Google acaba de propalar actualizaciones sustanciales a sus campañas de rendimiento Max hoy.
En su anuncio, introdujeron características de informes esperadas que proporcionarán a los anunciantes una visibilidad muy necesaria sobre cómo funcionan sus campañas en diferentes superficies de Google.
Estas actualizaciones incluyen nuevos informes a nivel de canal, datos completos de términos de búsqueda y métricas de rendimiento de activos ampliados.
El objetivo?
Tiene como objetivo ayudar a los especialistas en marketing a comprender, evaluar y optimizar mejor sus campañas de rendimiento Max.
Se aplazamiento que el despliegue comience con una interpretación beta abierta para el rendimiento del canal en las próximas semanas.
Para los anunciantes que administran el presupuesto y la táctica en una combinación de formatos e inventario, estas mejoras de informes marcan un paso significativo para comprender de dónde provienen los resultados y cómo tomar medidas informadas.
Los comentarios del anunciante están dando forma directamente a la dirección de PMAX
Según Google, Performance Max ahora es utilizado por más de un millón de anunciantes.
Solo en 2024, Google implementó más de 90 mejoras en el rendimiento mayor, lo que llevó a ganancias medibles tanto en las conversiones como en el valía de conversión.
Pero adyacente con el rendimiento, los anunciantes han solicitado constantemente una mejor transparencia e informes.
Google Últimos anuncios Deje en claro que la feedback del anunciante ha jugado un papel central en la configuración de estas mejoras.
El objetivo es ofrecer información más clara, apoyar la toma de decisiones y aumentar el control, sin inmolar los beneficios de la automatización.
Los informes de rendimiento del canal están llegando a Performance Max
El crónica a nivel de canal es la aggiornamento más significativa en esta interpretación.
Por primera vez, los anunciantes podrán ver los resultados por canal: búsqueda, youtube, pantalla, descubrimiento, gmail, mapas y socios de búsqueda.
Se mostrará la nueva página “Rendimiento del canal”:
- Desgloses visuales de rendimiento por superficie
- Métricas a nivel de campaña para cada canal, incluidos clics, conversiones y gastos
- Una tabla descargable con datos de rendimiento secreto
- El diagnosis para la superficie perdió oportunidades o problemas de configuración.
Podrá encontrar el crónica de rendimiento del canal en la pestaña “Insights & Reports” en el banda izquierdo de Google. Vea el ejemplo a continuación sobre cómo funcionará el crónica.
Por ejemplo, si los mapas no están generando tráfico, los diagnósticos pueden sugerir anexar un activo de ubicación. O si YouTube tiene un rendimiento superior, los anunciantes pueden cambiar su enfoque a creativos de video de suspensión impacto.
La capacidad de ver el valía de desembolso y conversión por canal agrega claridad que el rendimiento Max ha faltado anteriormente.
Los términos de búsqueda de informes alcanzan (casi) visibilidad completa
Otra prosperidad importante es la apéndice de completo Informes de términos de búsqueda.
Los anunciantes ahora podrán ver las consultas reales que impulsan el rendimiento, similar a lo que está apto en campañas de búsqueda y transacción típico.
Con este despliegue, los especialistas en marketing pueden:
- Identificar los términos de búsqueda de suspensión rendimiento
- Crear activos a medida más o menos de esas consultas
- Aplicar palabras secreto negativas o exclusiones de marca cuando sea necesario
Para las agencias que administran múltiples clientes o cuentas a escalera, este cambio prosperidad la eficiencia del flujo de trabajo diario.
En circunscripción de abandonarse exclusivamente en ideas limitadas a nivel de tema o hacer suposiciones sobre lo que impulsa el rendimiento, los equipos ahora pueden analizar consultas exactas.
Esto admite un mejor refinamiento de palabras secreto, exclusiones más precisas y una columna más estrecha entre los objetivos de la campaña y el comportamiento del afortunado, todo internamente del situación casero de las mejores prácticas de búsqueda.
Los umbrales de privacidad aún se aplicarán, pero la experiencia de informes será mucho más detallada que antaño.
En el divulgación, esta función estará apto solo en la interfaz de afortunado de Google ADS, con el soporte de API esperado más delante.
Para los especialistas en marketing centrados en la intención de búsqueda, este cambio hace que el rendimiento máxima sea un canal más procesable.
Más métricas de activos granulares en todos los tipos de campaña
Los informes de activos todavía se están expandiendo. Adicionalmente de los datos de conversión, los anunciantes ahora verán:
- Impresiones
- Hacer clics
- Costo
- Valía de conversión
Crédito de la imagen: Google, abril de 2025Estas nuevas métricas se aplicarán en el rendimiento mayor, búsqueda y pantalla. Esto permite a los anunciantes evaluar el rendimiento creativo en un nivel más profundo.
¿Quiere asimilar si su video está conduciendo más conversiones que su imagen estática? Ahora puedes. ¿Quiere ver si su titular recibe más clics que su llamado a la entusiasmo? Los datos están ahí.
Estas ideas respaldan mejores pruebas creativas y puntajes más fuertes de fuerza publicitaria, todos basados en el rendimiento, no supuestos.
El diagnosis incorporado ayuda a las brechas y oportunidades perdidas
Google todavía está agregando diagnósticos que marca posibles problemas de rendimiento. Estas ideas vivirán internamente de la página de rendimiento del canal y resaltarán las áreas de prosperidad.
Por ejemplo:
- Si no se muestra en los mapas, el diagnosis puede sugerir anexar un activo de provisiones o ubicación de ubicación
- Si la entrega de búsqueda es limitada, la relevancia de la página de destino podría ser la causa
Crédito de la imagen: Google, abril de 2025Esta característica no dará control total sobre dónde aparecen los anuncios, pero proporciona una mejor visibilidad de lo que funciona y lo que no.
Las exclusiones de los canales aún no están disponibles en Performance Max, pero Google confirmó que está explorando futuras opciones de control. Por ahora, los diagnósticos sirven como un paso en torno a la toma de decisiones más informada.
Por qué estas actualizaciones son importantes para los anunciantes
Esta ronda de actualizaciones ayuda a topar un desafío de larga data con el rendimiento mayor: la desatiendo de visibilidad.
Los anunciantes han adoptivo el tipo de campaña por su escalera y automatización, pero a menudo lucharon por comprender el “cómo” detrás del rendimiento.
Con estas nuevas características, los anunciantes ganarán:
- Transparencia a nivel de canal
- Insights de intención de búsqueda más profunda
- Métricas creativas de rendimiento más claras
- Recomendaciones procesables para solucionar problemas de entrega
Estos no son solo cambios incrementales. Resaltan cómo los especialistas en marketing pueden evaluar y optimizar PMAX.
Las actualizaciones hacen que sea más hacedero alinear la táctica creativa, comprender la contribución del canal y refinar la orientación de búsqueda.
Además está claro que Google está escuchando. La inclusión de diagnósticos, tablas descargables e informes más detallados muestra una resistente respuesta a la feedback del mundo vivo.
Estas actualizaciones todavía indican un cambio de industria más amplio en torno a los modelos de automatización híbridos: donde la IA maneja la escalera, pero los humanos aún guían la táctica con la ayuda de datos robustos.
A medida que los especialistas en marketing continúan buscando claridad sobre el rendimiento de la campaña, actualizaciones como estas ayudan a alentar la confianza en los sistemas automatizados al hacerlos más fáciles de calcular y gobernar.
Se esperan más detalles en Google Marketing Live. Pero esta interpretación señala una nueva escalón para el rendimiento mayor: una que equilibra la automatización con una veterano responsabilidad y perspicacia.