Debo mi carrera a Google Analytics.
Cualquier éxito que haya logrado en los últimos 15 años puede atribuirse directamente a mi trabajo con GA y, por extensión, con otras herramientas de Google.
Ahora, Common Analytics está a punto de ser rechazado.
Me llena de una sensación de nostalgia y añoranza por tiempos pasados y más simples.
Cuando pienso en retrospectiva, surgen en mi mente una serie de recuerdos:
- Las comunidades increíblemente fuertes y solidarias que hemos tenido en Google+, Twitter, Fb, Medir la holguray Foros de soporte propios de Google..
- Publicación de weblog tras publicación de weblog que celebra nuevas funciones, trucos, sugerencias y trucos.
- Los defensores de Analytics de Google trabajan juntos en la comunidad, comparten contenido y aumentan la conciencia sobre cómo se utiliza mejor Google Analytics.
- Una sensación de personalización ilimitada facilitada por funciones como tarea personalizada.
Recuerdo lo increíblemente inspirador que fue trabajar con Common Analytics, no por la plataforma en sí, sino por comunidad.
La comunidad de usuarios avanzados, usuarios habituales, ingenieros de Google y agencias asociadas, todos juntos en el mismo barco, intentan descubrir las formas más ingeniosas de utilizar Common Analytics para determinar qué hacen los usuarios en un sitio net o aplicación determinados.
Common Analytics comenzó a mostrar su antigüedad en el momento de su lanzamiento. Debido a que se creó sobre la pila del “clásico Google Analytics”, que se remonta a la época de Urchin, las posibilidades de ampliar y modernizar la herramienta eran limitadas.
Pero la llegada de dimensiones personalizadas, el comercio electrónico mejorado, customTasky los ID de usuario ciertamente inspiraron a los desarrolladores y profesionales a convertir Common Analytics en masilla, lista para moldearse para adaptarse a las idiosincrasias de cada empresa que lo implementó.
Mirar retrospectivamente a Common Analytics en vísperas de su ping de colección ultimate es doblemente agridulce, porque lo que se propone como reemplazo simplemente no es suficiente.
Google Analytics 4 tiene insectos, cuestiones de cardinalidadproblemas de umbral, una delimitación confusa entre el procesamiento del lado del cliente y del lado del proveedor, un esquema de exportación de BigQuery torpe, defensores engañosos y crédulos, un enfoque opaco de la privacidad y un enorme problema de identidad.
Pero estos son todos fijable. Estos son no Las cosas por las que actualmente no considero que Google Analytics 4 sea una herramienta seria de análisis digital para la década de 2020.
El principal problema es el declive de comunidady esto es algo con lo que Google debería adoptar un enfoque prioritario.
Si observa lo que la gente escribe o comparte sobre Google Analytics 4 en comunidades en línea como LinkedIn o Measure Slack, notará que la mayoría, si no todas, las publicaciones tratan sobre arreglos y soluciones.
La poca revelación o celebración que hay, siempre se centra en hacer que GA4 cumpla con el nivel más bajo de expectativas.
Artículos elaborados que muestran cómo puedes crear un informe de página de destinoo una publicación de weblog extensa sobre cómo hackear una marca de tiempo personalizada para identificar visitas individuales en un lote no anuncian realmente las maravillas de la plataforma como tal vez los autores pensaron que lo harían.
Más de 100 comentarios en un hilo en Measure Slack normalmente serían una indicación de que se está compartiendo algo revelador o deliciosamente controvertido, pero en el caso de GA4 son en su mayoría practicantes que pasan incontables horas tratando de descifrar los mecanismos de otro error más en la herramienta sin ninguna acción proactiva. aportes de Google sobre lo que realmente está sucediendo.
GA4 carece comunidad donde Common Analytics period absolutamente repleto con ello: un sentido compartido de asombro e invención.
Google, arregla este y estará en camino de arreglar Google Analytics 4!
Pero recuerda que comunidad es un esfuerzo conjunto. Por lo tanto, lo que sigue son mis súplicas a los diferentes grupos de partes interesadas sobre cómo lograr comunidad volver a centrarse.
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Querido Google
Haz que desarrollar para GA4 sea divertido. Danos controles del lado del cliente similares a customTaskpara que podamos asumir el management de la implementación sin tener que estar siempre adivinando qué se hace a través del administrador de GA4 y qué se hace en el código del lado del cliente.
Deja de utilizar a tus usuarios como conejillos de indias. No está claro qué impulsa la hoja de ruta de GA4, pero ciertamente no parece ser un enfoque proactivo en la creación de la herramienta. trabajar mejor. Ha dejado a sus usuarios la responsabilidad de encontrar (y sugerir correcciones) errores que deberían haberse detectado en las primeras etapas del management de calidad. Creo que el hecho de que la comunidad esté tan ansiosa por ayudarlo en esta búsqueda de errores lo ha vuelto complaciente y cree que está bien delegar el management de calidad a las masas de usuarios finales. No tome su entusiasmo como una señal de que éste es un enfoque aceptable.
Restablecer el equipo de defensa de Analytics. No tienes concept de cuánto los extrañamos. Recuerde cuando ilustres leyendas de la industria como Krista Seiden, Daniel Waisberg, Adán cantantey Luis Gris ¿Se utiliza para difundir Common Analytics entre miles y miles de audiencias en todo el mundo? Necesitamos eso de vuelta. Necesitamos que los defensores se unan a nosotros donde estamosen lugar de crear nuevas comunidades en otros lugares.
