¿Dónde estamos con las demandas de Google?

Nos hemos centrado en el impacto de la IA en la búsqueda y cómo obtener ganancias en este mundo de SEO competitivo y volátil.

Es sencillo olvidar que dos grandes demandas están decidiendo posibles remedios contra Google pronto, lo que podría afectar el tráfico orgánico y el panorama de búsqueda.

Sé que la mayoría de ustedes no pasan su tiempo suelto leyendo sobre la ley antimonopolio, ciertamente no lo hago.

Pero la verdad es que las decisiones en estos casos de Google podrían afectar el tráfico de su sitio web, lo cual es un gran problema para cualquier negocio que intente crecer en cadena.

Por un costado, una Google debilitada podría desplegar la puerta para los chatbots de IA y otros jugadores nuevos para sacudir el paisaje.

Por otro costado, un Google fortalecido solidificaría su posición como el celador de la adquisición de clientes.

Crédito de la imagen: Lyna ™

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Contexto

Hay muchas demandas contra Google, algunas de las cuales vienen con el zona de ser una de las compañías más grandes del mundo.

Sin secuestro, dos casos destacados se destacan porque tienen el poder de cambiar la empresa:

1. “Search Monopoly demanda: Estados Unidos v. Google LLC (2020) “

1. La afirmación: Google mantiene ilegalmente monopolios en los mercados de publicidad de búsqueda y búsqueda mediante el uso de acuerdos exclusivos (por ejemplo, con Apple) y los fabricantes de dispositivos de cuota para hacer de Google el motor de búsqueda predeterminado.
2. Remedios exigidos: Google debe desinvertir a Chrome y Android (o eliminar los servicios obligatorios de Google de Android), terminar acuerdos exclusivos, ampliar pantallas de opción y compartir datos con competidores. IMPORTANTE: La sentencia duraría 10 primaveras desde su aniversario de vigencia, con el potencial de terminación temprana bajo ciertas circunstancias.¹
3. Cordura esperado: Agosto de 2025.

2. “Demanda de publicidad digital: Estados Unidos v. Google LLC (2023) “

1. La afirmación: Google ha monopolizado ilegalmente las tecnologías y mercados de publicidad digital secreto, incluidos los intercambios publicitarios y los servidores publicitarios de editores. Google se involucra en prácticas de excepción que sofocan la competencia, como apropiarse competidores, manipular subastas y restringir a los editores del uso de plataformas de tecnología rivales.
2. Remedios exigidos: Google debería traicionar Google Ad Exchange y AD Publisher Server, permitir a los anunciantes y editores nominar otros servicios y hacer que las subastas sean más transparentes.
3. Cordura esperado: Temprano hasta mediados de 2015.

Cada caso cambiará significativamente la posición de Google si los remedios (consecuencias) entran en la regla. Ya atraen otras demandas.

Como mencioné en mi artículo, el Demanda chegg podría ocurrir sido archivado estratégicamente para construir sobre estas dos demandas del Unidad de Ecuanimidad.

Dos razones: Trump y AI.

1. Oficina

La compañía Trump ha cortado los dientes ya opacos de muchos cuerpos del gobierno antimonopolio y dirige una mafia/cleptocracia, que introduce un comodín significativo en ambas demandas.

• A pesar de que la primera demanda de Google comenzó en el primer término de Trump, Google entiende que existe la posibilidad de que la compañía Trump detenga la demanda del Unidad de Ecuanimidad o debilite los remedios y haga todo lo que esté en su poder para presionar por el resultado. Google trató de persuadir a Trump con un regalo de un millón de dólares de Sundar Pichai y cumplió con una orden ejecutiva de Trump para eliminar los programas de DEI y la contratación de objetivos para contratistas federales.
• Trump ha hablado contra una ruptura en un evento en Chicago en octubre: “Si haces eso, ¿vas a destruir la empresa? Lo que puedes hacer sin romperla es asegurarte de que sea más ajustado”.²
• Trump nombró al republicano Andrew Ferguson como el nuevo presidente de la Comisión Federal de Comercio (FTC), lo que hace que sea más probable que dirija el resultado a su cortesía. Sin secuestro, en marzo, el Unidad de Ecuanimidad reafirmó su posición al desinvertir a Chrome a pesar de retirar su solicitud de Google para desinvertir sus inversiones en IA (por ejemplo, antrópico).³

2. Competencia de AI

La IA no solo ha amenazado con la búsqueda de Google, sino que asimismo niveló el campo de placer.

