Cómo tener éxito en un mundo de búsquedas sin clic: website positioning para 2025
Las búsquedas sin clic están cambiando la forma en que piensan las empresas website positioning. Dado que los motores de búsqueda pretenden ofrecer respuestas directamente en la página de resultados de búsqueda, los usuarios ya no necesitan hacer clic para acceder a los sitios net. Para las empresas, esto significa menos tráfico procedente de búsquedas tradicionales y una mayor necesidad de adaptación. En este weblog, exploraremos estrategias prácticas para ayudarlo a mantenerse seen y competitivo en línea en 2025 y más allá.
¿Qué son las búsquedas sin clic?
Las búsquedas sin clic ocurren cuando los usuarios encuentran la información que necesitan directamente en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). En lugar de hacer clic en un enlace, los usuarios interactúan con resultados enriquecidos como fragmentos destacados, Resúmenes generados por IAcarruseles de vídeos y paquetes locales. Estas funciones brindan respuestas inmediatas pero reducen la probabilidad de que los usuarios visiten sitios net externos.
Esta transformación crea un SERP más visible y dinámico al mismo tiempo que aumenta la competencia por la visibilidad orgánica. El desafío para las empresas es claro: adaptarse o correr el riesgo de volverse invisibles.
Antes de la introducción de funciones SERP como resultados de noticias, paquetes locales y Information Graph, las clasificaciones orgánicas ocupaban las posiciones más destacadas en la parte superior de los resultados de búsqueda. En ese momento, los usuarios dependían de listados orgánicos o enlaces patrocinados para navegar a un sitio net.
Con el tiempo, la adición de elementos como fragmentos destacados, secciones La gente también pregunta y resultados de compras comenzó a impulsar los listados orgánicos más abajo en la página. Si bien estas mejoras brindaron respuestas más personalizadas e inmediatas para los usuarios, también crearon desafíos para los especialistas en advertising and marketing y las marcas que se esfuerzan por preservar y aumentar su tráfico orgánico.
Estos ricos resultados adicionales y resúmenes de IA ocupan un espacio sustancial en el SERP. Según un estudio de Botify En los casos en que las descripciones generales de IA aparecen junto con fragmentos destacados, estas características combinadas dominan hasta dos tercios del SERP en la mitad superior de la página. Esto cut back incluso los mejores resultados orgánicos, lo que limita su visibilidad y cut back la probabilidad de que los usuarios hagan clic.
Para comprender cómo esto afecta las tasas de clics (CTR), puede estimar el cambio en la participación. Al tomar el CTR promedio de las posiciones 1 a 3 y ajustar esas tasas para reflejar sus “nuevas” posiciones bajo una descripción normal de IA, se hace evidente cómo se ve afectada la visibilidad. Por ejemplo, las clasificaciones orgánicas que anteriormente ocupaban los primeros lugares pueden tener tasas de clics similares a las que tradicionalmente experimentan las clasificaciones en las posiciones 4 a 6. Este cambio significativo resalta la importancia de adaptar las estrategias para competir en un entorno SERP cada vez más concurrido.
Estrategias de website positioning para un mundo sin clics
Si me cobraran £1 por cada vez que alguien nos ha dicho en los últimos 20 años que el website positioning está muerto, ya estaría jubilado en una isla del Caribe. Y ahora no es una excepción. El aumento de las búsquedas sin clic no significa el fin del website positioning. Más bien, señala la necesidad de un enfoque más estratégico y holístico. A continuación se presentan seis pasos prácticos del equipo de Koozai para optimizar su sitio net y mantener la visibilidad.
1. Optimice los fragmentos destacados y los paneles de conocimiento
Los fragmentos destacados y los paneles de conocimiento son bienes raíces SERP de primer nivel. Para capturar estos puntos:
Responda preguntas directamente: estructure su contenido con respuestas claras y concisas a las consultas de los usuarios. Utilice títulos, listas y tablas para una mejor legibilidad.
Utilice el marcado de esquema: implemente datos estructurados para ayudar a los motores de búsqueda a comprender su contenido y aumentar la probabilidad de que aparezca.
Céntrese en la autoridad: publique contenido detallado y bien investigado que establezca su sitio net como una fuente confiable.
2. Priorice las palabras clave de cola larga
Las palabras clave de cola larga a menudo pasan por alto las funciones de cero clics y atraen a usuarios con más probabilidades de hacer clic.
Utilice herramientas como “La gente también pregunta” y “Búsquedas relacionadas” de Google para identificar consultas específicas que busca su audiencia.
Desarrolle contenido especializado adaptado a palabras clave de cola larga para reducir la competencia y aumentar la relevancia.
3. Cree contenido visible de alta calidad
Las funciones SERP están cada vez más dominadas por elementos multimedia como paquetes de imágenes, carruseles de vídeos e infografías.
Invierta en elementos visuales: utilice imágenes y vídeos de alta calidad optimizados con texto alternativo y subtítulos.
Publicar en múltiples plataformas: Aloje movies en plataformas como YouTube para ganar visibilidad en los resultados de búsqueda centrados en movies mientras los integra en su sitio net.
4. Fortalezca la presencia de su marca
Crear una marca sólida puede ayudarle a conservar la visibilidad incluso cuando sea más difícil conseguir clics.
Fomente las búsquedas de marca: lance campañas que inspiren a los usuarios a buscar su empresa por su nombre.
Conviértase en una fuente confiable: publique contenido de liderazgo intelectual que posicione su marca como una autoridad en su industria.
5. Centrarse en el website positioning native
Para las empresas con presencia física, el website positioning native sigue siendo una herramienta important.
Reclame y optimice su perfil comercial de Google: mantenga su información actualizada, agregue imágenes y responda reseñas para aumentar su visibilidad native.
Dirija las búsquedas “cerca de mí” con palabras clave hiperlocales y garantice la coherencia en todos los directorios en línea.
6. Adapte sus métricas de medición
Es posible que las métricas de website positioning tradicionales, como la tasa de clics (CTR), no reflejen completamente su éxito en un entorno sin clics. En lugar de ello, céntrate en:
Cuota de impresiones: realice un seguimiento de la frecuencia con la que aparece su contenido en las SERP.
Métricas de participación: supervise el tiempo dedicado a su sitio y la interacción con los elementos de la página.
Visibilidad de búsqueda: utilice herramientas de website positioning para medir su presencia en diferentes funciones SERP.
Mirando hacia el futuro: el futuro del website positioning en 2025
La evolución de los motores de búsqueda es una oportunidad para que las empresas reconsideren cómo se conectan con sus audiencias. A medida que las búsquedas sin clic sigan aumentando, la visibilidad dependerá del contenido estratégico, la autoridad de la marca y la adaptación a las nuevas funciones SERP.
Al optimizar el contenido multimedia, centrarse en palabras clave específicas y centrarse en los esfuerzos de creación de marca, su empresa puede seguir siendo competitiva en un mundo donde los clics ya no están garantizados.
El website positioning en 2025 es más que ocupar el primer lugar: se trata de poseer los espacios adecuados en las SERP y mantenerse relevante para las necesidades de su audiencia.
¿Quieres que te ayudemos a implementar estas estrategias para tu negocio? Contacto Koozaila agencia de advertising and marketing digital que se mantiene a la vanguardia.