La temporada navideña vio un aumento significativo en el gasto de anuncios digitales en los medios minoristas, la búsqueda pagada y los canales sociales pagados de acuerdo con el informe de tendencias trimestrales de advertising digital del cuarto trimestre del cuarto trimestre de la plataforma de publicidad Omnichannel para Commerce Media, Skai.
A pesar de las preocupaciones sobre una temporada de compras más corta y presiones económicas continuas, los anunciantes se duplicaron en campañas digitales, lo que impulsó un aumento del 20% en el 20% del trimestre (QOQ) en el gasto en anuncios en todos los canales. Los medios minoristas surgieron como el mayor ganador, con un notable crecimiento año tras año (interanual).
Por los números:
- Búsqueda pagada. Si bien el gasto aumentó un 20% de QOQ, el gasto interanual cayó en un 2%, con una disminución en los clics de la campaña de compras estándar que sugieren un cambio hacia el rendimiento máximo. Los clics de los anuncios de texto se mantuvieron planos, con los CPC que disminuyeron en un 2%, destacando un cambio en las estrategias de campaña.
- Medios minoristas. El gasto publicitario aumentó un 23% interanual, impulsado por un aumento del 28% en las impresiones y un aumento del 20% en los clics. Costos estables por clic (CPC) con un valor mejorado de 3% más para los especialistas en advertising.
- Social pagado. Tiktok lideró el camino con un aumento del 28% interanual en el gasto publicitario, lo que ayuda a las sociales pagadas a mantener el crecimiento normal. El objetivo de la campaña de la campaña de Conversiones de Meta condujo a un déficit de impresión.
Por qué nos importa. Estos números revelan la resistencia de la publicidad digital durante el cuarto trimestre de 2024, con un crecimiento del 20% del trimestre a trimestral a pesar de los vientos en contra económicos. El desempeño destacado de los medios minoristas, que crece 23% año tras año con costos estables, lo confirma como un canal cada vez más very important.
Mientras tanto, los cambios significativos en la búsqueda pagada y las redes sociales, incluido el fuerte crecimiento de Tiktok y los cambios en la dinámica de la campaña de compras, destacan importantes consideraciones estratégicas para la planificación futura de la campaña y la asignación de presupuesto en 2025.
Entre líneas. A pesar de las predicciones de que los acuerdos durante todo el año y una ventana de compras navideñas acortadas disminuirían el gasto del cuarto trimestre, los especialistas en advertising se adaptaron con éxito por:
- Lanzamiento de las primeras campañas promocionales dirigidas por Amazon antes del período Cyber 5.
- Mantener los costos publicitarios estables en todos los canales, con los CPC de los medios minoristas que solo aumentan en un 3%.
- Aprovechando el fuerte compromiso de Tiktok con el público más joven durante la temporada de compras críticas.
Panorama normal. Mientras que los medios minoristas florecieron, los canales digitales tradicionales enfrentaron algunos vientos en contra:
- La búsqueda pagada vio los clics en declive para las campañas de compra estándar, lo que sugiere un cambio hacia el rendimiento máximo.
- Pagado social luchó con el crecimiento de la impresión después de la deprecación de Meta de la campaña de Conversiones.
Lo que están diciendo. “La temporada navideña siempre generará gastos en el advertising digital. En los medios minoristas, el rendimiento y la ubicuidad de esos anuncios permitieron un crecimiento saludable durante toda la temporada ”, dijo Nich Weinheimer, EVP de estrategia en SKAI.
En pocas palabras. Rendimiento de advertising digital del cuarto 2024 Demuestra la evolución continua de los patrones de compra navideños, con los medios minoristas que surgen como un canal cada vez más essential para los especialistas en advertising.