La forma en que las personas buscan información están cambiando, y la Gestación Z está liderando el cambio.
En ocasión de acudir a Google, están buscando en TiktokInstagram, YouTube, Reddity discordia para todo, desde recomendaciones de productos hasta reseñas de restaurantes y guías de instrucciones.
Esto no es solo una tendencia: es un cambio fundamental en el descubrimiento digital.
- El uso de Google entre la gestación Z tiene cayó en un 25% En comparación con la Gestación X, muestra un estudio de Forbes 2024.
- eMarketer informes Ese 46% de la Gestación Z y el 35% de los Millennials prefieren las redes sociales sobre los motores de búsqueda tradicionales.
¿Por qué?
Anhelan contenido rápido, visual y impulsado por la comunidad en ocasión de examinar los resultados y anuncios de búsqueda tradicionales.
Para los especialistas en marketing de búsqueda, esto significa SEO Ya no se prostitución de Google, se prostitución de ser visible donde sea que el notorio busque.
Este artículo desglosa los hábitos de búsqueda en crecimiento de la Gestación Z, por qué las plataformas sociales están ganando y cómo las marcas pueden adaptarse para mantenerse descubiertas en este nuevo panorama de búsqueda.
La democratización de la búsqueda
Durante abriles, Google dominó la búsqueda.
Para la gestación X y los primeros millennials, “Google” fue correspondiente de búsqueda.
Pero Gen Z averiguación de modo diferente: no usan “Google” como verbo de la misma modo, y está remodelando cómo las marcas abordan la capacidad de descubrimiento.
La Gestación Z “Google” 25% menos que la Gestación X, pasando a plataformas sociales donde la búsqueda es más visual, impulsada por tendencias y en tiempo verdadero.
Incluso Google ha agradecido este cambio – Prabhakar Raghavan anotado que “casi el 40% de los jóvenes prefieren Tiktok o Instagram sobre la búsqueda o mapas de Google” para recomendaciones locales.
No se prostitución solo de preferencia. Es un cambio en el comportamiento de búsqueda.
En ocasión de desplazarse a través de enlaces y anuncios, Gen Z se involucra con videos de forma corta, recomendaciones de pares y contenido generado por el legatario.
Confían en las plataformas sociales para su autenticidad, inmediatez y experiencia personalizada, poco que los motores de búsqueda tradicionales luchan para igualar.
Las opiniones sobre este cambio varían. Algunos afirman que “Google está condenado”, mientras que otros argumentan que continuará dominando.
La efectividad probablemente se encuentra en el medio.
La conclusión es clara: la búsqueda ya no es solo de Google.
Si su contenido no está optimizado para Tiktok, Instagram, Reddit o YouTube, donde la Gen Z averiguación activamente, te desatiendo una audiencia masiva.
El futuro de la búsqueda no está vinculado a una plataforma; Se prostitución de aparecer donde sea que esté mirando su audiencia.
A veces, Google ganará.
Otras veces, una publicación de Tiktok lo hará.
Si desea tener éxito, debe crear un tirabuzón de contenido efectivo en varios canales.
Una ojeada a la búsqueda social
La búsqueda social ha transformado las redes sociales de los espacios impulsados por el compromiso en destinos de búsqueda de pleno derecho.
Tiktok, Instagram y Reddit ahora dan forma a cómo los usuarios encuentran información, productos y experiencias.
Hacia lo alto a 41% de los usuarios Use TikTok para la búsqueda, mientras 76% han descubierto marcas y productos a través de las redes sociales.
Este cambio significa que los usuarios no solo consumen contenido: están buscando activamente respuestas, recomendaciones y soluciones.
Un embudo de búsqueda cambiante: desencadenante social, descubrimiento social, conversión
La búsqueda social es comprimir y remodelar el embudo de búsqueda tradicional.
En ocasión de rebotar entre múltiples puntos de contacto, los usuarios pueden explorar, evaluar y animarse todo internamente de una sola plataforma, convirtiendo el “medio lioso” de Google en un volante de descubrimiento fluido.
