Si su representación de consola de búsqueda de Google se parece a un cocodrilo de boca abierta, con clics desplomados a medida que se disparan, aquí está el por qué.
El despliegue de las descripción normal de la IA ahora crea dos oportunidades para que el contenido de stop rango registre impresiones para una palabra esencia dada, al tiempo que reduce la cantidad de personas que hacen clic desde la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) en su contenido.
Si su superior le está pasando mal por esto, verdaderamente no es tu omisión. Como este Artículo de serounda atestigua, esto es poco que se observa en toda la industria (comentarios sobre mi nuevo Publicación de LinkedIn corroborar esto igualmente).
Y estamos afectados. Así es como se ve esto para el blog Ahrefs, a través del Mensaje GSC en Ahrefs:
En el período de seis meses a fines de 2024, las impresiones y clics diarios para el blog de AHREFS mostraron una correlación positiva de 0.425. Los clics e impresiones generalmente aumentan juntos. Puede ver esto en el representación de hacia lo alto: ambas líneas generalmente se mueven con destino a hacia lo alto y con destino a debajo en tándem.
En los primeros seis meses de este año, esa correlación ha cambiado radicalmente a un imagen Correlación de -0.352. Ahora, a medida que aumentan las impresiones, los clics tienden a disminuir al mismo tiempo. Las impresiones se elevan mientras los clics se desploman. Los clics e impresiones se han desacoplado entre sí, uno puede crecer mientras que el otro disminuye.
De ahí que Darwin Santos perfectamente doblado “El gran desacoplamiento”. Una de las pocas reglas duras y rápidas del SEO ya no se mantiene. Gracias Google.
Las impresiones están aumentando porque las descripciones de IA ahora dan a las empresas dos posibilidades de registrar una impresión para una palabra esencia dada: una vez como un enlace azur “tradicional” en los resultados de búsqueda, y de nuevo como una cita en una descripción normal de la IA.
La mayoría de las citas de descripción normal de la IA parecen ser extraídas del contenido que ya se ubica en los resultados de búsqueda tradicionales (según un estudio, “Las tres cuartas partes de los enlaces citados en la descripción normal de Google AI aparecen en la posición 12 o superior en los resultados de búsqueda orgánica”).
Si su contenido ya se ubica lo suficiente como para obtener un número aseado de impresiones orgánicas, hay una buena posibilidad de que igualmente pueda citarse en una descripción normal de la IA y obtener impresiones allí igualmente.
Al mismo tiempo, los clics están disminuyendo porque las descripciones de IA están aumentando Búsquedas de clic cero. Los buscadores pueden obtener toda la información que necesitan para resolver su consulta sin dejar la página de resultados de búsqueda.
Cuando estudiamos esto a escalera a través de 300,000 palabras esencia, descubrimos que la presencia de una descripción normal de la IA se correlaciona con un Reducción del 34.5% en la tasa de clics.
Entonces, al mismo tiempo que las impresiones se están elevando, los clics están en su punto más bajo.
El período de esta brecha amplia entre clics e impresiones corresponde con el despliegue a gran escalera de descripciones de IA. Próximo con la modernización del núcleo de marzo, encontramos que el presencia de descripciones de IA duplicadoaumentando en un 116%, al mismo tiempo que aparecieron estas “bocas de cocodrilo”:
Y, como Patrick Stox de Ahrefs señalalos sitios con muy pocas descripciones de IA no comparten este mismo patrón:
El gran desacoplamiento probablemente continuará hasta que las breviario de la IA terminen de implementarse, pero ahora que parece probable que el modo AI se convierta en el Experiencia de búsqueda predeterminadaes posible que esta tendencia continúe.
Puedes usar el Características de SERP Filtrar para ver exactamente dónde se activan las descripciones de IA para sus clasificaciones de palabras esencia.
Dirígete a Ahrefs ‘ Explorador de sitiosnavegue al Palabras esencia orgánicas informar y distinguir Descripción normal de la IA Desde el filtro de características de SERP. Filtrar a palabras esencia donde se ubica su dominio en Posición: 1-10y verá las palabras esencia más propensas a aceptar impresiones de las clasificaciones orgánicas y una descripción normal de la IA:
Cuando hago esto por ahrefs, puedo ver más de 19,000 palabras esencia que desencadenan una descripción normal de la IA y Incluya AHREFS en los diez mejores resultados:
Usando la nueva utensilio de visibilidad de IA de AHREFS, Radar de la marcaluego puede filtrar nuestra saco de datos de vistas generales de IA para ver las que incluyen un enlace a su URL:
Aquí, puedo ver más de 5,000 palabras esencia que incluyen AHREFS como una cita. Cualquier palabra esencia que aparezca tanto aquí y En el referencia antecedente, es probable que sufran mayores impresiones y clics reducidos, tirando de doble servicio tanto en los resultados orgánicos como en la descripción normal de la IA.
Pensamientos finales
He gastado cientos de cuentas de GSC a lo generoso de los primaveras, y hasta hace poco nunca he gastado un patrón como este. Ahora está en todas partes.
En el pasado, el crecimiento del tráfico del blog parecía adecuadamente correlacionado con el crecimiento del negocio. Pero hoy, veo ese debilidad de correlación. Este no es un caso de un blog que sangrara el tráfico, esto es todo industria ser recalibrado en tiempo positivo.
Pero no todo es pesimismo. Si adecuadamente nuestros clics están hundidos correcto a la búsqueda de IA, los datos recientes de Patrick Stox muestran que, al menos en el sitio web de Ahrefs ,—Visitas de AI Search Convertir 23x mejor que las visitas de la búsqueda tradicional.
La forma en que funciona el marketing de contenidos es muy diferente, pero ¿adivina qué? Hay más clientes potenciales en el mundo, más demanda de productos y servicios. Ese es el serio determinante del crecimiento, no hacer clic en un blog. Encontraremos diferentes formas de salir a esas personas.
(Pero probablemente deberíamos cambiar nuestros objetivos de crecimiento del tráfico …)