lun. Jun 30th, 2025

Contratación de una agencia de PPC frente a la casa


Cuando intentas hacer crecer tu negocio a través de PPC, a menudo surge una gran pregunta: ¿Debería contratar una agencia o construir un equipo interno?

Este es el venidero de mi serie posteriormente Contratación de una agencia de SEO vs. interna. Si está sopesando los bienes de SEO y PPC, le recomendaría darle una recitación todavía.

He trabajado tanto en la agencia como en la casa durante mi carrera, por lo que conozco de primera mano las ventajas y desafíos de cada camino. Es por eso que quería reunir esta breviario honesta para ayudarlo a descubrir qué es lo correcto para su negocio, sin ningún sesgo o letra de ventas.

Caminaré por los verdaderos pros y los contras, los costos ocultos que a menudo se pierden, y preguntas prácticas para hacerse ayer de tomar una valentía.

Agencia vs. interna: una instantánea rápida

Aquí hay una visión normal simple para comenzar:

Dominio Agencia PPC PPC interno
Comunicación Puede variar según la agencia Rápido y directo
Costo Tarifa o retenedor mensual, escalable con presupuesto Salarios, herramientas, capacitación
Conocimiento comercial Puede precisar tiempo para comprender su negocio Profundo conocimiento de productos y márgenes
Conocimiento de PPC Especialistas con amplia experiencia Puede sujetarse dependiendo de la experiencia
Velocidad para divulgar Puede comenzar rápidamente Puede tomarse el tiempo para contratar/entrenar
Flexibilidad Puede flexionar la actividad basada en la privación Horas de trabajo fijas

Al contratar una agencia PPC tiene sentido

Contratar una agencia PPC puede ser un buen movimiento si:

  • Necesita victorias rápidas: las agencias generalmente pueden comenzar de inmediato y comenzar a mejorar los resultados más rápido que contratar y capacitar a cualquiera interno.
  • Su presupuesto está creciendo: a medida que aumenta el desembolso, se vuelve más importante tener a cualquiera que sepa ejecutar las ofertas, los presupuestos y el rendimiento a escalera.
  • Has atrapado una muro: si los resultados se han estancado o el rendimiento está hacia lo alto y debajo, un par de fanales frescos puede ayudar a detectar lo que no funciona y por qué.
  • No tiene tiempo para administrarlo: PPC necesita atención regular. Si nadie interno tiene tiempo para cuidarlo correctamente, vale la pena ayudarlo.
  • Desea aportes de expertos: las agencias a menudo trabajan en muchas cuentas, para que puedan traer ideas y tácticas que quizás aún no haya probado.

Solo asegúrese de preguntar cómo informarán sobre los resultados, qué comunicación tendrá a la cuenta y con qué frecuencia le hablarán. Los buenos no se esconderán detrás de la galimatías o los paneles. Serán claros, honestos y se centrarán en ayudarlo a alcanzar sus objetivos.

Al construir un equipo de PPC interno tiene sentido

Tener a cualquiera interno puede ser la comicios correcta si:

  • Necesita a cualquiera cercano al negocio: un director de PPC interno se involucrará más día a día y puede reponer rápidamente a los cambios en el stock, los precios o las prioridades.
  • Ya tiene un equipo de marketing sólido: si su equipo más amplio está configurado para recibir PPC (por ejemplo, diseñadores, desarrolladores, contenido), traerlo internamente puede brindarle más control y velocidad.
  • Estás gastando mucho: si el desembolso publicitario es lo suficientemente stop, contratar a cualquiera a tiempo completo puede hacer control más de ocasión que una agencia.
  • Desea construir conocimientos de PPC internamente: tener a cualquiera interno significa que su equipo puede crear experiencia con el tiempo y ser menos dependiente del apoyo forastero.
  • Ha tenido malas experiencias de agencias: si te ha sentido cabreado por agencias que tardaron en efectuar o no estaban claras al informar, una contratación interna puede darte más visibilidad y responsabilidad.

Dicho esto, PPC cambia rápidamente. Deberá cerciorarse de que su equipo tenga tiempo para seguir aprendiendo y no se lleve a muchas otras tareas. El entrenamiento y el apoyo regular contribuirán en gran medida a ayudarlos a seguir mejorando los resultados.

Costos ocultos a las personas a menudo pierden

Independientemente de la opción que elija, es importante mirar más allá de los costos de la superficie.

Si está construyendo internamente, deberá presupuestar:

  • Salarios
  • Contribuciones de pensiones
  • Plazo de holganza, suscripción por enfermedad, abuso parental
  • Equipo (computadoras portátiles, monitores, teléfonos)
  • Herramientas y software de PPC (por ejemplo, seguimiento de llamadas, herramientas de concurso, scripts)
  • Capacitación y certificaciones continuas (que son esenciales con los cambios en la plataforma PPC)
  • Soporte de especialistas independientes (por ejemplo, para el trabajo creativo, de redacción o específico de la plataforma)

Si está contratando una agencia, tenga cuidado con:

  • Tarifas adicionales del plan (por ejemplo, configurar nuevas campañas o páginas de destino fuera del retenedor)
  • Períodos de notificación del anuencia (generalmente flexible, pero aún vale la pena probar)
  • Tiempo de incorporación potencial (necesitarán instruirse su negocio, productos, audiencia)
  • Tiempo dedicado a revisar y surtir el trabajo

Estar claro en la imagen completa significa menos sorpresas más tarde.

El enfoque híbrido: ¿Lo mejor de entreambos mundos?

Un número creciente de marcas está eligiendo un maniquí híbrido, construyendo un pequeño equipo de PPC interno y utilizando agencias o trabajadores independientes para trabar brechas específicas.

Por ejemplo:

  • Su director de PPC interno se centra en la logística, los informes y la vinculación de las partes interesadas
  • Utiliza una agencia para compilaciones de campañas, pruebas creativas o escalera en nuevas plataformas

Este enfoque le brinda el control diario de la casa, combinado con el soporte adicional y el memorial de una agencia cuando la necesita.

Si tiene el presupuesto y PPC es un canal secreto para usted, vale la pena considerarlo.

Pensamientos finales: ¿Qué es lo adecuado para ti?

Como la mayoría de las decisiones de PPC, no hay una respuesta única para todos.

Aquí hay una tira de demostración rápida para ayudarlo a sopesarlo:

  • ¿Los medios pagos son críticos para su maniquí o maniquí de ingresos? (En caso afirmativo, el interior o el híbrido podría ser lo mejor).
  • ¿Tiene el presupuesto para construir un equipo adecuado, no solo creer en una persona que hace malabares con todo?
  • ¿Te estás moviendo rápidamente y necesitas apoyo práctico de inmediato? (En caso afirmativo, una agencia podría ayudarlo a avanzar más rápido).
  • ¿Ha tenido en cuenta los costos ocultos más allá de las tarifas salariales o de retención?
  • ¿Estás pensando en el crecimiento a dilatado plazo, no solo las victorias a corto plazo?

Cualquiera sea la ruta que tome, lo más importante es tener claros los objetivos, las expectativas y cómo medirá el éxito, ya sea con un equipo interno, un socio de la agencia o una combinación de entreambos.

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