Sat. Feb 8th, 2025

Explicación de las capas de datos en Google Tag Supervisor



El uso de capas de datos en Google Tag Supervisor le ayuda a realizar un seguimiento más preciso de las interacciones de los usuarios en su sitio internet. Una capa de datos actúa como un puente entre su sitio internet y Google Tag Supervisor, capturando información importante sobre los eventos que suceden en su sitio. Comprender cómo configurar y utilizar capas de datos puede hacer que su seguimiento sea más preciso y confiable.

Think about que tiene un weblog y desea capturar detalles específicos sobre cada página, como el autor, la categoría y la extensión de las publicaciones. Al configurar una capa de datos, puede realizar un seguimiento de esta información y recopilar información valiosa. Estos conocimientos le ayudan a comprender el comportamiento de los usuarios, lo que conduce a mejores estrategias de contenido y una mayor participación de los lectores.

En esta guía, le explicaré qué son las capas de datos, por qué son beneficiosas, cómo implementarlas utilizando su código personalizado y cómo solucionar problemas comunes. Al ultimate, tendrá un conocimiento sólido de cómo utilizar capas de datos para mejorar sus capacidades de seguimiento en Google Tag Supervisor.

¿Qué son las capas de datos en Google Tag Supervisor?

Las capas de datos son una forma estructurada de pasar información desde su sitio internet a Google Tag Supervisor (GTM). Actúan como un contenedor que contiene datos sobre las interacciones del usuario y detalles específicos de la página. Estos datos pueden incluir cosas como atributos de página, información del usuario y eventos personalizados. Al utilizar una capa de datos, puede administrar la información que recopila de manera más eficiente, lo que hace que su configuración de seguimiento sea más limpia y fácil de controlar.

Cuando un usuario interactúa con su sitio internet, la capa de datos captura estos detalles y los envía a GTM. Por ejemplo, si un usuario visita una publicación de weblog, la capa de datos puede almacenar información sobre esa página, como su sección, categoría, autor y extensión. Luego, GTM utiliza esta información para activar etiquetas, que envían datos a sus plataformas de análisis o advertising.

Una capa de datos se implementa mediante JavaScript y consta de pares clave-valor. Estos pares almacenan varios tipos de información a la que puede acceder en GTM para configurar sus etiquetas, activadores y variables. Este enfoque cut back la necesidad de codificar los detalles de seguimiento directamente en su sitio internet, lo que facilita la administración y actualización de su seguimiento.

Beneficios de utilizar capas de datos para el seguimiento

El uso de capas de datos en Google Tag Supervisor ofrece varios beneficios. Le ayudan a gestionar y organizar la información que recopila, garantizando un seguimiento preciso y fiable.

  1. Precisión de datos mejorada: Las capas de datos garantizan que la información enviada a sus herramientas de análisis sea consistente y precisa, mejorando la calidad de sus datos. Al mantener todos los detalles de seguimiento en un solo lugar, las capas de datos minimizan las posibilidades de errores y discrepancias.

  2. Gestión simplificada: Con las capas de datos, puede actualizar y administrar fácilmente su configuración de seguimiento sin cambiar el código principal de su sitio internet. Esto hace que mantener su configuración de seguimiento sea más easy y menos propenso a errores.

  3. Mejor organización: Las capas de datos ayudan a mantener organizados los detalles de seguimiento. En lugar de distribuir su código de seguimiento en varias páginas, almacena todos los datos necesarios en un formato estructurado. Esta organización facilita la resolución de problemas y la realización de actualizaciones.

  4. Flexibilidad: Las capas de datos le permiten rastrear una amplia gama de información en su sitio internet. Ya sea que desee monitorear los atributos de la página, los detalles del usuario o los eventos personalizados, las capas de datos pueden manejarlo todo y brindarle información completa.

  5. Facilidad de uso: Configurar capas de datos es sencillo y se integran perfectamente con GTM. Esta facilidad de uso significa que puede concentrarse en analizar sus datos en lugar de preocuparse por los aspectos técnicos del seguimiento.

Al aprovechar las capas de datos, puede mejorar la precisión de su seguimiento, lo que facilita la recopilación de información valiosa y la optimización de sus estrategias.

Cómo implementar capas de datos en su sitio internet

La implementación de capas de datos en su sitio internet implica unos pocos pasos sencillos. Usemos el fragmento de código proporcionado como ejemplo para ilustrar el proceso:

  1. Planifique su capa de datos: Determine qué datos necesitas rastrear. En este caso, le interesa capturar detalles específicos de la página, como la sección, la categoría, el autor y la longitud de las publicaciones de su weblog.

Cree el script de la capa de datos: Inserte el siguiente código JavaScript en la sección principal de su código HTML, antes del código contenedor GTM:
HTML

ventana.dataLayer = ventana.dataLayer || ();

ventana.dataLayer.push({

‘page_section’: ‘weblog’,

‘page_category’: ‘consejos’,

‘page_author’: ‘benjamín’,

‘page_length’: ‘medio’

});

  1. En este ejemplo:

  • ‘sección_página’: Especifica la sección de su sitio internet.

  • ‘categoría_página’: Outline la categoría del contenido.

  • ‘página_autor’: Indica el autor de la página.

  • ‘longitud_página’: Describe la extensión del contenido, como corto, medio o largo.

  • Estos parámetros personalizados almacenan información valiosa sobre la página, que puede utilizar en GTM para mejorar su seguimiento y análisis.

