Los informes de “términos de búsqueda privados” en las campañas Máximo rendimiento se detectaron en Google Advertisements, destacando consultas con menos de 50 búsquedas únicas durante los últimos 90 días.
Este cambio podría afectar la forma en que los anunciantes pueden ver y analizar los datos de las consultas de búsqueda en las campañas Máximo rendimiento, lo que podría afectar su capacidad de optimización en función de búsquedas de usuarios específicos.
Esta sería una actualización bienvenida ya que los anunciantes se han quejado de la caja negra de términos de búsqueda de Google y de cómo puede ser muy difícil ver el rendimiento de los términos de búsqueda clave. No ven búsquedas específicas, pero al menos se les brinda cierta información sobre la categoría de palabras clave de bajo volumen, lo que podría ayudar con una estrategia más amplia.
Detalles. Los términos de búsqueda se marcan como “privados” si han sido buscados por menos de 50 usuarios únicos dentro de un período de 90 días, según la explicación de Google.
Por qué nos importa. Al etiquetar explícitamente los términos que reciben menos de 50 búsquedas únicas en 90 días como “privados”, puede comprender mejor la composición de su tráfico de búsqueda e identificar qué términos entran en la categoría de cola larga.
Esto es particularmente valioso para las empresas que operan en nichos de mercado o aquellas que ejecutan campañas altamente especializadas, ya que les ayuda a medir la proporción de su tráfico proveniente de estas búsquedas menos comunes.
Entre líneas. Esta actualización continúa el cambio gradual de Google hacia la publicidad que prioriza la privacidad, que comenzó con limitar el acceso a los datos de términos de búsqueda en 2020. La medida también se alinea con la estrategia de Google de impulsar a los anunciantes hacia una optimización automatizada a nivel agregado en lugar de una gestión a nivel de palabras clave.
Qué mirar. Este cambio podría afectar particularmente a los anunciantes en nichos de mercado o a aquellos que se dirigen a términos de búsqueda muy específicos, ya que pueden ver más datos de sus consultas etiquetados como “privados”.
Visto por primera vez. Arpan Banerjee nos informó por primera vez sobre esta actualización el incógnita.
En pocas palabras. Si bien esta actualización mejora la privacidad del usuario, crea nuevos desafíos para los anunciantes que dependen de datos granulares de términos de búsqueda para refinar sus estrategias de orientación y comprender la intención del usuario.