”.
Explicó que las empresas que eligen dominios ricos en palabras secreto a menudo terminan compitiendo con directorios, agregadores y otros sitios establecidos dirigidos a las mismas frases.
Incluso si el nombre de dominio coincide exactamente con un servicio, hay poco espacio para destacar en la búsqueda.
La superioridad de una marca distinta
Mueller contrasta esto con el uso de un nombre comercial único:
“Si su marca fuera Martin Splitt Photos, la muchedumbre podría encontrarlo de inmediato”.
Cuando los clientes buscan una marca, recuerdan, la competencia cae. Las menciones y los enlaces de otros sitios web además se convierten en señales más claras para los motores de búsqueda, reduciendo la posibilidad de confusión con negocios con nombre similar.
Oportunidades perdidas para el boca a boca
Tener fe en un dominio genérico de palabras secreto además puede hacer que el marketing fuera de cuerda sea menos efectivo.
Si un cliente potencial audición sobre un negocio en un evento pero no puede recapacitar su nombre genérico exacto, encontrarlo más tarde se vuelve más difícil.
Mueller señaló:
“Si has creado una reputación como una especie de este tipo de fotografía submarina y recuerdan tu nombre, es mucho más obvio encontrarte con una marca clara”.
Por qué esto importa
Para los proveedores de servicios como fotógrafos, planificadores de eventos o contratistas, incluido el servicio y la ubicación en un nombre de dominio, pueden sentirse como un caterva para las clasificaciones locales.
El consejo de Mueller sugiere lo contrario: la orientación de ubicación se puede obtener a través de contenido, datos estructurados y optimización del perfil comercial de Google, sin renunciar a una marca distintiva.
Mirando con destino a el futuro
Si perfectamente Mueller no recomendó los renombrados inmediatos para los sitios existentes, dejó en claro que los dominios únicos y de marca brindan a las pequeñas empresas una superioridad defendible en la búsqueda y el marketing.
Para aquellos que aún eligen un dominio, los beneficios a liberal plazo de la memorabilidad y la diferenciación pueden aventajar cualquier provecho de palabras secreto a corto plazo.
Escuche el episodio de podcast completo a continuación:
https://www.youtube.com/watch?v=5sjpkghoueu
Imagen destacada: Samborskyi romano/Shutterstock