Finalidad de seguimiento de la campaña de Google Analytics

Aquí está su capitán para etiquetar correctamente (y rastrear) sus campañas de marketing en Google Analytics, ¡vamos!

Para rastrear sus campañas de marketing personalizadas en Google Analytics, debe usar etiquetas de campaña, todavía llamadas etiquetas UTM. Estas etiquetas le permiten informar su actividad de marketing por separado en Google Analytics. Cuando combina el etiquetado de la campaña con datos de conversión, como eventos esencia, objetivos o transacciones, puede identificar lo que funciona (y qué no). Esto lo ayuda a refinar su logística, mejorar las futuras campañas y reasignar su presupuesto de forma más efectiva.

Cuantas más campañas entrelazen, mejor. Obtendrá datos más precisos y una imagen más clara de cómo su marketing impulsa el tráfico y las conversiones. Pero cuando los enlaces no están etiquetados correctamente, pierde la visibilidad, y eso hace que sea más difícil cronometrar lo que efectivamente está impulsando los resultados.

Cuantas más campañas entrelazen, mejor. Obtendrá datos más precisos y una imagen más clara de cómo su marketing impulsa el tráfico y las conversiones. Pero cuando los enlaces no están etiquetados correctamente, pierde la visibilidad, y eso hace que sea más difícil cronometrar lo que efectivamente está impulsando los resultados.

Es importante usar solo etiquetas de campaña para enlaces entrantes – Enlaces de significado que traen a las personas a su sitio web desde otros canales. Si usa etiquetas de campaña en enlaces internos (como pancartas o chico de la página de inicio), anularán la fuente, el medio y la campaña originales de la sesión. Esto puede conducir a una atribución incorrecta y datos engañosos en sus informes. Para rastrear las promociones o interacciones internas, es mejor usar eventos personalizados u otros métodos que no interferirán con los informes de su campaña. Cubro esto con más detalle en mi publicación en Seguimiento de campañas internas.

Si eres nuevo en el seguimiento de la campaña, puede parecer un poco confuso, especialmente porque los títulos de la inscripción dependen de ti. Nos veremos en breve nombrar las mejores prácticas en breve. Solo sepa que si alguno en su equipo ya ha estado usando etiquetas de campaña, puede ver algunos nombres inesperados o inconsistentes en sus informes.

¿Qué son las etiquetas de campaña?

Las etiquetas de campaña son parámetros que agrega al final de las URL en sus campañas de marketing. Te ayudan a capturar cómo alguno aterrizó en su sitio web, desde dónde, cómo y como parte de qué campaña. Esto le da una idea de cómo están funcionando los diferentes esfuerzos de marketing.

Aquí hay un ejemplo de URL etiquetada por la campaña:

https://www.lovesdata.com/courses/?utm_source=linkedin.com&utm_medium=paid&utm_campaign=linkedin+ads&utm_id=linkedin+052025

Y aquí está el mismo enlace sin las etiquetas de las campañas:

https://www.lovesdata.com/courses/

Notará que hay parámetros adicionales al final de la URL etiquetada. El código de seguimiento de Google Analytics captura automáticamente el valía de cada uno de estos parámetros y los presenta en sus informes. Los parámetros son:

• utm_source que se utiliza para explicar la fuente de la campaña. La mejor forma de pensar en la fuente es preguntar: ‘¿Dónde se ve el mensaje?’ Para el ejemplo aludido, el enlace se publicó en LinkedIn, por lo que la fuente se convierte en linkedin.com.
• utm_medium le permite explicar ‘cómo se comunicó el mensaje’ (en nuestro ejemplo esto se estableció en paid). Hablaré sobre por qué he usado ‘pagado’ en un momento, pero por ahora, esto me permite entender que el enlace se compartió en una red social.
• Utm_campaign se usa para explicar la campaña de marketing común. En nuestro ejemplo, esto es linkedin ads Lo que rápidamente me permite ver que se trataba de una campaña de marketing paga.
• UTM_ID Le permite asignar su propio identificador a la campaña de marketing. Si planea cargar datos de costos de terceros en Google Analytics, entonces se requiere configurar este parámetro. En nuestro ejemplo, establecemos linkedin 052025 Como la identificación de la campaña.
• utm_term y utm_content son dos etiquetas de campaña opcionales. Están diseñados para rastrear palabras esencia y titulares de las campañas de CPC (costo por clic) sin Google ADS (costo por clic). Por ejemplo, si estás publicando anuncios en Bing. Aunque puede hacer uso de estos para otros tipos de campañas, le recomiendo evitarlas a menos que sepa lo que está haciendo, ya que pueden tener posesiones no deseados.

Todas estas mapas a las dimensiones disponibles en sus informes de Google Analytics. Por ejemplo, encontrará los títulos que establece para UTM_CAMPAINT, UTM_SOURCE y UTM_MODIUM en el Adquisición informes. Todavía se asignarán a las clasificaciones de canales de marketing automáticos de Google cuando aplique el Especie de canal predeterminado dimensión a sus informes. Y todavía puede crear sus propios informes de exploración para presentar los títulos que Google Analytics ha recopilado de sus URL etiquetadas.

