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El impacto search engine optimisation de los intersticiales, antes y después


Recientemente, un search engine optimisation Un cliente mío perdió el 82% del tráfico orgánico de escritorio a su página de inicio en un mes.

Luego, hubo otra caída del 97 % en el tráfico orgánico de escritorio en el segundo mes.

¿Por qué?

El cliente lanzó una ventana emergente móvil y de escritorio para todos los visitantes de Estados Unidos. En contra de mi consejo, el cliente esperaba que las conversiones compensaran la disminución del tráfico orgánico.

impacto-popup-intersticial-escritorio-movilimpacto-popup-intersticial-escritorio-movil

A continuación se muestra un desglose del intersticial intrusivo y su impacto en el tráfico orgánico.

El impacto del antes y el después de un intersticial en dispositivos móviles y de escritorio

La ventana emergente de la página de inicio estaba relacionada con una promoción y no se activaba en función de un retraso o desplazamiento.

A continuación se muestra un ejemplo de una ventana emergente móvil:

impacto-popup-intersticial-mal-ejemplo.PNGimpacto-popup-intersticial-mal-ejemplo.PNG

En el ejemplo anterior, la ventana emergente también afecta negativamente al diseño responsivo.

Aquí está el ejemplo en el escritorio:

impacto-popup-intersticial-mal-ejemplo-desktop.pngimpacto-popup-intersticial-mal-ejemplo-desktop.png

Además de la caída del tráfico orgánico, la página de inicio perdió el 97% de su clasificación de palabras clave en computadoras de escritorio.

tendencias-de-palabras-clave-orgánicas-impacto-popup.pngtendencias-de-palabras-clave-orgánicas-impacto-popup.png

Y vio una caída del 96% en las clasificaciones móviles de la página de inicio.

Tendencias de palabras clave orgánicas - mobile.pngTendencias de palabras clave orgánicas - mobile.png

La mayor parte del impacto se produjo en los términos de marca, lo que afectó indirectamente a la reducción del gasto en PPC de marca.

También afectó negativamente nuestra experiencia y velocidad de la página.

El sitio internet también experimentó una disminución de 10 segundos en la velocidad de la página.

Antes del lanzamiento de la ventana emergente, el sitio internet tenía un tiempo de carga promedio de 3 segundos.

ventana emergente de impacto en la velocidad de la páginaventana emergente de impacto en la velocidad de la página

Y un tiempo de carga de 13 segundos después del lanzamiento de la ventana emergente.

velocidad-de-página-pop-up-impacto-después.pngvelocidad-de-página-pop-up-impacto-después.png

Puede ver el impacto negativo en la experiencia de la página con la ventana emergente con una gran cantidad de cambios de diseño.

Región de localizador de tiendas emergentes de ejemplo intersticialRegión de localizador de tiendas emergentes de ejemplo intersticial

La página de inicio experimentó una disminución del 97% en el valor del costo del tráfico orgánico en normal.

No hay penalización intersticial ni acción handbook.

Los efectos intersticiales intrusivos son rankings, no indexaciones.

Sin embargo, pueden ocurrir otras áreas de impacto, como errores leves 404, la velocidad del servidor y la experiencia normal de la página del sitio.

Recuerde, Google rastrea desde EE. UU., por lo que si esas superposiciones solo están presentes en países europeos, Google no las detectará.

Cuando Google lanzó el Penalización por intersticial móvil de Google El 10 de enero de 2017 tuvo un impacto sorprendentemente silencioso. Unos días después, los profesionales de search engine optimisation empezaron a ver que las páginas perdían 10 o más posiciones en los rankings.

cuando el La experiencia de la página de Google llegará a los sitios de escritorio en febrero de 2022se incluyeron intersticiales intrusivos como señal.

Es importante recordar que Los anuncios intersticiales no requieren acción handbook. (al menos no todavía), pero aún afectan negativamente la experiencia de su página.

John Mueller de Google indicado en un horario de oficina de search engine optimisation el 22 de enero de 2021:

  • “Esto es algo así como degradar ligeramente el sitio internet en la búsqueda. A veces, la parte complicada son estos ligeros descensos de categoría. No se trata de que eliminemos el sitio de la búsqueda o lo movamos a la página 100. Pero si se trata de contenido relevante, es posible que aún lo mostremos en la primera página de los resultados de búsqueda, pero no en la posición más alta posible”.

