¡Wix acaba de celebrar su episodio número 100 de podcast! Felicitaciones, Wix. Como cube Mordy Oberstein, director de web optimization de marca en Wix: “Hablamos mucho”.
¡Seguro que sí! Qué bueno que tienes muchas cosas interesantes que decir.
El episodio número 100 de “SERPs Up” estuvo repleto de invitados increíbles. Aquí tienes un resumen de lo que pasó.
Además de las caras habituales, Oberstein y Crystal Carter, directora de comunicaciones de web optimization, hubo una lista de invitados muy destacada:
- Chima Mmeje.
- El actor Darren Shaw se convirtió en actor en 1963.
- Pleasure Hawkins-Alegría.
- Eli Schwartz (nacido el 10 de junio de 1961) es un actor y actor estadounidense.
- Kevin Indig.
- El actor Barry Schwartz se convirtió en actor en 1963.
¿Qué tan dañados están los SERP?
La primera invitada fue Chima Mmeje de Moz, quien se sumergió en las frustraciones que sienten muchos especialistas en web optimization y habló sin tapujos sobre las fallas en las actualizaciones de Google.
Mordy Oberstein: “¿Está roto el SERP?”
Chima Mmeje: “La actualización de contenido útil, y lo digo aquí, en vivo, es una farsa. No hubo nada útil en esa actualización. … Sí, el SERP está 1000% roto. … ¿Cómo puede alguien usar Google en los EE. UU.? … No creo que vayan a lanzar ninguna actualización que solucione estos problemas”.
Mordy Oberstein: “No hay ninguna actualización… La aparición de Reddit en todos los resultados de búsqueda se debió a que vieron las tendencias de contenido… y dijeron ‘no tenemos ninguna, así que simplemente vamos a poner a Reddit allí’”.
Chima Mmeje: “Fue una pereza tener Reddit allí… Nadie usa su nombre actual. Cualquiera puede entrar a Reddit y responder preguntas y luego ves que esas respuestas aparecen en la sección “La gente también pregunta”, en fragmentos destacados y en todos los resultados de búsqueda como información correcta. Es peligroso, en el peor de los casos”.
Cristal Carter: “¿Crees que una de las razones por las que hemos visto tantos cambios y tanta volatilidad en los SERP, con lo que ciertamente estoy de acuerdo en el último año… es la gran cantidad de variables, como la incorporación de muchas características nuevas, la alineación con Reddit, las descripciones generales de la IA, el SGE…? ¿Crees que se trata simplemente de demasiadas cosas que se introducen al mismo tiempo y que, como resultado, arruinan muchos SERP? ¿O crees que se debe a otra cosa?”
Chima Mmeje: “… lanzaron demasiadas funciones que no probaron adecuadamente. Las funciones que se probaron rápidamente en SGE no duraron ni un año y ahora incorporaron Google AI Overviews. Todavía no entiendo por qué tenemos AI Overviews y fragmentos destacados en la misma SERP. Siento que es como elegir uno, hacer una elección”.
De Mordy Oberstein La siguiente pregunta period sobre qué podemos hacer. “Como web optimization, ¿cómo se supone que debes hacer esto? He escuchado cosas de la gente… Sí, no sé qué hacer. No puedo producir el tipo de resultados que siempre he querido. ¿Puedes seguir siendo eficaz como web optimization en un entorno como este?”
Chima Mmeje: “Voy a ser honesto, estamos sufriendo… Parece que estamos haciendo todo lo posible con lo que estamos viendo… porque no hay una orientación clara. Y para ser honesto, muchos de nosotros estamos jugando a adivinar en este momento y eso es lo mejor que podemos hacer. Todo es un juego de adivinanzas basado en lo que hemos visto que funcionan una o dos variables. Y esta no es una estrategia a largo plazo. Si vamos a ser realistas, no va a funcionar a largo plazo. Honestamente, no sé cuál es la respuesta… estás luchando contra Reddit. ¿Cómo compites contra Reddit? Nadie ha descubierto eso todavía”.
Cristal Carter: “Gracias por decirlo en voz alta, Chima”. Crystal reflejaba el sentimiento de los comentaristas, quienes apreciaron su franqueza y su disposición a decir: no lo sabemos, pero estamos haciendo lo mejor que podemos.
Mordy Oberstein: “Es la opinión más honesta que he escuchado sobre este tema en mucho tiempo”.
Mmeje también contó ejemplos de propietarios de pequeños sitios net y pequeñas empresas que tuvieron que cerrar. También habló sobre la sensación generalizada en la comunidad web optimization de que no hay una lógica ni una lógica en la forma en que los algoritmos manejan los sitios net y el contenido.
