Google está notificando a algunos anunciantes que deben dejar de pagar Google Advertisements mediante tarjeta de crédito o débito antes del 31 de julio o enfrentar la suspensión de su cuenta.
El panorama. La medida es parte del esfuerzo de Google para orientar a los anunciantes que gastan mucho dinero hacia métodos de pago más automatizados y más adecuados para aumentar la inversión publicitaria.
Detalles. A partir de ahora, los anunciantes afectados solo podrán utilizar opciones de pago bancarias:
- Facturación mensual (enfoque recomendado por Google) con ventanas de pago de 30 días
- Débito Directo para Pagos Automáticos, donde esté disponible
Ya no se aceptarán tarjetas para estas cuentas, lo que, según Google, proporciona beneficios de “flexibilidad” y “management” a los gastadores de alto crecimiento.
Por qué nos importa. Si bien esto crea un sistema para una monetización automatizada y sin fricciones para Google, esto podría provocar la suspensión de cuentas y problemas de flujo de caja para los anunciantes.
La captura. Si bien es más automatizado, el cambio elimina una opción de pago standard que brinda flexibilidad de flujo de efectivo mediante tarjetas para algunos anunciantes.
Quién se ve afectado. Google notificará a las cuentas de “alto crecimiento” afectadas a lo largo de 2024, aunque criterios como los umbrales de gasto no están claros. Las cuentas de administrador también deben actualizar la facturación de forma centralizada.
El correo electrónico y la reacción. Jeremy Brandt, fundador de We Purchase Homes compartió el correo electrónico el recibio:
Brandt no está contento con esta actualización:
- “Este cambio nos costará más de 250.000 dólares al año. No beneficia al cliente de ninguna manera. Al hablar con otros propietarios de negocios, creo que esto causará mucha más prensa negativa y reacciones negativas de las que se esperaba”.
Lo que están diciendo. “El método de facturación de facturación mensual es el más adecuado para su(s) cuenta(s) dada la flexibilidad que brinda a los clientes de alto crecimiento”, dijo Google a los anunciantes afectados.
Ginny Marvin, enlace de Google Advertisements, publicado sobre la actualización en X:
- “Notificamos a un pequeño segmento de anunciantes que las opciones de facturación disponibles para sus cuentas de anuncios están cambiando. Esto significa que algunos clientes pasarán a pagos bancarios mediante facturación mensual o domiciliación bancaria en una cuenta bancaria. Para que esta transición sea lo más fácil posible, ya lanzamos nuevas herramientas y funciones para ayudar a los clientes en este proceso y garantizar una interrupción mínima en sus cuentas”.
Que sigue. El 31 de julio es la fecha límite para que los anunciantes afectados actualicen los métodos de facturación antes de enfrentar posibles suspensiones de cuentas publicitarias.