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4 ejemplos de malos intersticiales

1. Comprobar si eres un robotic spam es malo

Gary Illyes de Google publicado en LinkedInmencionando:

  • “Verificar si la conexión del sitio son intersticiales seguros que ves en algunos sitios, algunas veces, es lo último que puedes hacer para realizar búsquedas”.

Ejemplo:

Ejemplo de intersticiales Detección de bots spamEjemplo de intersticiales Detección de bots spam

En resumen, existen otras formas de evitar que los robots spam lleguen a su sitio.

Si detecta un bot, recomendó Mueller Sirviendo un código de estado 5xx para gestionar el intersticial de detección del robotic..

2. Redirigir a página intersticial

Si muestra la página A de un usuario en las SERP pero la redirige a la página B después del clic y la página B incluye una página emergente o intersticial, los motores de búsqueda no detectarán contenido fuera de la página redirigida.

3. Solo muestra anuncios intersticiales

A continuación se muestra un ejemplo de una ventana emergente que cubre el cuerpo del texto:

ventana emergente-ejemplo-intersticial-maloventana emergente-ejemplo-intersticial-malo

4. Ventanas emergentes de localización de tiendas

Los localizadores de tiendas son realmente impredecibles en las ventanas emergentes.

A continuación se muestra un ejemplo de una buena ventana emergente de localización de ubicación:

Ejemplo de intersticial Localizador de tiendas emergentes 1Ejemplo de intersticial Localizador de tiendas emergentes 1

En lugar de una ventana emergente, Xero opta por un anuncio publicitario.

Una vez que haga clic en el botón “Cambiar región”, accederá a esta opción para seleccionar una región.

región-localizador-de-tienda-emergente-de-ejemplo-intersticialregión-localizador-de-tienda-emergente-de-ejemplo-intersticial

4 ejemplos de buenos intersticiales

1. Mostrar un intersticial de política de cookies

Los intersticiales legales están bien, siempre y cuando los motores de búsqueda puedan indexar el contenido sin hacer nada especial, como pedirles a los motores de búsqueda que hagan clic en algo para cargar el contenido de fondo.

Esto significa que el RGPD y las políticas de cookies están bien.

A continuación se muestra un ejemplo de una política de cookies creada con una ventana emergente:

ejemplo-intersticial-política-de-cookies-popup.pngejemplo-intersticial-política-de-cookies-popup.png

Aquí hay otro ejemplo de una política de cookies creada con un banner en la parte inferior (mi método preferido):

ejemplo-intersticial-política-de-cookies-banner.pngejemplo-intersticial-política-de-cookies-banner.png

Mueller mencionó en el horario de oficina para site owners de Google que Google está tratando de reconocer estos banners legales como separados de los banners publicitarios.

2. Solicitar verificación de edad

La verificación de edad se clasifica como una ventana emergente authorized, por lo que no hay problemas con ellas.

Aquí hay un ejemplo de una ventana emergente de edad bien hecha:

ejemplo-intersticial-verficación-de-edad-popup.pngejemplo-intersticial-verficación-de-edad-popup.png

3. Aprovechar los banners en la parte superior e inferior

A continuación se muestra un ejemplo de un banner publicitario promocional de Samsung:

ventana emergente-ejemplo-samsung.pngventana emergente-ejemplo-samsung.png

4. Salga de las ventanas emergentes de intención que se basan en el tiempo o en el desplazamiento.

Si va a abrir una ventana emergente, le recomiendo usar una ventana emergente de intención de salida basada en el tiempo en la página (20 segundos o más) o la profundidad de desplazamiento.

Manténgase atento a más actualizaciones sobre la recuperación de la ventana emergente intersticial

Actualizaré este artículo a medida que obtenga más datos sobre el impacto de eliminar el intersticial y la recuperación.

Los autores contribuyentes están invitados a crear contenido para Search Engine Land y son elegidos por su experiencia y contribución a la comunidad de búsqueda. Nuestros colaboradores trabajan bajo la supervisión del private editorial y se verifica la calidad y relevancia de las contribuciones para nuestros lectores. Las opiniones que expresan son propias.



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