¿Qué está pasando en el web optimization native?
Los siguientes invitados fueron Darren Shaw de Whitespark y Pleasure Hawkins, propietaria de Sterling Sky, para un segmento llamado “It is New”. Hablaron sobre los nuevos desarrollos en web optimization native.
Hawkins habló sobre una nueva función en Google Enterprise Profile.
Pleasure Hawkins: “… Hay una pequeña sección de servicios dentro del panel de management del perfil comercial de Google que es fácil pasar por alto, pero puedes agregar lo que quieras allí. … Hemos realizado muchas pruebas y tienen un impacto en la clasificación, pero debo aclarar que es como un impacto pequeño. Por lo basic, lo vemos para consultas de cola más larga que tal vez no coincidan con una categoría o cosas que no son muy competitivas. … Por lo tanto, es un issue de clasificación pequeño, pero aún así vale la pena completarlo”.
Darren Shaw: “… esta es la pregunta que mucha gente hace. Sabemos que si ingresas a la sección de servicios de tu perfil de empresa de Google, Google te sugerirá servicios predefinidos… Por eso, la investigación authentic de Pleasure se centró en esos servicios predefinidos y definitivamente identificó que cuando los incluyes en tu perfil, ahora obtienes una mejor clasificación para esos términos dependiendo de qué tan competitivos sean, como había mencionado Pleasure… Hay un lugar donde puedes agregar tus propios servicios personalizados. ¿Has hecho alguna prueba al respecto? ¿Obtendrás una mejor clasificación con los servicios personalizados?”
Pleasure Hawkins: “Sí. Ambos funcionan. En los servicios personalizados… Estoy tratando de recordar la palabra clave con la que Colin lo probó. Period algo muy específico, como tratamientos faciales de vampiro. Busqué en Google: ¿qué demonios es eso?… Muy, muy específico… Pero él solo quería saber si había algún impacto y lo hubo. (Los campos de servicios personalizados son una) buena forma de buscar palabras clave de cola más larga que no tengan un volumen de búsqueda muy alto o no sean muy competitivas”.
Darren Shaw: “Debes asegurarte de que le estás diciendo a Google lo que haces… eso es básicamente lo que ofrece la sección de servicios. Y no es un issue de clasificación importante, pero es solo otro paso en el proceso de optimización native… un consejo para los servicios personalizados porque los servicios personalizados a menudo se incluyen en los resultados locales como justificaciones. Dirá que esta empresa ofrece tratamientos faciales de vampiro, ¿verdad? Bueno, ¿sabías que hay un emoji de vampiro? Entonces, si pones el emoji de vampiro en el título… Entonces, en los resultados locales verás un panel completo de empresas que brindan ese servicio, pero la tuya tiene ese pequeño emoji de vampiro que atraerá a la gente”.
Hubo mucho más en esta sección, incluidas preguntas del público y algunos chistes geniales.
La sección obligatoria de IA.
Eli Schwartz y Kevin Indig fueron los siguientes en hablar sobre la IA. Oberstein, un agitador profesional, intentó que discutieran, pero a pesar de sus hábitos de publicación muy diferentes, encontraron muchos puntos en los que estaban de acuerdo sobre la IA.
Mordy Oberstein: “No sería un podcast de web optimization si no habláramos de IA. ¿En qué punto nos encontramos actualmente con respecto a la IA? ¿Qué puede hacer? ¿Qué no puede hacer?”
Kevin Indig: “… Estamos en una etapa en la que la IA básicamente tiene la capacidad de crear contenido, analizar algunos datos básicos. Todavía alucina aquí y allá y todavía comete errores… Si comparas eso con cuando comenzó este revuelo por la IA en noviembre de 2022, es decir, ya han pasado casi dos años y hemos avanzado mucho, estos modelos están mejorando exponencialmente… Significa cosas diferentes según lo veas como una herramienta para ti mismo para hacer tu trabajo más eficiente. Y, por supuesto, ¿qué significa desde una perspectiva de web optimization? ¿Cómo cambia la búsqueda, no solo de Google, sino también la forma en que la gente busca? Y creo que todas estas son preguntas diferentes en las que es emocionante profundizar… Por lo tanto, hay muchos datos objetivos que indican eficiencias y beneficios de la IA. También hay mucho bombo publicitario que promete demasiado sobre lo que la IA puede hacer. Así que, en basic, soy optimista sobre la IA, pero no estoy del lado de los que creen que la IA nos va a reemplazar a todos en los próximos dos años”.