Una revisión de Tiktok podría conducir a una inmersión profunda de Instagram, seguido de un hilo de Reddit para la credibilidad, todo antaño de que una búsqueda en Google ocurra (si es que lo hace).
El éxito en la búsqueda ya no se prostitución de una sola plataforma, sino de comprender la intención del legatario en múltiples canales.
Obtener en este panorama de búsqueda en crecimiento requiere una presencia en la que verdaderamente ocurran las búsquedas, al optimizar el contenido para una experiencia multicanal y en todas partes.
¿Por qué la gestación Z prefiere la búsqueda social para inquirir?
A diferencia de las generaciones anteriores que dependían de Google para escribir consultas y revisar los enlaces azules, la gestación Z demora resultados más rápidos, más atractivos y más auténticos.
La búsqueda social ofrece exactamente eso.
Así es como su enfoque difiere, y qué marcas deben considerar.
1. Resultados más rápidos y más visuales
Insigne en un mundo digital de retribución instantánea, la gestación Z no quiere repasar largas publicaciones de blog o desplazarse a través de interminables resultados de búsqueda.
Prefieren respuestas rápidas y digeribles en formatos visuales como videos de forma corta, carruseles y subtítulos.
Tiktok, Instagram, Snapchat y YouTube son sus herramientas de búsqueda.
- Una búsqueda de Tiktok de “Best Foundation” sirve instantáneamente en video tutoriales, reseñas y comparaciones, mucho más atractiva que un artículo tradicional.
- Un poco de YouTube en “Ideas rápidas de preparación para la comida” ofrece orientación de cocina paso a paso en segundos, saltando las páginas de recetas abarrotadas con anuncios, BIO y enlaces de afiliados.
Obtenga la búsqueda del boletín en los que los especialistas en marketing confíen.
2. Autenticidad y confianza
La gestación Z no confía en el marketing de marca tradicional.
En cambio, confían en las recomendaciones de pares, las experiencias reales y las opiniones sin filtrar de las comunidades.
A diferencia de Google, que prioriza el contenido optimizado y los anuncios pagados, las plataformas sociales superficialmente las conversaciones reales de los usuarios reales.
- En ocasión de repasar un blog sobre los “mejores destinos de viajes presupuestarios”, la universal Z observa a Tiktok Vlogs de personas reales que documentan sus viajes.
- En ocasión de fiarse en las descripciones de productos escritas por la empresa, buscan revisiones de creator de Tiktok, testimonios de Instagram UGC o discusiones de reddit.
Este contenido impulsado por pares se siente más honesto, transparente y verosímil, lo que hace que la búsqueda social sea más confiable que los motores de búsqueda tradicionales.
3. Descubrimiento impulsado por el cálculo
A diferencia de los motores de búsqueda tradicionales, donde los usuarios buscan activamente respuestas, las plataformas sociales impulsan el contenido relevante antaño de que los usuarios incluso se den cuenta de que lo necesitan, lo que los vuelve a involucrar en su delirio de búsqueda.
- El contenido de TikTok For You Page Surfaces basado en el compromiso pasado, presentando a los usuarios a los productos y tendencias antaño de inquirir.
- La pestaña Explore de Instagram cura las recomendaciones basadas en el comportamiento de navegación, lo que hace que el descubrimiento sea sin problemas.
- Los hilos de Reddit y los servidores de discordia exponen a los usuarios a hornacina de discusiones, impulsando orgánicamente la conciencia de las marcas y productos.
Esto cambia el descubrimiento anteriormente en el delirio del cliente.
Los usuarios no solo buscan cuando están listos para comprar.
Están siendo introducidos pasivamente a las marcas, lo que lleva a búsquedas de inscripción intención más tarde.
Esto desdibuja las líneas entre la búsqueda y el social, la inspiración y la intención, remodelando el papel del marketing de búsqueda.
Para la Gestación Z, un aspecto de la búsqueda se prostitución de encontrar respuestas de las personas en las que confían.
Es por eso que Reddit, Discord y los foros privados se están convirtiendo en motores de búsqueda, ofreciendo ideas, recomendaciones y experiencias reales sin filtrar.
