Garantizar mejores clasificaciones para sus palabras clave más valiosas en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) sigue siendo un desafío clave para muchas empresas que invierten en web optimization. Si bien el contenido y los elementos de la página son invaluables para generar resultados, los vínculos de retroceso siguen siendo uno de los factores de clasificación más influyentes. Sin embargo, no todos los vínculos de retroceso son iguales. Si bien la cantidad de vínculos sigue siendo importante, la “relevancia temática” y la calidad de sus vínculos de retroceso desempeñan un papel más importante que nunca en la creación de autoridad de dominio y, en última instancia, en el rendimiento. En este artículo exploramos más sobre la calidad de los enlaces y cómo comprender mejor su impacto en el rendimiento de su sitio net. Rendimiento web optimization.
¿Por qué los vínculos de retroceso son importantes para el web optimization?
En términos sencillos, los motores de búsqueda, como Google, consideran los enlaces de alta calidad y de relevancia temática (de sitios net de terceros) como respaldo a la credibilidad y experiencia de un sitio. Cuando un sitio net de buena reputación enlaza con el suyo, indica a los motores de búsqueda que su contenido es valioso y digno de confianza. En consecuencia, esto contribuye positivamente a la clasificación de su sitio. Sin embargo, no todos los enlaces de todos los sitios net tienen el mismo “valor web optimization”; de hecho, algunos enlaces de sitios net de baja calidad (conocidos aquí como “enlaces spam”) podría incluso ser perjudicial para el rendimiento web optimization de su sitio net.
¿Por qué la calidad del vínculo de retroceso es importante para el web optimization?
La calidad del enlace suele ser más importante que la mera cantidad. En pocas palabras, los “enlaces de calidad” son enlaces de sitios net que Google y otros motores de búsqueda ya perciben como de alta calidad. Los enlaces de calidad se originan en fuentes confiables y contextualmente relevantes. Por ejemplo, un vínculo de retroceso de un sitio net como la BBC o un sitio net de renombre de la industria tiene más peso para su web optimization que varios vínculos de directorios poco conocidos.
¿Qué es la “relevancia del enlace” y por qué es importante para el web optimization?
Cuando hablamos con otros expertos para crear nuestro Infografía de tendencias de construcción de enlaces, vimos que la relevancia y la calidad eran muy importantes. La “relevancia” de los sitios net de terceros que enlazan con su sitio net es essential para su web optimization. La relevancia del enlace se refiere a si un vínculo de retroceso a su sitio net se origina en otro sitio net de alta calidad que se encuentra en una industria relevante para el suyo. Por ejemplo, si es un operador turístico, es más possible que Google prefiera un enlace desde una revista de viajes de alto perfil a su sitio que desde un sitio net de belleza. Esto significa que su estrategia de construcción de enlaces debe centrarse en obtener enlaces de calidad de sitios net relevantes para la industria. En el pasado, numerosos profesionales de web optimization de “sombrero negro” buscaban enlaces desde cualquier sitio disponible, independientemente de su relevancia. Google desaprobó este enfoque y gradualmente cambió su enfoque hacia enlaces gratificantes que sean relevantes para la empresa asociada.
En resumen, la relevancia del contenido del sitio net que vincula al suyo juega un papel clave. Un enlace de una fuente relevante tiene más importancia a los ojos de los motores de búsqueda. Pero no sólo eso, como lector, usted también desea que lo dirijan a sitios que continúen brindando información útil y relevante.
¿Qué impacto tiene la ubicación de los enlaces y el texto ancla?
La ubicación del enlace dentro del contenido y el texto ancla que utilice también pueden tener un impacto en su valor desde una perspectiva de web optimization. Los textos ancla naturales y contextualmente relevantes tienden a tener un efecto más positivo en el web optimization.
Los enlaces integrados en el cuerpo principal de contenido bien escrito suelen ser más valiosos. Los motores de búsqueda suelen atribuir mayor importancia a los enlaces que se colocan contextualmente dentro de párrafos relevantes. A diferencia, por ejemplo, de los enlaces dentro de los encabezados o pies de página que pueden percibirse como menos centrales para el contenido principal.
El texto de anclaje, que es el texto en el que se puede hacer clic en un hipervínculo, debe integrarse perfectamente con el contenido circundante. El texto ancla pure y contextualmente relevante proporciona una indicación clara de de qué se trata la página vinculada. Si bien incluir palabras clave objetivo en el texto ancla es importante para el web optimization, es essential evitar la optimización excesiva o el exceso de palabras clave. Google valora la diversidad, así que utilice variaciones y sinónimos para mantener una apariencia pure. También debes buscar un texto ancla que describa con precisión el contenido vinculado. Esto no sólo ayuda a los motores de búsqueda a comprender el contenido, sino que también mejora la experiencia del usuario.
La ubicación pure del enlace y el texto de anclaje relevante envían fuertes señales a los motores de búsqueda sobre la conexión entre el enlace y las páginas enlazadas. Esto contribuye a la relevancia basic del contenido. Además, los enlaces correctamente colocados y bien etiquetados mejoran la experiencia del usuario al proporcionar recursos adicionales o información relacionada. Y a medida que los algoritmos de los motores de búsqueda se desarrollan continuamente para comprender la intención del usuario y la relevancia del contenido. Los enlaces bien colocados con un texto ancla adecuado se alinean con estos algoritmos y pueden influir positivamente en las clasificaciones.
