¡Feliz quinto cumpleaños, Google Tag Supervisor!

Definitivamente no es una lista exhaustiva: solo una cronología de eventos que recuerdo que fueron de especial importancia.

A mediados de octubre de 2014, incluso tuvimos la primera “Cumbre de Google Tag Supervisor”, en la que un grupo de expertos en GTM se reunió en Copenhague (Dinamarca). Estuvieron presentes muchos usuarios activos de GTM (como Julien Coquet, Phil Pierce, Tahir Fayyaz, Doug Corridor, Christian Pluzek y Kristoffer Ewald, por nombrar algunos), y la sesión estuvo a cargo de Brian Kuhn, el desarrollador principal de Google Tag Supervisor, y Lukas Bergstrom, el entonces gerente de productos de Google Tag Supervisor.

Nunca se llevó a cabo otra “GTM Summit”, aunque siempre se reservó tiempo en las Google Analytics Accomplice Summits para sesiones dedicadas a Google Tag Supervisor. Espero que aún podamos tener nuestra propia pequeña conferencia o cumbre de Google Tag Supervisor: ¡aún hay mucho que discutir!

incógnita

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Ahora y en el futuro

En la actualidad, Google Tag Supervisor se encuentra en una situación interesante. Tiene una tasa de adopción impresionante: casi el 30 % de los sitios que figuran en el prime 10K de sitios net de Quantcast (por tráfico) incorporan el fragmento de GTM en sus páginas.

En la organización, GTM también ocupa un lugar interesante. No es solo una herramienta para el departamento de advertising, ni solo una herramienta para analistas de negocios, ni solo una herramienta para desarrolladores. Es una herramienta que tiene la posibilidad de unir a todos estos actores en una organización moderna, gracias a que ofrece algo para todos.

Eche un vistazo a la presentación de diapositivas anterior, especialmente a partir de la diapositiva 24. Comparto algunas de mis concepts sobre cómo Google Tag Supervisor se adapta tan perfectamente a una organización digital moderna.

Sin embargo, la absolución no es gratuita. Aprovechar al máximo Google Tag Supervisor es una inversión y requiere que salgas de tu zona de confort. Si lo tratas como una Manera de eludir su proceso de TISe perderá enormemente lo que la herramienta puede hacer en su máxima expresión.

Pero, ¿qué sigue? ¿Qué puede hacer Google Tag Supervisor para que el proceso siga avanzando?

Inteligencia

Resulta difícil imaginar que Google Tag Supervisor NO se sume a la tendencia de las aplicaciones inteligentes. Hay muchas cosas en GTM que podrían beneficiarse de la automatización basada en reglas.

Imagínese etiquetas lanzadas dinámicamente, en función del comportamiento de un usuario o de una cohorte de usuarios, en lugar de un conjunto fijo de activadores que necesita definir a priori.

O etiquetas que se crean, implementan y publican en el momento justo para cada persona.

O comparar el contenido de su contenedor con algo como “El 45 % de las empresas de su segmento de mercado utilizan Jarra caliente para obtener más información sobre los visitantes y sus sesiones. ¿Cómo empezar?

Dado que Google Tag Supervisor es una herramienta diseñada para aliviar la fricción y reducir el trabajo guide trivial en la administración de etiquetas, tendría sentido que diera este paso para convertirse en una conocimiento motor además de un contenedor de etiquetas.

Colaboración

Una de las críticas contra Google Tag Supervisor ha sido que no es apto para empresas. Falta compatibilidad con varios usuarios (niveles de management de acceso), falta delimitación del acceso por etiqueta/carpeta/espacio de trabajo a grupos específicos, falta publicación selectiva, and many others. Son cosas que estoy seguro que veremos en el futuro, de una forma u otra. Me sorprendería que el equipo de GTM no pensara primero en las necesidades de las empresas en el competitivo mercado precise, especialmente desde el lanzamiento de Google Tag Supervisor. Administrador de etiquetas de Google 360.

