Cuando se tráfico de hacer crecer su sitio web a través de SEO, siempre surge una gran pregunta: ¿Debería contratar una agencia o construir un equipo interno?
Es una osadía que no siempre es directa y la respuesta correcta verdaderamente depende de sus objetivos comerciales, medios y visión a derrochador plazo.
He trabajado tanto en la agencia como en la casa durante mi carrera, por lo que conozco de primera mano las ventajas y desafíos de cada camino. Es por eso que quería reunir esta callejero honesta para ayudarlo a descubrir qué es lo correcto para su negocio, sin ningún sesgo o molinete de ventas.
Caminaré por los verdaderos pros y los contras, los costos ocultos que a menudo se pierden, y preguntas prácticas para hacerse antiguamente de tomar una osadía.
Agencia vs. interna: una instantánea rápida
Aquí hay una visión común simple para comenzar:
| Dominio | Agencia de SEO | SEO interno |
| Pericia | Llegada a un equipo de especialistas | Depende de a quién contrate; a menudo un generalista a menos que construya un equipo completo |
| Costo | Retenedor mensual, contratos flexibles | Salario, beneficios, herramientas, capacitación |
| Velocidad de configuración | Rápido, comience inmediatamente | Más gradual, de reemplazo e incorporación necesarios |
| Escalabilidad | Realizable de aumentar/desmontar | Más difícil; Requiere decisiones de contratación/despido |
| Control | Menos control diario | Control completo internamente |
| Conocimiento de la marca | Tarda tiempo para construir | Inmediato |
| Aventura en tiempos inciertos | Inferior (flexibilidad del anuencia) | Superior (obligaciones de los empleados) |
Al contratar una agencia de SEO tiene sentido
Contratar una agencia puede ser el movimiento correcto cuando:
- Necesita experiencia especializada: el SEO no es solo una tiento. Sus auditorías técnicas, táctica de contenido, construcción de enlaces y relaciones públicas digitales y cada una de esas áreas está cambiando constantemente. Las buenas agencias traen expertos dedicados en todos los especialismos.
- Desea flexibilidad: si los presupuestos se endurecen, el cambio de prioridades o los proyectos cambian, es más tratable (y más rápido) ajustar un anuencia de agencia que sobrevenir por un derrochador proceso de sobra.
- Desea llegada a herramientas de nivel empresarial sin el precio: las principales agencias invierten mucho en herramientas como ahrefs, gritos de rana, semrush, sistrix, achanker y más. Trabajar con ellos le da llegada a esa pila tecnológica sin los costos de suscripción.
- Debe moverse rápidamente: los equipos de agencia generalmente están listos para comenzar casi de inmediato. Construir un equipo interno desde cero lleva tiempo y el reemplazo solo puede transigir meses.
Al construir un equipo de SEO interno tiene sentido
Ir a la casa es un movimiento inteligente cuando:
- El SEO es crítico para su negocio: si la búsqueda orgánica impulsa una parte significativa de sus ingresos, existe un caso sólido para tener SEO integrado completamente en sus operaciones cotidianas.
- Necesita una colaboración más cercana con otros equipos: un SEO interno puede trabajar directamente con sus desarrolladores, gerentes de productos, equipos de ventas y liderazgo que acelera la toma de decisiones y la seguro de SEO se entrelazan en la imagen comercial más sobresaliente.
- Tiene un presupuesto para múltiples contrataciones: una persona que realiza todo el SEO técnico, táctica de contenido, prospección, divulgación y CRO es raro y atosigante. Si puede construir un equipo interno pequeño pero poderoso, tendrá un control más precioso y un conocimiento más profundo de la marca.
Costos ocultos a las personas a menudo pierden
Independientemente de la opción que elija, es importante mirar más allá de los costos de la superficie.
Si está construyendo internamente, deberá presupuestar:
- Salarios
- Contribuciones de pensiones
- Cuota de holganza, plazo por enfermedad, atrevimiento parental
- Equipo (computadoras portátiles, monitores, teléfonos)
- Herramientas y software de SEO
- Capacitación continua y subsidio a la conferencia (que, en SEO, es cardinal para mantenerse a la vanguardia)
- Apoyo de especialistas independientes (por ejemplo, para divulgación, auditorías técnicas o migraciones)
Si está contratando una agencia, tenga cuidado con:
- Tarifas adicionales del esquema (por ejemplo, fuera del calibre del retenedor)
- Períodos de notificación del anuencia (flexible, pero aún vale la pena revisar)
- Tiempo de incorporación potencial (necesitarán instruirse su negocio, productos, audiencia)
- Estar claro en la imagen completa significa menos sorpresas más tarde.
El enfoque híbrido: ¿Lo mejor de los dos mundos?
Un número creciente de marcas está eligiendo un maniquí híbrido, construyendo un pequeño equipo de SEO interno y utilizando agencias o trabajadores independientes para embragar brechas específicas.
Por ejemplo:
- Su SEO interno se centra en la táctica, la capacitación interna y la formación de las partes interesadas
- Utiliza una agencia para auditorías técnicas, escalera de contenido o campañas de relaciones públicas digitales
- Este enfoque le brinda el control importante de la interna, combinado con la potencia de fuego y la flexibilidad del soporte de la agencia cuando lo necesita.
- Si tiene el presupuesto y SEO es un canal central para usted, definitivamente vale la pena considerarlo.
Pensamientos finales: ¿Qué es lo adecuado para ti?
Como con la mayoría de las cosas en SEO … depende.
Aquí hay una registro de comprobación rápida para ayudarlo a resolverlo:
- ¿SEO es crítico para su maniquí de ingresos? (En caso afirmativo, el interior o el híbrido podría ser lo mejor).
- ¿Tiene el presupuesto para construir un equipo correctamente, no solo contratar a un generalista en solitario?
- ¿Te estás moviendo rápido y necesitas apoyo diestro ahora? (En caso afirmativo, el apoyo de la agencia podría ayudar).
- ¿Tiene claro los costos reales más allá del salario o la emblema del retenedor?
- ¿Está preparado para alterar en SEO a derrochador plazo? (Porque los resultados reales llevan tiempo).
Independientemente de lo que elija, asegúrese de que tenga claras las metas, las expectativas y cómo se medirá el éxito, ya sea con un equipo interno o un socio de agencia externa.