¿Cómo se evalúan las métricas de calidad de los enlaces?
Las herramientas de web optimization de terceros pueden proporcionar métricas valiosas como “Autoridad de dominio”, “Autoridad de página” y “Flujo de confianza” para ayudar a los web optimization a cuantificar la calidad de los vínculos de retroceso de su sitio net. Sin embargo, estas métricas no son siempre una ciencia exacta y pueden diferir (a veces enormemente) entre sí. Es importante recordar que estas métricas son esencialmente “mejores suposiciones” a partir de algoritmos de herramientas de terceros y, por lo tanto, no son Google ni el evangelio. Evite interpretar demasiado los micromovimientos en la puntuación de una métrica, ya que esto a menudo puede ser engañoso y conducir a un análisis incorrecto de lo que realmente está sucediendo. En su lugar, recomendamos observar tantas métricas de vínculos de calidad como sea posible para descubrir las tendencias generales en su perfil de vínculos de retroceso que se repiten en varios de ellos.
Con este enfoque, puede evaluar la calidad y relevancia de sus vínculos de retroceso, monitorear los cambios en las métricas a lo largo del tiempo e identificar áreas de mejora. Por ejemplo, identificar enlaces con baja autoridad le permite concentrarse estratégicamente en crear vínculos de retroceso de alta autoridad para mejorar el perfil basic de enlaces de su sitio net. El seguimiento periódico de las métricas de enlaces mediante herramientas de web optimization le ayuda a tomar decisiones basadas en datos para optimizar sus estrategias de construcción de enlaces.
Ejemplos de herramientas web optimization:
Ahrefs:
Ahrefs es una herramienta integral que proporciona información sobre perfiles de vínculos de retroceso, dominios de referencia y distribución de textos de anclaje. También ofrece funciones para el análisis de vínculos de retroceso de la competencia y cuantifica la calidad del vínculo utilizando su métrica ‘Calificación de dominio’ (que se ejecuta con una puntuación de 1 a 100).
Semrush:
Ofrece análisis de vínculos de retroceso, incluida su propia métrica de puntuación de autoridad, y le permite realizar un seguimiento de las estrategias de creación de vínculos de sus competidores. semrush Cubre un amplio espectro de funciones relacionadas con web optimization.
web optimization majestuoso:
Se centra en la inteligencia de enlaces, proporcionando métricas como Flujo de confianza y flujo de citas para evaluar la calidad de los vínculos de retroceso.
Moz:
Herramienta de análisis de enlaces de Moz y la ‘Autoridad de dominio’ es quizás una de las más respetadas históricamente en el mundo del web optimization. Al igual que otras herramientas, Moz proporciona información sobre perfiles de vínculos de retroceso, texto de anclaje y autoridad de dominio.
Al aprovechar estas herramientas, puede obtener una comprensión integral de su perfil de vínculo, identificar oportunidades de mejora, identificar el rendimiento de su perfil de vínculo de retroceso en comparación con el de sus competidores y perfeccionar sus estrategias de construcción de vínculos para obtener mejores resultados de web optimization.
Algunos consejos para mejorar la ubicación/calidad de los enlaces:
No siempre es posible determinar cómo y dónde los terceros enlazan a su sitio net. Por ejemplo, no hay nada que impida que un sitio net de baja calidad se vincule al suyo y, en última instancia, usted no tiene management sobre cosas como el texto ancla que otros sitios net utilizan cuando se vinculan a su sitio net. Sin embargo, hay muchas cosas que puedes incluir en tu estrategia de construcción de enlaces para intentar influir en estos elementos. Hemos incluido solo algunos de estos a continuación.
- Al enviar relaciones públicas digitales o materials escrito con fines de construcción de enlaces, considere la ubicación de enlaces estratégicamente dentro del contenido, donde agreguen valor y contexto. Si los editores de sitios net o los periodistas copian y pegan su contenido como punto de partida, tiene una mayor probabilidad de que se le vincule de manera favorable. Por ejemplo, un hipervínculo con el nombre de su marca o una frase relevante a su sitio net probablemente tendrá más que un hipervínculo con la frase “haga clic aquí”.
- Utilice una variedad de textos de anclaje, incluidos términos de marca, frases genéricas y palabras clave relevantes para crear un perfil de enlace diverso y pure (consulte las advertencias en el punto anterior).
- Supervise el rendimiento de los enlaces a lo largo del tiempo y ajuste las estrategias en función de los datos analíticos y los cambios en las mejores prácticas de web optimization.
En resumen, la colocación eficaz de enlaces dentro del contenido y el uso de texto ancla pure y contextualmente relevante son importantes para su estrategia de web optimization. Contribuyen no sólo a la autoridad del dominio y, potencialmente, a la clasificación en los motores de búsqueda, sino que también contribuyen a una experiencia de usuario positiva y a la credibilidad basic de su sitio net.