Mordy Oberstein: “Estoy preparando el terreno un poco porque, si bien los profesionales de LinkedIn generalmente son professional IA, muchas de las publicaciones de Eli son un poco más escépticas sobre la IA. Entonces, Eli, ¿qué opinas de lo que acaba de decir Kevin? Por cierto, para aquellos que están escuchando o viendo esto, los estoy enfrentando entre sí. Son amigos y hacen un podcast juntos. Así que es genial”.
Eli Schwartz: Creo que la IA es genial. Creo que hay muchas cosas geniales que se pueden obtener de la IA. Puedes, de nuevo, como dijo Kevin, ser tu socio de pensamiento. … Estoy en contra de la IA en la forma en que la gente la está utilizando. Y no creo que la gente haya cambiado necesariamente sus comportamientos porque antes… subcontrataban (contenido) en Fiverr y Upwork y compraban contenido muy barato y ahora están obteniendo contenido muy gratuito. Entonces, eso proviene de la IA. Ese comportamiento no ha cambiado realmente. El desafío es que ahora hay más personas que creen que pueden copiarlos.
Entonces, hablo con CMO todo el tiempo que dicen, bueno, solo voy con mi equipo de web optimization. Una gran empresa se puso en contacto conmigo recientemente. Querían hacer un examen de conciencia después de haber despedido a su equipo de web optimization. Así que realmente no puedo ayudar allí, pero dicen, la IA puede hacer todo. … Bueno, los veré en un año a partir de ahora cuando tengan algún tipo de penalización. La IA es una herramienta muy poderosa. Cualquier herramienta que tengamos, un taladro, es una herramienta muy poderosa. Pero si lo sostienes en el aire y lo sueltas, va a hacer agujeros. Pero si lo usas apropiadamente, hace lo que se supone que debe hacer. … Somos humanos y compramos cosas y tiene que llegar un punto en el que los humanos hablen con humanos.
Cristal Carter: “… La mayoría de las ganancias provienen de la productividad. Las cosas de las que hablaba Kevin sobre poder escribir descripciones de productos más rápidamente, poder escribir muchas publicaciones más rápido y poder terminar las cosas más rápido, hacer lluvias de concepts, etcétera, en términos de calidad, la calidad aún no está ahí. Está llegando rápidamente, pero aún no está ahí”.
Se habló mucho más de IA, por lo que deberías escuchar el episodio completo si quieres conocer la gama completa de opiniones.
Noticias interesantes sobre la actualización de agosto de Google
El segmento “The Snappy Information” contó con la participación de Barry Schwartz, editor colaborador de Search Engine Land. También incluyó la temida frase de web optimization “depende”.
Mordy Oberstein: Entonces, el artículo del día es de Search Engine Land, escrito básicamente por Barry, que cube que la actualización principal, la actualización principal de agosto de 2024, está lista. Está completa. … El problema con la gente de Google que está tratando de averiguar si verán una reversión de su suerte a partir de la actualización de contenido útil de 2023, la actualización de contenido útil de septiembre de 2023. Es un trabalenguas, para ser honesto contigo. Y mi pregunta para ti, ya que estás aquí, ¿sucedió eso? ¿Se revirtió la actualización de agosto?
Barry Schwartz: “Depende del sitio. Creo que el número, no tengo los datos exactos, obviamente no creo que nadie los tenga, pero he visto ejemplos de algunos pocos sitios que vieron reversiones completas. … Hay una cantidad de sitios que vieron tal vez un aumento del 20%, un aumento del 30%, tal vez un aumento del 5%. Pero muy pocos sitios vieron una reversión completa, si es que quieres llamarlo así. … He visto muchas actualizaciones de Google a lo largo de los años, y a veces es triste ver las historias, pero al mismo tiempo, si perseveras y eres fiel al contenido, a tu audiencia, generalmente, te irá bien a largo plazo. No todos los sitios, hay muchos sitios que se han visto afectados, cerraron y no pudieron volver. Así son los negocios en basic. Y las cosas cambian, como cambian las temporadas y los tiempos. Estás escribiendo sobre el negocio ferroviario hace cien años y sigues escribiendo sobre él hoy. “Hoy en día no hay mucha gente que invierta mucho dinero en ferrocarriles. Así que no sé, es difícil leer esas historias, pero no todo el mundo merece volver a donde estaba. Y al mismo tiempo, Google tampoco es perfecto, por eso sigue lanzando nuevas actualizaciones”.
¡Eso es todo!
Si no has experimentado un episodio de SERPs Up antes, Deberías escucharlo absolutamente para experimentar el efecto completo de las bromas de Mordy y Crystal.
El podcast SERP’s Up es presentado por Estudio Wix.