Hacer el Twitter de Google Analytics cuenta útil de nuevo. Tienes más de un millón de seguidores. Comience a compartir contenido de la comunidad nuevamente. Dejen de compartir amenazas fatalistas de migración.
Organizar y/o patrocinar festivales de desarrollo, hackatones, reuniones y conferencias de usuarios.. La Conferencia de usuarios de Google Analytics fue un gran concepto: muchos profesionales se unieron a los empleados de Google para compartir concepts y contenido sobre GA. ¡Recuperemos eso! Sea generoso al patrocinar eventos más pequeños y permita que esos eventos utilicen su marca en materiales de advertising. Asista a estos eventos e interactúe con los usuarios de GA. Haz que vuelvan a sentirse parte de tu comunidad.
Estimadas agencias y socios
Dejad de amenazar con la migración. No, el tiempo es no “acabarse”. Nadie debería “preocuparse si aún no ha implementado GA4”. Google Analytics 4 no es un actualización de versión. Dejen de bailar al ritmo de Google con sus afirmaciones de que es el único camino a seguir. Sea profesionales responsables y haga que sus clientes reevalúen toda su pila. Si quieren buscar otras opciones, ayúdelos a hacerlo y no intente engatusarlos para que opten por GA4 solo porque tiene “Google Analytics” en el nombre.
Deje de suspirar por la paridad de funciones con Common Analytics. Firebase Analytics fue una buena herramienta de análisis de productos. Cuando se transformó en Google Analytics: App + Net y luego en Google Analytics 4, perdió su identidad. ¿Es para analistas de productos? ¿Es para analistas de advertising? ¿Es incluso para analistas o simplemente para crear paneles e informes? ¿Quién sabe? No creo que nadie sepa lo que Google Analytics 4 en realidad espero cuanto más se diluyen sus cualidades únicas con la avalancha de funciones del conjunto de funciones de Common Analytics que pronto quedará obsoleto, más difícil será hacerse un hueco entre las herramientas de análisis más modernas.
Estimados usuarios avanzados
Considere el etiquetado del lado del servidor para satisfacer sus necesidades de personalización. Dado que hay tan poco que podemos hacer en el lado del cliente con Google Analytics 4, parece que etiquetado del lado del servidor es la manera de aliviar esa picazón de personalización. Gran parte del management está arraigado en funciones como customTask ahora se puede lograr a través del proxy del lado del servidor, y parece que Google realmente está impulsando el etiquetado del lado del servidor como una forma (con razón) viable de afirmar el management sobre el flujo de datos GA4.
Sea más ambicioso con su contenido. Intentemos descubrir cómo crear contenido en torno a GA4 que celebre la invención en lugar de la corrección de errores. Están sucediendo muchas cosas en el espacio de etiquetado del lado del servidor y con la exportación de Google BigQuery, pero parece que no hay muchos momentos positivos que surjan del uso de GA4 en sí. Las exploraciones tienen un gran potencial para generar innovación, pero los errores devastadores de la interfaz de usuario y las inconsistencias de los datos se interponen en el camino. Aún así, sería genial tener un resurgimiento de contenido en torno a todas las cosas “interesantes” que puedes hacer con Google Analytics, incluso si la herramienta en sí dificulta actualmente la innovación.
Estimados usuarios finales
Recuerda que Google Analytics 4 no es la única opción que tienes para sustituir a Common Analytics. Como resulta, hay lotes de herramientas de análisis que existen. Dado que Common Analytics está en desuso y no hay forma de migrar sus datos analíticos a GA4, parece que ahora es el mejor momento. alguna vez a darse una vuelta. Tú debe hacer esto. Sea responsable: no pierda innumerables horas intentando que GA4 funcione para su organización, cuando podría haber una herramienta más adecuada a la vuelta de la esquina. Obligue a sus proveedores, proveedores y socios de análisis a mostrarle la selección disponible. Si no están a la altura de la tarea, comience a hacer algunas llamadas.
No te conformes con la mediocridad. Exija más de Google Analytics. Deje de realizar controles de calidad gratuitos para Google y, en su lugar, deje en claro que, en primer lugar, los principales errores con los que se encuentre nunca deberían haber surgido en una versión pública.
No dejes que limitaciones absurdas te intimiden a someterte. Cada vez que alguien sugiere limitar la recopilación de datos para evitar problemas de cardinalidad, algo dentro de mí muere. ¡Qué forma absolutamente horrible, irredimible e imperdonable de abordar la planificación de mediciones! OMS en su sano juicio ¿Cree que es un enfoque viable limitar el rango de valores que puede recopilar en cualquier dimensión determinada solo porque la plataforma que ha decidido utilizar impone un límite arbitrario en la producción de informes? No olvidemos que la cardinalidad no afecta a Exploraciones ni a la exportación de BigQuery, y que Existen otras herramientas además de Google Analytics 4 que no tienen tales limitaciones..
Estimados
Google Analytics 4 poder ser una herramienta extremadamente buena en el género de la analítica digital. Simplemente no pretendamos que ya está ahí todavía.
Reinventemos la comunidad de Google Analytics para que podamos trabajar juntos y aprovechar al máximo toda la pila de advertising de Google.