¿Cómo agrego etiquetas de campaña a las URL?

Hay algunas formas diferentes de amplificar etiquetas de campaña a sus enlaces. El método más global es usar el Google Analytics Campaign URL Builder. Esta utensilio le permite ver rápidamente las diferentes etiquetas que se pueden usar y puede crear una URL etiquetada que luego puede copiar y pegar en su campaña.

Una vez que se sienta cómodo con las diferentes etiquetas de campaña disponibles, puede agregarlas directamente al final de las URL interiormente de sus campañas. O puede arriesgarse usar otra utensilio, por ejemplo, una hoja de cálculo para amplificar etiquetas de campaña y abastecer un registro de todas las etiquetas que ha utilizado anteriormente. No hay una forma correcta o incorrecta de amplificar etiquetas, así que vaya con lo que funcione para usted.

¿Cómo debo nombrar las etiquetas de mi campaña?

¡Esta es una gran pregunta! No hay una sola forma de nombrar sus campañas, he gastado etiquetas de campaña muy personalizadas hasta etiquetas simples. Siempre recomendaría ir con poco simple y fácil sobre poco como un código interno: hace que sea más acomodaticio para las personas comprender las campañas interiormente de sus informes. Ahora veamos mis recomendaciones de mejores prácticas para las campañas más comunes que va a etiquetar.

Campañas de correo electrónico

Cuando comienza a rastrear las campañas de correo electrónico, hay tres opciones. Puede rastrear ediciones, segmentos de correo electrónico o una combinación. Aquí hay un ejemplo de usar la ‘fuente’ para rastrear la impresión:

Aquí hay un ejemplo de usar la ‘fuente’ para rastrear el segmento o registro de correo electrónico:

Y aquí hay un ejemplo en el que usamos la ‘fuente’ para rastrear la impresión y la ‘campaña’ para rastrear el segmento de correo electrónico:

Muchos sistemas de correo electrónico, como MailChimp y Campaign Pedagogo, le permiten amplificar etiquetas de campaña a sus enlaces automáticamente. Esta es una gran opción para acelerar el etiquetado de la campaña, pero en algunos casos, puede optar por etiquetar manualmente sus enlaces para tener más control sobre lo que aparece en sus informes.

Campañas de CPC de anuncios que no son de Google

Aquí hay un ejemplo de cómo podríamos etiquetar una campaña CPC de anuncios que no son de Google:

Notará el uso de ‘término’ y ‘contenido’ para esta convención de etiquetado. En este ejemplo, el nombre de la campaña, la palabra esencia y la ID de anuncios se colocarán automáticamente en la inscripción.

Campañas de redes sociales

Ejemplos de etiquetado de tráfico pagado en las redes sociales:

Establecer el ‘medio’ para paid Para una campaña entrante aparecerá interiormente de la agrupación de canales predeterminados ‘sociales’ pagados ‘en Google Analytics 4 (GA4). Todavía significará que puede comparar el rendimiento de sus iniciativas sociales orgánicas (gratuitas) y pagas porque sus publicaciones sociales orgánicas que vinculan a su sitio web aparecerán como tráfico de narración (y todavía incluido en la agrupación de canal predeterminada ‘Social’ Orgánico ‘). Por ejemplo, linkedin.com sería la fuente y la narración sería el medio para un enlace sin etiquetar.

Campañas fuera de diámetro

Un ejemplo de etiquetar una campaña fuera de diámetro que envía tráfico a su sitio web:

Una vez que haya creado su enlace etiquetado con su campaña para su campaña fuera de diámetro, deberá crear una redirección que luego se use en el anuncio de impresión. Continuando con nuestro ejemplo, puede configurar la próximo URL:

www.example.com/print

Esto se incluiría en su anuncio de impresión, pero redirige a la URL etiquetada por la campaña:

http://www.example.com/content/promotion?utm_source=newspaper&utm_medium=offline&utm_campaign=print+ad

Esto le permite rastrear a las personas que ingresan la URL desde su anuncio impreso para revistar su sitio web.

¿Hay poco que no deba etiquetar?

No recomiendo etiquetar campañas de anuncios de Google. En su circunscripción, debe usar la integración de Google. Esto le proporciona datos mejores (y más precisos) interiormente de sus informes. Para vincular los anuncios de Google y Google Analytics, diríjase a ‘Admin’ y luego puede vincular los productos. Cubro los pasos exactos que necesitas tomar en mi publicación Vinculación de Google Ads a Google Analytics.

Ah, y no olviden, como mencioné al eclosión de esta publicación, las etiquetas de campaña solo deben estilarse para enlaces entrantes a su sitio web. Asegúrese de no aplicarlos a enlaces interiormente de su sitio web o verá una atribución incorrecta para sus campañas de marketing.