La búsqueda de Google fuera del podcast Record discutió cuándo una empresa debe contratar a un consejero de SEO y cómo deberían ser las métricas de éxito. Incluso hablaron sobre una bandera roja para observar al considerar a un tendero de búsqueda.
Contratar un SEO cuando lleve mucho tiempo
Martin Splitt comenzó la conversación preguntando en qué momento debe contratar un SEO:
“… Sé que las personas están contratando agencias y expertos en SEO. ¿Cuándo es el punto en el que crees que un hábil o una agencia debería entrar? ¿Cuáles son los bits y las piezas que no son tan fáciles de hacer mientras hago mi negocio para el que debería tener un hábil?”
John respondió que no hay ningún criterio o semirrecta para cruzar en cuyo punto una empresa debe contratar a un consejero. Sin retención, señaló que llega un cierto punto en el que hacer SEO lleva mucho tiempo y aleja a una persona de negocios de las tareas que están directamente relacionadas con el manejo de su negocio. Ese es un punto en el que la contratación de un consejero de SEO tiene sentido.
Él dijo:
“Sí, no sé si hay una respuesta de talla única allí porque es un poco como preguntar, cuándo debería obtener ayuda para el marketing, especialmente para una pequeña empresa.
Haces todo tú mismo. En algún momento, dices: ‘Oh, verdaderamente odio la contabilidad. Voy a contratar a un contador. En ese momento en que te gustan, “Bueno, no aprecio hacer todo este trabajo o no tengo tiempo para ello, pero sé que debe hacerse”. Ese es probablemente el punto en el que dices: “Bueno, está admisiblemente, contrataré a determinado para esto”. “
¿SEO debería tener resultados medibles?
El venidero factótum que discutieron es la medición de los resultados. Durante más de veinticinco abriles de trabajo en SEO, una de las formas en que los SEO de víctima calidad han medido consistentemente sus resultados es por el número de consultas por las que se clasifica un sitio de cliente. Los SEOS de víctima calidad cobran un retenedor mensual y generan un crónica de todas las consultas que el sitio ha clasificado en los meses anteriores, incluidas las consultas de basura sin sentido.
Un SEOS métrico popular que se usa para valorar el éxito es la clasificación de posiciones y el tráfico. Esas métricas son un poco mejores, y la mayoría de los SEO están de acuerdo en que tienen sentido como métricas sólidas.
Pero esas métricas no capturan el real éxito de SEO porque esas posiciones de clasificación podrían ser para consultas de búsqueda de víctima calidad que no dan como resultado el tipo de tráfico que se convierte en clientes potenciales, ventas, ganancias de afiliados o clics AD.
Podría decirse que la métrica más importante que cualquier negocio debería usar para valorar el objeto de lo que se hizo para SEO es cuánto más ingresos se generan. Las clasificaciones de palabras secreto y el tráfico son métricas importantes para valorar, pero la métrica más importante es, en última instancia, el objetivo comercial.
John Mueller de Google parece estar de acuerdo, ya que cita los ingresos y el resultado comercial como medidas secreto de si el SEO está funcionando.
Él explicó:
“Creo que, porque en SEO, tiene sentido cuando te das cuenta de que hay un valía concreto en trabajar en SEO para tu sitio web, donde hay algún resultado comercial que sale de él donde verdaderamente puedes afirmar de modo meditable:” Cuando comencé a hacer SEO para mi sitio web, gané mucho más caudal “o lo que sea que te coste, y” estoy eficaz de cambiar una porción de que se convierte en determinado para contratar a SEO “.
Esa es una forma de verlo, donde si puedes valorar de una forma u otra los existencias del trabajo de SEO, entonces es más dócil afirmar: ‘Bueno, invertiré tanto en que determinado más hagas eso por mí’ “.
Hay un poco de problema con la medición de los existencias del SEO. Los existencias sobre las ventas o los clientes potenciales del SEO orgánico no siempre se pueden atribuir directamente. Las personas obsesionadas con las decisiones basadas en datos se sentirán decepcionadas porque no siempre es posible atribuir directamente un plomo de una búsqueda orgánica. Por un costado, Google oculta los datos de relato de los resultados de búsqueda. A diferencia de PPC, donde puede rastrear un liderazgo desde un anuncio en la liquidación, no puede hacerlo con búsqueda orgánica.
Entonces, si está utilizando mayores ventas o clientes potenciales como métrica, tendrá que poder al menos separar la búsqueda de ganancias atribuible atribuible de las ganancias, entonces adivine el resto. No todo puede estar basado en datos.
Contratar a determinado con experiencia
Otra cosa que Mueller y Splitt recomendaron era contratar a determinado que tenga experiencia auténtico con SEO. Hay muchos factores de calificación que se pueden ampliar, incluida la experiencia monetizando sus propios sitios web, la capacidad de interpretar el código HTML (que es útil para identificar razones técnicas para problemas de clasificación), endosos y testimonios. Una bandera roja, en mi opinión, es contratar a determinado de una emplazamiento fría.
John Mueller observó:
“Algún más, idealmente, sería determinado que tiene más experiencia haciendo SEO. Porque, como propietario de una pequeña empresa, tiene como 500 sombreros para usar, y probablemente pueda descubrir un poco sobre cada una de estas cosas, pero comprender todos los detalles, eso a veces es desafiante”.
Martin estuvo de acuerdo:
“Está admisiblemente. Así que no hay una respuesta única para este, pero tienes que encontrar ese espacio para ti cada vez que tiene sentido. Está admisiblemente.
Bandera roja sobre algunos SEOS
Hasta este punto, tanto Mueller como Splitt evitaron advertir sobre las banderas rojas para observar al contratar un SEO. Aquí, se convirtieron en el tema de qué evitar, asesorando la precaución sobre los vendedores de búsqueda que garantizan los resultados.
La razón para evitar este tipo de vendedores de búsqueda es que las clasificaciones de búsqueda dependen de una amplia gradación de factores que no están bajo el control de un SEO. Lo mayor que un SEO puede hacer es alinear un sitio con las mejores prácticas y promover el sitio. A posteriori de eso, hay factores externos, como los competidores, que no pueden ser influenciados. Lo más importante es que Google es un sistema de caja negra: puede ver lo que entra, puede observar lo que sale (los resultados de la búsqueda), pero lo que sucede en el medio está oculto. Todos los factores de clasificación de búsqueda, como las señales externas de confiabilidad, tienen una influencia poco clara en los resultados de búsqueda.
Esto es lo que dijo Mueller:
“Una de las cosas que tendré en cuenta es que si un SEO hace alguna promesa con respecto a la clasificación o el tráfico de la búsqueda, generalmente es una bandera roja, porque muchas cosas aproximadamente de SEO que no puedes prometer con anticipación. Y, si determinado dice:” Soy un hábil. Te prometo que clasificarás primero por estas cinco palabras “. No pueden hacer eso.
Escuche la búsqueda de Google en el podcast de registro aquí:
https://www.youtube.com/watch?v=bkdymfypvl8
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