Gary Illyes, de Google, respondió a una pregunta sobre el valor search engine optimization de ordenar jerárquicamente los elementos de encabezado (H1, H2, and so on.). Su respuesta ofreció una concept del valor actual de los elementos de encabezado para el advertising and marketing digital.
Elementos de encabezado
En términos simples, los elementos HTML son los componentes básicos de una página net y todos tienen su lugar, al igual que los cimientos y el techo de una casa tienen su lugar en la estructura common.
Los elementos de encabezado comunican el tema y los subtemas de una página net y son literalmente una lista de temas cuando se ve una página solo por sus encabezados.
El Consorcio World Extensive Internet (W3C), que outline HTML, describe los encabezados de esta manera:
“HTML outline seis niveles de encabezados. Un elemento de encabezado implica todos los cambios de fuente, saltos de párrafo antes y después y cualquier espacio en blanco necesario para representar el encabezado. Los elementos de encabezado son H1, H2, H3, H4, H5 y H6, siendo H1 el nivel más alto (o más importante) y H6 el menos importante.
Los encabezados juegan un papel relacionado con las listas en la estructuración de documentos, y es común numerar los encabezados o incluir un gráfico que actúa como una viñeta en las listas”.
Estrictamente hablando, es absolutamente correcto ordenar los encabezados según su estructura jerárquica.
Lo que cube Google sobre los encabezados
La persona que hizo la pregunta comentó que Guía de inicio para search engine optimization recomienda utilizar elementos de encabezado en orden “semántico” para las personas que usan lectores de pantalla (dispositivos que traducen texto a palabras habladas), pero que, de lo contrario, no es importante para Google. La persona que hizo la pregunta quería saber si la Guía de inicio de search engine optimization estaba desactualizada porque una herramienta de search engine optimization tenía una recomendación diferente.
Gary narró la pregunta enviada:
“Recientemente leí en la guía de inicio de search engine optimization que “Tener títulos en orden semántico es fantástico para los lectores de pantalla, pero desde la perspectiva de Búsqueda de Google, no importa si los usas fuera de orden”.
¿Es esto correcto porque una herramienta de search engine optimization me dijo lo contrario?
Es una buena pregunta porque tiene sentido utilizar elementos de encabezado de una manera que muestre la importancia jerárquica de las diferentes secciones de una página net, ¿verdad?
Aquí está la respuesta de Gary:
“Actualizamos nuestra documentación con bastante frecuencia para asegurarnos de que esté siempre actualizada. De hecho, la guía de inicio de search engine optimization se actualizó hace solo un par de meses para garantizar que siga siendo relevante, de modo que lo que se lee en la guía sea lo más preciso posible.
Además, el hecho de que una herramienta que no sea de Google te diga que algo es bueno o malo no significa que sea relevante para Google; puede que siga siendo una buena concept, pero no necesariamente relevante para Google”.
¿Es relevante para Google?
Los estándares oficiales HTML son flexibles en cuanto al uso de encabezados.
Esto es lo que cube Las normas dicen aquí:
“Un elemento de encabezado describe brevemente el tema de la sección que presenta. Los agentes de usuario pueden utilizar la información del encabezado, por ejemplo, para construir automáticamente una tabla de contenidos para un documento”.
Y aquí:
“Los elementos de encabezado son H1, H2, H3, H4, H5 y H6, siendo H1 el nivel más alto (o más importante) y H6 el menos importante”.
El oficial Especificaciones HTML5 para encabezados Indican que el orden jerárquico está implícito, pero que en ambos casos los encabezados comunican el comienzo de una nueva sección dentro de una página net. Además, si bien los estándares oficiales alientan la “anidación” de encabezados para subtemas, se trata de una recomendación “fuerte” y no de una regla rígida.
“El primer elemento de contenido de encabezado en un elemento de contenido de sección representa el encabezado de esa sección. Los encabezados posteriores de rango igual o superior inician nuevas secciones (implícitas), los encabezados de rango inferior inician subsecciones implícitas que son parte de la anterior. En ambos casos, el elemento representa el encabezado de la sección implícita.
Las secciones pueden contener encabezados de cualquier rango, pero se recomienda encarecidamente a los autores que utilicen solo elementos h1 o que utilicen elementos del rango apropiado para el nivel de anidación de la sección”.
Esa última parte de los estándares oficiales es bastante explícita en cuanto a que se “anima” a los usuarios a utilizar únicamente elementos H1, lo que puede parecer una locura para algunas personas, pero esa es la realidad. De todos modos, esto es sólo un estímulo y no una regla rígida.
Solo esta en el oficial Estándares HTML para elementos de encabezado en el contexto de la accesibilidad que las recomendaciones son más rígidas en cuanto al uso de elementos de encabezado con una estructura jerárquica (de importante a menos importante).
Como puede ver, el uso que hace Google de los elementos de encabezado parece estar en línea con los estándares oficiales porque los estándares permiten desviaciones, excepto por razones de accesibilidad.
La herramienta de search engine optimization tiene razón al afirmar que el uso adecuado de los elementos de encabezado es colocarlos en orden jerárquico, pero se equivoca al afirmar que es mejor para el search engine optimization.
Esto significa que H1 es el encabezado más importante para los lectores de pantalla, pero no es el más importante para Google. Cuando trabajaba en search engine optimization en 2001, el H1 period el elemento de encabezado más importante, pero ese no ha sido el caso durante décadas.
Por alguna razón, algunas herramientas de search engine optimization (y algunos search engine optimization) aún creen que H1 es el encabezado más importante para Google, pero eso simplemente no es correcto.
Escuche el podcast search engine optimization Workplace Hours en el minuto 13:17:
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