Dominando el rendimiento máximo mediante scripts

Pregunta rápida: ¿Qué significa exactamente? Rendimiento máximo ¿maximizar?

Te dejaré ir primero.

Tú: “Efficiency Max maximizó mis ganancias”.
Yo: “No.”

Tú: “Ah, ya veo. Estoy haciendo un seguimiento de los ingresos, no de las ganancias. Por lo tanto, Efficiency Max maximiza mis ingresos”.
Yo: “No.”

Tú: “Uhh, vale, entonces deben ser conversiones.
Yo: “No, otra vez.”

Tú: “¿Qué? ¿Qué más hay? ¿Clics entonces?”
Yo: “¡No, no, no!”

Tú: “¡¿Qué carajo?!”
Yo: “Es gasto. Gasto en publicidad. Efficiency Max maximiza tu gasto en publicidad, siempre y cuando lo permitas”.

Si estás 100% convencido de que la última afirmación es una completa tontería, puedes dejar de leer ahora. El resto de este artículo no te aportará mucho.

Sin embargo, si eres como yo y crees que es una hipótesis interesante que vale la pena probar y dejar que los datos hablen por sí solos, entonces sigue leyendo. Esto podría interesarte.

Y si ya estás convencido de que es cierto, entonces este es tu día de suerte porque tenemos algunos scripts interesantes para ayudarte a evitar que Efficiency Max desperdicie tu dinero.

Lo que sigue son tres guiones extraídos de mi último SMX Presentación avanzada. Utilice estos guiones a su favor y asegúrese de ver el vídeo completo de la sesión (al last de este artículo).

Guión 1: Niega los términos de búsqueda de Efficiency Max que no generan conversiones

Efficiency Max se destaca en generar informes de promedios, como el gasto promedio por día, la tasa de conversión y el ROAS de la campaña.

No es bueno para informar el rendimiento actual de términos de búsqueda individuales.

Sí, puedes ir a la interfaz de Google Advertisements, hacer clic Perspectivas e informesNavega por el informe de categorías de búsqueda y haz clic como un conejo a toda velocidad. ¡Pero es un poco torpe, por decir lo menos!

Es difícil encontrar términos de búsqueda que desperdicien dinero en sus campañas Efficiency Max.

Los términos en sí son difíciles de encontrar en la interfaz, y el desempeño de los malos actores está oculto en los promedios de la campaña.

¿No sería bueno tener una lista que muestre claramente los términos de búsqueda con bajo rendimiento?

Podrías decidir fácilmente qué hacer con ellos (por ejemplo, arreglar grupos de activos/páginas de destino) o agréguelas como palabras clave negativas a su campaña Efficiency Max.

Afortunadamente, podemos usar scripts para crear una lista de este tipo. Así es como se ve:

Guión 2: Alertas de productos rechazados

Digamos que has estado ejecutando una campaña Efficiency Max exitosa durante algunas semanas.

La campaña está gastando su presupuesto, generando clics relevantes, generando conversiones y logrando un ROAS ligeramente superior al objetivo. Todo está bien.

Luego, por alguna razón, los dos productos con mejor rendimiento de su campaña, que son responsables de más del 40% de los ingresos, se desaprueban.

¿Qué crees que pasará?

Efficiency Max ha obtenido excelentes resultados en el pasado y cree que todavía puede hacerlo hoy y mañana.

Pero los productos desaprobados ya no están disponibles, y Efficiency Max tiene que (re)descubrir nuevos clics que funcionen al menos tan bien como los clics de estos productos desaprobados.

Esta fase de aprendizaje implica mucho ensayo y error, probar nuevos tipos de clics, probablemente con muchos clics que no convierten.

Mucho desperdicio, si no tomamos medidas.

Podría, por ejemplo, utilizar el ajuste de estacionalidad para indicar tasas de conversión esperadas más bajas hasta que los productos principales sean aprobados nuevamente.

O podría reducir el presupuesto para evitar gastos excesivos con bajos rendimientos en el corto plazo.

Si no actúas cuando se rechazan los productos de alto rendimiento, probablemente estés desperdiciando dinero.

Por lo tanto, creé un script para avisarte cuando los productos que reciben clics (o conversiones) significativos son desaprobados.

Guión 3: Excluir ubicaciones spam

¿Sabías que existe un informe llamado Ubicación de campañas de Efficiency Max?

Se encuentra en la galería de plantillas del editor de informes.

El informe muestra qué ubicaciones en la Crimson de Show de Google (GDN) generaron impresiones para sus campañas Efficiency Max.

Lamentablemente, una vez más, el informe no es tan fácil de encontrar.

Solo muestra la cantidad de impresiones, no los datos de clics ni de conversiones, por lo que resulta difícil juzgar la calidad de estas impresiones (valor de los ingresos).

La Crimson de Show de Google (GDN) está llena de sitios spam “creados para AdSense” que generan muchos clics falsos.

Recuerde que el horrible rendimiento de estos clics queda oculto para nosotros en los agregados que usamos para evaluar el rendimiento de Efficiency Max.

Afortunadamente para nosotros, existen muchos scripts que le ayudarán a excluir estas ubicaciones de spam.

Consejo: Pídale a ChatGPT que amplíe el script para que también observe los puntajes de spam del dominio, como el puntaje de spam de Moz (con una herramienta como Reviewgrower) y excluya automáticamente los spam.

Utilice scripts para maximizar sus ganancias, no solo para gastar

Efficiency Max, por sí solo, maximiza los ingresos de Google, no necesariamente los suyos.

Debes monitorear las campañas Efficiency Max como un halcón y realizar cambios de manera proactiva en función de tus datos y conocimientos propios.

Los scripts de Google Advertisements pueden automatizar muchas de estas tareas y permitirle recuperar el management para optimizar su ganancias.

Mira: Cómo dominar el rendimiento máximo usando scripts

Podrás encontrar más scripts y consejos para mejorar tu rendimiento en Efficiency Max en mi sesión de SMX Superior.