A diferencia de los motores de búsqueda tradicionales, que priorizan las páginas web clasificadas con algoritmos, la búsqueda impulsada por la comunidad prospera en las discusiones entre pares que se sienten auténticos, específicos y confiables.
Estas plataformas proporcionan lo que Google y las redes sociales convencionales a menudo no pueden: conversaciones profundas y en tiempo verdadero conformadas por la experiencia vivida.
- Reddit funciona como un centro de conocimiento de crowdsourced, donde los usuarios exploran temas de hornacina, solicitan asesoramiento y comparten revisiones de productos. Muchos incluso agregan “reddit” al final de las búsquedas de Google para evitar el contenido promocional y ir directamente a discusiones auténticas.
- Los servidores de Discord actúan como motores de búsqueda privados, con comunidades dedicadas, que abarcan juegos, criptografía, moda e industrias profesionales, que ofrecen asesoramiento y recomendaciones en tiempo verdadero. Estos espacios de circuito cerrado crean poderosas oportunidades de descubrimiento de marca orgánica que las marcas aún no han aplicado por completo.
La búsqueda impulsada por la comunidad está cambiando el paisaje.
La gestación Z confía en las personas reales sobre el marketing pulido.
No comprometerse con estas comunidades puede significar perderse una audiencia que priorice la autenticidad sobre los anuncios.
En pocas palabras, el SEO tradicional no funciona en estos espacios, y debe aceptarlo.
Mientras que Tiktok y YouTube ofrecen oportunidades de optimización, los foros y comunidades operan de modo diferente.
No puede clasificar el número 1 en una conversación de discordia o un hilo de Reddit.
En cambio, debe incrustarse lógicamente internamente de estas comunidades para mantenerse relevante.
Estar presente donde ocurren conversaciones
- Participar activamente en discusiones, ya sea a través de creadores, usuarios o empleados.
- Esto genera credibilidad y confianza de una modo que el marketing de búsqueda tradicional a menudo lucha por ganar.
- La gestación Z no confía en los anuncios: confían en las personas reales.
- La forma más efectiva de influir en la percepción de la marca es a través de miembros comprometidos de la comunidad, personas influyentes y expertos en materia que ya forman parte de la conversación.
Crear contenido valioso y no promocional
- La secreto del éxito no es presionar productos, está ofreciendo una visión verdadero.
- Proporcionar respuestas bártulos, compartir experiencia y participar significativamente es más probable que se recorden y se recomiende orgánicamente.
¿No estás seguro de por dónde comenzar? Probar esto
Un primer paso simple es usar las tendencias de Google y la extensión de Chrome Glimpse para descubrir dónde está buscando su audiencia:
- Instale Glimpse para las tendencias de Google para desbloquear ideas adicionales.
- Busque un término secreto relacionado con su marca.
- Revise el Desglose del canal Croquis para ver en qué plataformas sociales su término es más popular.
- Explore el contenido de suspensión rango en esas plataformas utilizando herramientas como Tiktok Creator Search Insights, Reddit Pro Trends y Pinterest Trends.
- Cree una logística de contenido que se alinee con el formato, las tendencias y la intención del legatario de la plataforma.
Este enfoque asegura que su marca aparezca donde su audiencia averiguación, no solo dónde asume que están.
El futuro de la búsqueda está en todas partes
La gestación Z está redefiniendo lo que significa inquirir.
El descubrimiento social, visual y dirigido por la comunidad está cambiando el paisaje, y el SEO tradicional solo ya no es suficiente.
Los vendedores de búsqueda deben ir más allá de las clasificaciones de Google y adoptar estrategias de búsqueda multiplataforma.
Si su audiencia averiguación en Tiktok, YouTube o Reddit más que en Google, ¿verdaderamente tiene visibilidad?
Las marcas que reconocen la búsqueda como una experiencia omnipresente y multiplataforma obtendrán una superioridad competitiva.
¿Aquellos que no? Lucharán para mantenerse vistos.
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