Los buscadores tienen el doble de probabilidades de hacer clic en una marca que conocen que un resultado mejor clasificado, según una encuesta de la agencia de construcción de enlaces Web page One Energy.
- El 59% de los estadounidenses hacen clic en los resultados de búsqueda de marcas que conocen.
- Menos de un tercio haga clic en el resultado mejor clasificado.
Por qué nos importa. La confianza sigue siendo crítica para marcas en search engine marketing. Sí, “construir una marca” se ha convertido en un cliché, pero también es cierto. Debe construir una marca con la que su audiencia reconozca y se conecta. Pero eso no significa que deba ser una marca international del tamaño de Apple o Google.
Pagado frente a orgánico. El 49% de los estadounidenses confían en los resultados de búsqueda orgánica más que los resultados pagados, mientras que otro 46% confía en los resultados orgánicos y pagados por igual. Solo el 5% de la confianza pagó resultados más que orgánicos.
- El 54% de los hombres y el 56% de los millennials confían más en los resultados de búsqueda orgánica.
- El 50% de las mujeres y el 52% de los resultados orgánicos y pagados de Gen X Belief igualmente.
- La principal frustración para muchos buscadores es “demasiados anuncios”.
Por qué la gente hace clic. Más allá de la marca, la razón por la cual los estadounidenses hacen clic en los resultados de búsqueda variados según la generación, según la encuesta.
- Los titulares convincentes fueron importantes para los child boomers (50%) y la generación X (52%).
- Las altas clasificaciones de estrellas y las revisiones positivas importan más a los Millennials (55%) y la Generación Z (63%).
La gente confía en los resultados de búsqueda. Solo el 12% de los estadounidenses “confían plenamente” los resultados del motor de búsqueda. Sin embargo, el 52% de los estadounidenses también dijeron que los motores de búsqueda (por ejemplo, Google/Bing) eran su fuente más confiable de información.
Google fue la primera opción de Estados Unidos, independientemente de su edad o género.
- Child boomers: 44%;
- Gen X: 55%;
- Millennials: 64%;
- Gen Z: 64%.
Search Engine Belief es estable. La confianza en los motores de búsqueda es “relativamente estable”, según la encuesta, con la confianza en los motores de búsqueda que aumentan para el 28% de los estadounidenses y disminuyen en la confianza para otro 27% de los estadounidenses.
Google Monopoly Preocupaciones. Algo sorprendente, solo el 25% de los estadounidenses consideran Google para ser un monopolio Eso ejerce demasiada influencia en línea. Pero también:
- El 40% cree que hay suficientes alternativas de Google.
- El 33% piensa que “la influencia de Google es apropiada dado su alcance y rendimiento”.
Diversidad versus personalización. Casi la mitad (47%) de los estadounidenses preferiría una gama más amplia de puntos de vista en sus resultados de búsqueda. Mientras tanto, el 28% preferiría contenido personalizado basado en cosas como preferencias, búsquedas pasadas y actividad de visualización.
Sobre los datos. La encuesta se basa en respuestas de 1,000 personas en 49 estados y Washington, DC
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