Una nueva investigación muestra que las plataformas de mapas se han convertido en motores de búsqueda secreto para las empresas locales.
Uno de cada cinco consumidores ahora averiguación directamente en las aplicaciones de mapas en emplazamiento de los motores de búsqueda tradicionales.
Comportamiento de búsqueda del consumidor de BrightLocal estudiar Descubrieron que los mapas de Google, Apple y Bing representan el 20% de todas las búsquedas locales.
Esta es una gran parte del tráfico de búsqueda que muchos especialistas en marketing podrían humillar en sus planes de SEO locales.
El surgimiento del comportamiento de búsqueda de mapas primero
La investigación encontró que el 15% de los consumidores usan Google Maps como su primera opción para búsquedas locales. Esta la convierte en la segunda plataforma más popular luego de Google Search (45%).
El estudio dice:
“Otro hallazgo significativo es la prominencia de Google Maps en la búsqueda restringido. El 15% de los consumidores dijo que usarían Google Maps como su primer puerto de escalera, lo que significa que están buscando términos locales, que podrían ser términos de marca o no marca, directamente en Google Maps”.
Continúa:
“Google Maps, Apple Maps y Bing Maps combinados constituyen el 20% de las plataformas de búsqueda locales predeterminadas. Esto refuerza la importancia de avalar que esté optimizando tanto para los paquetes de mapas como para los listados de búsqueda orgánica. Es posible que tenga una robusto presencia en los SERP, pero si los consumidores buscan negocios como la suya en una búsqueda de mapas, debe cerciorarse de cerciorarse de que igualmente se encontrará allí”.
Este cambio muestra que los consumidores favorecen las búsquedas visuales basadas en la ubicación para las empresas locales, especialmente al tomar decisiones espontáneas.
Diferencias generacionales en el uso de mapas
Diferentes grupos de años usan plataformas de mapas a diferentes tasas:
- El dieciocho por ciento de los consumidores de la Coexistentes Z usan Google Maps como su utensilio de búsqueda restringido principal, que es tres puntos porcentuales más altos que el promedio.
- El 21% de los millennials usan Google Maps como su plataforma de búsqueda restringido predeterminada.
- El 5% de los millennials prefieren los mapas de Apple como su opción de búsqueda restringido principal.
- Los consumidores más jóvenes parecen sentirse más cómodos usando mapas para descubrir empresas locales. Esto podría deberse a que están acostumbrados a hacer todo en dispositivos móviles.
Lo que los consumidores buscan en los resultados del atlas
El estudio encontró información secreto que impulsa las decisiones del consumidor al usar mapas:
- El 85% de los consumidores dice que la información de contacto y el horario de tolerancia son “importantes” o “muy importantes”
- El 46% de la información de contacto comercial de tasa como “muy importante”
- Casi la parte (49%) de los consumidores “a menudo” o “siempre” planifican su ruta alrededor de un negocio luego de inquirir
Las búsquedas basadas en mapas tienen un detención potencial para convertir los navegadores en clientes, señala el referencia:
“Casi la parte de los consumidores (49%) dijeron que” a menudo “o” siempre “planean su ruta de delirio alrededor de el negocio escogido. Esto sugiere dos cosas: una, cuán rápido los consumidores parecen estar tomando sus decisiones, y dos, que los consumidores están llevando a lengua investigaciones comerciales locales con el objetivo de revistar en el futuro muy cercano”.
Implicaciones de SEO para las empresas locales
Para los profesionales de SEO y los especialistas en marketing restringido, estos hallazgos destacan varias acciones para tomar:
- Priorizar Optimización de listados de mapas Más allá de su perfil comercial de Google.
- Asegure la precisión en todas las plataformas de mapas, no solo en Google.
- Concéntrese en la información comercial completa, especialmente los datos de contacto y las horas.
- Monitoree las “justificaciones” en los resultados del atlas, que se pueden obtener de la información, las revisiones y el sitio web de su negocio.
- Trate a los mapas como un canal de búsqueda primario en emplazamiento de una ocurrencia tardía.
BrightLocal Stopals:
“Por lo tanto, no pierda a los clientes potenciales al no tener una dirección correcta, número de teléfono o dirección de correo electrónico que figura en sus plataformas, y asegúrese de corroborar que sus horarios de tolerancia estén actualizados”.
Mirando alrededor de el futuro
Las plataformas de mapas están evolucionando desde herramientas de navegación simples en motores de búsqueda que impulsan las ventas y los ingresos.
Si comercio los listados de mapas como una ocurrencia tardía, corre el peligro de perder a muchos consumidores motivados y preparados.
A medida que la búsqueda continúa fragmentando en todas las plataformas, trastornar posibles específicos para optimizar la presencia de su atlas, más allá de SEO restringido estereotipado, es cada vez más esencial para las empresas que dependen del tráfico restringido.
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