  • Integrar con Google Tag Supervisor: En GTM, creará variables, activadores y etiquetas que utilizan los datos de su capa de datos:

    • Variables:

      • Configuración Variables de capa de datos para cada parámetro que haya definido, como ‘sección_página’, ‘categoría_página’, ‘autor_página’ y ‘longitud_página’.

    • Desencadenantes:

    • Etiquetas:

      • Configure etiquetas que envíen datos a GA4 u otras plataformas, incorporando sus variables personalizadas. Por ejemplo, puede configurar una etiqueta de evento GA4 que envíe ‘page_author’ y ‘page_length’ a Google Analytics cada vez que se produce una vista de página.

  • Pruebe su configuración: Utilice el modo Vista previa y Depuración de GTM para asegurarse de que la capa de datos funcione correctamente. Verifique que los datos que está enviando se capturen y utilicen con precisión en sus etiquetas y activadores.

  • Implemente sus cambios: Una vez que se completen las pruebas y todo funcione como se esperaba, publique sus cambios en GTM para que estén disponibles en su sitio internet.

  • Ejemplo de uso de parámetros personalizados en GA4:

    En GTM, al configurar su configuración GA4 o etiquetas de eventos GA4, puede incluir sus parámetros personalizados:

    • Nombre del parámetro: ‘página_autor’

    • Valor: ‘{{DLV – page_author}}’ (suponiendo que haya creado una variable de capa de datos denominada ‘DLV – page_author’)

    De esta manera, los datos personalizados de su capa de datos se envían a GA4 y pueden usarse en su análisis.

    Beneficios de utilizar parámetros personalizados:

    • Informes mejorados: Al enviar parámetros personalizados a GA4, puede crear informes detallados que incluyan nombres de autores, categorías de contenido y más.

    • Mejor segmentación: Los parámetros personalizados le permiten segmentar su audiencia en función de atributos específicos, como lectores de artículos de “consejos” o contenido escrito por “benjamín”.

    • Información mejorada: Comprender el rendimiento de los diferentes tipos de contenido le ayuda a optimizar su estrategia de contenido.

    Solución de problemas comunes de la capa de datos

    Incluso con una configuración bien planificada, es posible que encuentre problemas con su capa de datos. Aquí hay algunos problemas comunes y cómo resolverlos:

    1. La capa de datos no se carga

    • Causa: Los errores de JavaScript o la ubicación incorrecta del código pueden impedir que se cargue la capa de datos.

    • Solución: Utilice las herramientas de desarrollo de su navegador para comprobar si hay errores de JavaScript y asegurarse de que el script de la capa de datos esté colocado correctamente en el encabezado HTML. antes el código del contenedor GTM.

  • Variables indefinidas

    • Causa: Es posible que las variables de su capa de datos no estén definidas correctamente o que falten cuando se activa la etiqueta.

    • Solución: Vuelva a verificar los nombres de las variables en su script de capa de datos para asegurarse de que coincidan con los utilizados en GTM. Asegúrese de que las variables de la capa de datos estén disponibles antes de que se activen las etiquetas que las necesitan.

  • Las etiquetas no se activan como se esperaba

    • Causa: Es posible que las condiciones de los activadores de GTM no estén configuradas correctamente o que las variables personalizadas no se reconozcan.

    • Solución: Revise la configuración de su activador y asegúrese de que hagan referencia a las variables de capa de datos correctas. Verifique que las variables estén completas con los valores esperados en el modo Vista previa.

  • Se envían datos incorrectos

    • Causa: Los datos que se envían a la capa de datos pueden estar mal configurados o incompletos.

    • Solución: Utilice el modo Vista previa y Depuración de GTM para inspeccionar los valores de la capa de datos cuando ocurren eventos. Verifique que los datos coincidan con sus expectativas.

    Consejos para una resolución de problemas eficaz:

    • Verifique la consola en busca de errores: La consola de su navegador puede ayudar a identificar errores en su código JavaScript que pueden afectar la capa de datos.

    • Utilice el modo de vista previa de GTM: Este modo muestra actualizaciones en tiempo actual y le ayuda a ver cómo fluyen los datos a través de sus etiquetas, activadores y variables.

    • Validar en GA4 DebugView: DebugView de GA4 le permite ver los datos entrantes en tiempo actual, lo que le ayuda a confirmar que sus parámetros personalizados se reciben correctamente.

    • Documente la estructura de su capa de datos: Mantenga un registro del esquema de la capa de datos, incluidas todas las variables esperadas. Esto ayuda en la resolución de problemas y futuras actualizaciones.

    Al comprender estos problemas y soluciones comunes, puede asegurarse de que su capa de datos funcione sin problemas y proporcione información de seguimiento precisa.

    Conclusión

    Las capas de datos en Google Tag Supervisor son esenciales para un seguimiento preciso y eficiente. Ayudan a capturar información detallada sobre sus páginas y las interacciones de los usuarios, enviando estos datos a sus herramientas de análisis. Esto mejora su comprensión del rendimiento del sitio y el comportamiento del usuario. Implementar y solucionar problemas de capas de datos puede parecer un desafío, pero con los pasos correctos, puede configurarlas de manera efectiva y abordar cualquier problema rápidamente.

    Aprender a utilizar capas de datos mejora su capacidad para recopilar información valiosa, lo que hace que sus estrategias de contenido sean más efectivas. Si está listo para convertirse en un experto en Google Tag Supervisor y otras herramientas de advertising de Google, Loves Knowledge ofrece cursos integrales para ayudarlo a dominar estas habilidades. Nuestra capacitación lo guía en cada paso del proceso, asegurándole que obtenga el conocimiento necesario para tener éxito.

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