Según un estudio reciente informe Según eMarketer, Fb está experimentando un resurgimiento entre los usuarios de la Generación Z, mientras que TikTok está ganando terreno entre los child boomers.
A pesar de estos cambios, ambas plataformas mantienen una base de usuarios estable.
El renacimiento de la Generación Z en Fb
Fb está experimentando un crecimiento inesperado de la Generación Z a pesar de la disminución basic. Se proyecta que los usuarios de la Generación Z en EE. UU. aumentarán de 49,0% (33,9 millones) en 2024 a 56,9% (40,5 millones) para 2028.
Factores clave:
- Utilidad:La planificación de eventos, los grupos especializados y el Market atraen a usuarios más jóvenes.
- Turno de demostración: ~36% de la Generación Z todavía son menores de 18 años y muchos recién ingresan al espacio de las redes sociales.
El comercio electrónico tiene un gran potencial: 75,0% de los usuarios de Fb de la Generación Z (15-26) compraron en Market el año pasado.
Sin embargo, la Generación Z todavía está por detrás de la Generación X y los millennials en cuanto a cantidad de usuarios y tiempo que pasan en la plataforma. Curiosamente, el tiempo que pasan en Fb los usuarios menores de 55 años está disminuyendo, lo que sugiere un cambio en la forma en que las generaciones más jóvenes interactúan con la plataforma.
El growth de los boomers en TikTok
El mercado de la Generación Z de TikTok está saturado, pero está experimentando un crecimiento sorprendente entre los child boomers.
Las proyecciones muestran una 10,5% El próximo año el número de usuarios child boomers en Estados Unidos aumentará de 8,7 millones a 9,7 millones.
Este modesto aumento subraya la accesibilidad de TikTok y su atractivo para los adultos mayores que desean seguir siendo culturalmente relevantes y conectados con familiares más jóvenes.
Si bien los child boomers son el grupo demográfico de más rápido crecimiento, las tasas de adopción de TikTok están aumentando de manera constante en todas las generaciones, lo que indica el amplio atractivo de la plataforma.
El cambiante panorama de las redes sociales
El uso de Fb continúa disminuyendo en todas las generaciones excepto la Generación Z, lo que resalta el papel cambiante de la plataforma en el ecosistema de las redes sociales.
Esta tendencia, sumada al crecimiento de TikTok entre los usuarios de mayor edad, sugiere que las líneas generacionales en el uso de las redes sociales se están desdibujando. Las plataformas que puedan adaptarse a los cambios demográficos de los usuarios y, al mismo tiempo, mantener su atractivo principal estarán mejor posicionadas para el éxito a largo plazo.
Implicaciones para los especialistas en advertising
Las plataformas y los usuarios cambian constantemente. Las marcas deben adaptarse o corren el riesgo de perder terreno frente a sus competidores.
El crecimiento de TikTok entre los child boomers abre nuevos caminos para las marcas que se dirigen a grupos demográficos de mayor edad, pero los especialistas en advertising deben tener en cuenta la base de usuarios principalmente joven de la plataforma.
Para los vendedores de Fb, la creciente base de usuarios de la Generación Z presenta nuevas oportunidades, especialmente en el comercio electrónico a través de Market. Sin embargo, la disminución del tiempo que se pasa en la plataforma significa que el contenido debe ser más atractivo y específico.
Elementos de acción:
- Estrategia de auditoría:Verifique el atractivo del contenido en todos los grupos de edad y plataformas.
- Diversificar:Cree estrategias multifacéticas para diferentes grupos demográficos manteniendo la identidad de marca.
- Aproveche el análisis:Realice un seguimiento de la participación por grupo de edad y ajuste las tácticas.
- Probar y optimizar:Experimente con formatos de contenido y mensajes para cada plataforma.
- Estar al día:Siga las actualizaciones de la plataforma y las tendencias demográficas.
Manténgase versatile y actualice las estrategias a medida que cambian la demografía y las preferencias de los usuarios.
Las marcas que puedan llegar a varias generaciones y al mismo tiempo respetar las normas específicas de cada plataforma probablemente tendrán más éxito en este panorama cambiante.
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