Muchos productos, desde meta ai hasta chatgpt & co to copilot, pueden replicar preguntas ahora y son básicamente un motor de búsqueda, lo que significa que la posición de monopolio de Google podría ser cuestionada.

• El árbitro Mehta, que gobierna en el caso de monopolio de búsqueda, abordó este punto: “La IA no puede reemplazar los componentes básicos fundamentales de la búsqueda, incluido el rastreo web, la indexación y la clasificación”.
• Sin secuestro, podría cambiar de opinión en función del rápido crecimiento de muchos chatbots de IA y el hecho de que tantos nuevos aparecen de izquierda a derecha.

Conclusión: una pequeña oportunidad para la red abierta

Google está correctamente: los ingresos por búsqueda han aumentado a casi $ 200 mil millones en 2024, frente a $ 175 mil millones el año precedente.

Los anuncios de búsqueda aún representan más del 50% de los ingresos de Alphabet, YouTube es estable y Cloud compensa los ingresos de la red de caída.

Alphabet todavía obtiene más del 50% de los ingresos de los anuncios de búsqueda (crédito de imagen: Kevin Indig)

• ¿Google está correctamente porque la parentela lo usa más o porque los anunciantes no tienen alternativa? Probablemente uno y otro: Sparktoro descubrió que las búsquedas de Google crecieron un 20% interanual en 2024. Al mismo tiempo, “El 42% dijo que Google y los motores de búsqueda se están volviendo menos avíos. “ Tal vez la explicación de la paradoja es que más búsquedas resultan de los usuarios que no encuentran lo que quieren.
• Google sigue siendo la veterano fuente de tráfico por un gran ganancia, incluso si AI significaría 20-30% menos de tráfico de remisión.

La demanda es importante porque si pasa, podría acelerar o desacelerar el tráfico de Google.

Cómo cambiaría el ecosistema de búsqueda si los remedios se hicieran según lo propuesto:

• Google perderá una delantera significativa de datos de Chrome y los competidores beneficiarán a lo conspicuo de los datos de Google. Informé como Ecosia y Qwant están construyendo su propio índice de búsqueda Independiente de Google y Bing. El intercambio de datos forzado respaldaría este proceso e inspiraría a competidores como Duckduckgo.
• Google encontraría un gran éxito en el tráfico móvil de los dispositivos Apple, similar a la forma en que ya ve una cuota de mercado debilitada en la UE (ver asimismo el artículo precedente). Los fabricantes de dispositivos podrían preinstalar diferentes motores de búsqueda, lo que se suma al dolor.
• Google podría hacer que la búsqueda sea mejor para competir más, beneficiando a los usuarios. Pero asimismo podría empujar a Google a ser aún más agresivo con respecto a la IA y expedir aún menos tráfico a los sitios web.

Llegué a la conclusión de que es más probable que un marco ocurra en mi última publicación en el caso de monopolio de búsqueda. Monopolio:

Google debe finalizar sus acuerdos de exclusividad de inmediato. Apple necesita permitir a los usuarios nominar un motor de búsqueda predeterminado al configurar sus dispositivos. Google podría cobrar multas fuertes por cada año que mantienen el anuencia con Apple.

Siendo realistas, ese todavía parece ser el resultado más probable. Pero para la bienes web, sería lo mejor si los jueces de ambas demandas gobernaban contra Google.

¹ Fuente

² Trump esperaba cambiar de rumbo en antimonopolio, detener la ruptura de Google

³ El Unidad de Ecuanimidad de Trump todavía quiere romper Google

Imagen destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal