Los anuncios de Google y el plomo de productos de comercio, Vidhya Srinivasan, describió hoy cómo la compañía está reinventando la publicidad como “vías para la exploración personalizada” en respuesta al comportamiento impredecible del consumidor.
El panorama normal: Google se está centrando en tres soluciones esencia para ayudar a los anunciantes a romper:
- Innovaciones de compras con IA. Google lanzó varias características de compras nuevas, incluidos anuncios en antiparras, compras de Google con comestibles de IA, giros de productos 3D y experiencias de prueba virtuales para ropa.
- Asociaciones de creador de YouTube. Las audiencias mucho comprometidas de la plataforma, particularmente la vivientes Z, las recomendaciones de Creator Creator 98% más que las de otras plataformas sociales (según las cifras de Google). Google está desarrollando anuncios más interactivos con el objetivo de ayudar a las marcas a conectarse con creadores relevantes.
- Experiencias de búsqueda mejoradas. Las características de IA, como las descripciones de IA, el círculo para la búsqueda y la lupa de Google están ampliando los tipos de preguntas que las personas pueden hacer. Estas nuevas capacidades de búsqueda tienen potencial para aumentar el masa de consultas comerciales.
Por qué nos importa. A medida que el comportamiento del consumidor se fragmenta cada vez más en todos los dispositivos y plataformas, Google está apostando por la IA para ayudar a los anunciantes a crear contenido más personalizado y relevante que pueda romper el ruido.
Hexaedro que los consumidores cambian rápidamente entre dispositivos y plataformas, estas soluciones con IA tienen el potencial de ayudar a los anunciantes a permanecer la visibilidad durante todo el alucinación del cliente, desde el descubrimiento hasta la adquisición, al tiempo que aprovechan las relaciones de creadores de confianza que impulsan un longevo compromiso, particularmente entre audiencias más jóvenes.
Aunque sigue siendo esencia para avalar que intervención humana adecuada Todavía queda a medida que las capacidades de IA siguen mejorando y evolucionando.
Por los números (según Google Interner Research):
- Las personas compran más de mil millones de veces al día en Google
- Los consumidores usaron Google o YouTube en aproximadamente dos tercios de las compras donde descubrieron poco nuevo
- Los espectadores de YouTube miran más de mil millones de horas de contenido diariamente en televisores
- Google procesa más de 5 billones de búsquedas anualmente (416 mil millones de búsquedas por mes)
Entre líneas. La carta de Srinivasan enfatiza que simplemente crear contenido convincente no es suficiente. Las marcas deben “aparecer en todas partes, desde el descubrimiento hasta la valentía” para entender la atención en el panorama de los medios fragmentados de hoy.
En pocas palabras. Srinivasan señala varias innovaciones publicitarias con IA ya lanzadas, incluidos anuncios en antiparras, compras con IA, giros 3D para imágenes de anuncios y características de prueba virtuales para ropa, con promesas de “mucho más por venir”.
Google se está posicionando como la posibilidad a la atención fragmentada del consumidor Al ayudar a las marcas a crear contenido más relevante y aparecer en momentos críticos en todo el alucinación del cliente, desde el descubrimiento hasta la valentía de adquisición.