Al pasar de ofertas sin conversión a ofertas basadas en conversiones, Google parece habilitar automáticamente la concordancia amplia en las campañas.
- Esto afecta las palabras clave de concordancia exacta y de frase existentes, convirtiéndolas en concordancia amplia sin la confirmación del usuario.
Por qué nos importa. Los anunciantes que cambien a ofertas basadas en conversiones podrían, sin saberlo, cambiar sus palabras clave a concordancia amplia. La concordancia amplia puede alterar drásticamente la orientación de la campaña y provocar picos de clics irrelevantes.
La respuesta:
- Los anunciantes, incluidos Navah Hopkins de Optmyzr, señaló el problema, planteando preocupaciones sobre el desperdicio del presupuesto y el desempeño de la campaña.
- Navah encabezó las críticas y nos recordó que ella no es alguien que desapruebe Google sin motivo alguno: “Aquellos que me conocen saben que normalmente soy bastante equilibrada cuando se trata de las “opciones” de Google, pero esta es una situación bastante horrible. uno (especialmente para aquellos que no se sienten tan cómodos con Google Adverts)”.
- Harrison Jack Hepp (Fundador de Industrious Advertising) pregunta qué sucede con la palabra clave unique: “Uf, ahora me pregunto si pausa las palabras clave antiguas o las elimina. No es exactamente un cambio easy en la mayoría de las campañas”.
- cristina olson (Director sénior de advertising digital) expresa cuán egoístas son las estrategias de Google: “Google siempre ha priorizado lo que les genera más dinero… no lo que es eficiente o efectivo para la inversión publicitaria. No es sorprendente.
- Enlace de anuncios de Google Ginny Marvin respondióafirmando que este comportamiento no es esperado y está bajo investigación.
Sea inteligente:
- Audite periódicamente los tipos de concordancia de palabras clave después de cambiar las estrategias de oferta.
- Supervise de cerca el rendimiento de la campaña y revierta cualquier cambio de concordancia amplia no deseado.
El resultado ultimate. Mientras Google revisa el problema, los anunciantes deben permanecer atentos. Pasar por alto los cambios de concordancia de palabras clave podría significar la diferencia entre una estrategia de PPC controlada y una inversión publicitaria desbocada.
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Sobre el autor
Anu Adegbola ha sido editor de medios pagos de Search Engine Land desde 2024. Ella cubre búsqueda paga, redes sociales pagas, medios minoristas, movies y más.
En 2008, la carrera de Anu comenzó con
ofrecer campañas de advertising digital (principalmente, pero no exclusivamente, búsqueda pagada) mediante la creación de estrategias, la maximización del retorno de la inversión (ROI), la automatización de procesos repetitivos y la eficiencia de cada parte de los departamentos de advertising a través de un liderazgo inspirador tanto en la agencia, el cliente y la tecnología de advertising.
Además de editar el artículo de Search Engine Land, es la fundadora del evento de networking de PPC: PPC Stay y presentadora de Resumen del podcast semanal PPCChat.
También es oradora internacional con algunos de los escenarios que ha presentado como SMX (EE. UU.), SMX (Munich), Associates of Search (Amsterdam), brightonSEO, The Advertising Meetup, HeroConf (PPC Hero), SearchLove, BiddableWorld, SESLondon. , PPC Chat Stay, AdWorld Expertise (Bolonia) y más.