Con Espacios de trabajodimos un gran paso hacia la gestión colaborativa de etiquetas y con el flujo de trabajo de aprobaciónperiod más fácil hacer las cosas juntos sin comprometer la calidad del trabajo. Aun así, espero que veamos más funciones como estas en el futuro. Poder gestionar proyectos con varias organizaciones trabajando en el mismo contenedor es algo para lo que GTM simplemente debe tener un soporte sólido.

Pila completa

Con Google Tag Supervisor para aplicaciones móviles, ya hemos visto cómo se utiliza GTM en el nivel de aplicación. Y si ya has utilizado GTM para dispositivos móviles, es posible que te hayas sentido decepcionado por su alcance, especialmente si estás familiarizado con GTM para la Net.

El problema con un “GTM full stack” es que el tipo de cosas que están casi bien en el navegador net (inyectar y ejecutar JavaScript advert hoc) podrían no funcionar con tanta fluidez en el servidor. Por lo tanto, no se puede simplemente crear una “etiqueta HTML personalizada” en el contenedor de iOS utilizando un SDK nativo, porque las aplicaciones de iOS no permitirían que se publicara ese tipo de código no verificado después de su lanzamiento.

Pero también estoy pensando en cuestiones del lado del servidor, como poder usar una cola de dataLayer también del lado del servidor, que luego tiene la capacidad de ejecutar solicitudes HTTP y comunicarse con toda la pila de tecnología. De esta manera, podríamos ejecutar cosas como servicios de monitoreo, que recopilan datos sobre qué etiquetas se han activado y generan alertas cuando se detectan anomalías. Podríamos introducir estado en Google Tag Supervisor, haciendo que el servidor net preserve la información almacenada en dataLayer de una página a otra.

¡Oye, un chico puede soñar!

Integraciones de Google

Es una thought aterradora, pero en cinco años es posible que GTM esté tan estrechamente ligado al ecosistema de Google que su utilidad para cualquier otra cosa disminuya. Estoy seguro de que Google tiene un incentivo (y presión) para mejorar la integración de DoubleClick en Google Tag Supervisor y para hacer que Firebase funcione de manera más fluida a través del contenedor de Google Tag Supervisor. Tal vez AMP siga existiendo en cinco años y los contenedores AMP/net se hayan fusionado de modo que sea imposible distinguir uno del otro.

Y quizás Google Tag Supervisor finalmente introduzca algo parecido a estadodonde los datos de audiencia se extraen de Google Analytics, de modo que podemos usar reglas de audiencia para activar nuestras etiquetas. Ya está implementado en Optimizarentonces estoy pensando: por qué no!

Resumen

Han sido cinco años increíbles. Para algunos como yo, estos cinco años han cambiado la vida. Para toda la industria de análisis net, no veo nada más que cosas positivas derivadas de la popularidad de Google Tag Supervisor. desarrolladores ¡De vuelta a la acción! Finalmente tenemos una herramienta que fomenta la participación de los desarrolladores y realmente brilla cuando Importado a una organización ágillisto para enfrentar los desafíos digitales con un equipo híbrido talentoso.

Si hay algo que deseo es que Google Tag Supervisor permanezca accesibleCon esto no quiero decir que quiera que la interfaz de usuario sea más atractiva de lo que ya es. No, quiero decir que los desarrolladores, ingenieros, gerentes de productos, evangelistas y otros miembros de Google que invirtieron en la herramienta se mantengan activos en la comunidad, acercando el desarrollo de la herramienta a sus usuarios más dedicados. No quiero que GTM se convierta en otra herramienta de licencia, donde solo aquellos que tienen el dinero para GTM 360 tengan acceso a las cosas interesantes.

Así que una vez más, Feliz cumpleaños Google Tag Supervisor¡Felicitaciones a todo el equipo de GTM en Google por cuidar tan bien una herramienta querida por tantos!

¡Por otros 5 años de gran éxito para GTM!