El enlace de búsqueda de Google respondió una pregunta en Google Search Central Live NYC sobre si Google prefiere las marcas. Sullivan aprovechó eso como una oportunidad para afirmar que Google está trabajando para mostrar sitios más independientes y todavía ofreció información sobre cómo los sitios independientes pueden mejorar su rendimiento de búsqueda.
Google quiere buenos sitios independientes para clasificar
Cierto en el evento Search Central Live NYC presentó una pregunta preguntando si Google se estaba centrando en mostrar un conjunto más pequeño de sitios de Internet que se limita a los sitios de grandes marcas. Danny Sullivan, mote de enlace de búsqueda de Google, respondió inmediatamente, no. Él respondió que entiende que hay la sensación de que las grandes marcas siempre se ubican admisiblemente en Google y que muchas personas dicen que Google solo quiere mostrar grandes marcas.
Búsqueda de Google Central Live New York City
Sullivan reconoció que esta es una preocupación válida de pequeños sitios independientes porque hay muchos que están haciendo un buen trabajo que no están clasificados tan admisiblemente como deberían ser y explicaron que estaban trabajando en ello.
La próximo es una paráfrasis basada en mis notas:
“Y hemos pasado mucho tiempo (y seguiremos pasando mucho tiempo) para entender cómo podemos hacer un mejor trabajo en una mejor comprensión y tal vez guiando a algunos de los creadores más pequeños y pequeños sitios independientes para que puedan tener éxito. Ha sido como una gran parte de mi tiempo durante el año pasado. Y no estoy solo en él.
Estuvimos en Zurich la semana pasada. Estábamos fuera y estábamos mirando un montón de consultas reales de pequeños creadores, sitios independientes y sentados con el equipo de clasificación y pasando por ellas y lo que está sucediendo aquí y … tomamos una nota de que sabes, hemos hecho algunos cambios que creemos que ayudan y hemos hecho algunos cambios que han ayudado. Incluso anticipamos trabajar durante todo el resto del año “.
Por qué los cambios son incrementales
Danny explicó que los sitios independientes y sus áreas temáticas varían ampliamente, lo que complica la aplicación de una sola alternativa algorítmica para ayudarlos a todos. Eso explica por qué Google sigue diciendo que están haciendo cambios incrementales.
Según mis notas, dijo:
“Una de las cosas que diría es que no espero que de repente veamos un día que hacemos un gran enorme ‘, y aquí está el tipo de cosas independientes de la modernización del sitio pequeño’. Creo que serán estas cosas incrementales que hacemos, en parte porque este tipo de sitios no son monolíticos”.
Esa cosa que necesitas conocer sobre las marcas
Danny discutió cuán serios son acerca de encontrar soluciones para editores independientes y finalmente comenzó a charlar de cosas más tangibles que los editores pueden hacer para ayudarse a sí mismos, específicamente sobre ser célebre para los visitantes del sitio.
Esto es poco que he estado haciendo durante más de vigésimo primaveras. Nunca lanzé un sitio de afiliados o adsense que no tenía un nombre de dominio, logotipo y mascota cuidadosamente planificados en su ocupación. Esa mascota es muy importante porque ayuda al sitio célebre para los usuarios del sitio. Olvidarán el nombre de dominio, pero recordarán a esa mascota y al sitio.
Danny dijo que los sistemas de Google no están sintonizados para identificar grandes marcas y clasificarlas admisiblemente. Reconoció que los sitios con muchas búsquedas de marca podrían clasificarse admisiblemente y este es el punto en que se sintió admisiblemente, ¿positivamente estoy escuchando esto? Es el tipo de información para la que viene a estos eventos.
Esta es una paráfrasis de mis notas de lo que dijo Danny:
“Y he trillado dónde investiga la familia y dice: ‘He descubierto que si tienes muchas búsquedas de marca …’ Eso es poco válido en cierto sentido.
Pero no es como si tuviera muchos buscadores de grandes marcas o pequeños buscadores de marca o lo que sea, y está encontrando que se correlaciona con su tráfico. Lo que dice es que la familia te ha obligado como una marca, lo cual es poco bueno. Nos gustan las marcas. Algunas marcas que no nos gustan, pero al menos las reconocemos, ¿verdad?
Entonces, si está tratando de ser incompatible en el mar de contenido y tiene la récipe de pollo frito 150,000, es muy difícil entender cuáles son necesariamente mejores que cualquier otra persona.
Pero si eres obligado como una marca en tu campo, espacioso, pequeño, lo que sea, solo una marca, entonces eso es importante.
Eso se correlaciona con muchas señales de quizás éxito con la búsqueda. No es que seas una marca, pero que la familia te esté reconociendo. La familia puede venir a usted directamente, la familia puede referirse a usted de muchas maneras diferentes … no solo usted es solo este tipo de cosas anónimas.
Entonces, una cosa que alentaría a cualquiera, pero especialmente a los más pequeños e independientes que sienten que las grandes marcas lo están entendiendo todo, ¿estás asegurándote de que la familia entienda quién eres? “
Diferenciarse. Mucho.
Danny Sullivan discutió que los usuarios presentaron más de 13,000 sitios con comentarios sobre el operación de Google y afirmaron que está seguro de que ha mirado más sitios que cualquier SEO en la audiencia. Reconoció que muchas de las presentaciones tenían preocupaciones válidas, pero todavía dijo que notó que algunos sitios que eran de incorporación calidad todavía carecían de esa parte extra que los hizo diferentes y mejores.
A lo que se refería, en mis palabras, no de Danny, era una narración clara en la página que les permite a los visitantes del sitio conocer quién está detrás del sitio. No estaba hablando de la mostrador adyacente con la historia y una foto que todos los sitios de viajes y recetas tienen. Estaba hablando de poco que va más allá de la novelística genérica que usan muchos bloggers.
Este es un parafraseo de mis notas sobre lo que dijo Danny:
“Puedo aterrizar en un sitio y no tengo idea de quién dirige el sitio, de qué se prostitución el sitio. ¿Quién está detrás de él? Eso no quiere aseverar que si pones un enlace de ‘sobre nosotros’ en tu sitio que ahora clasificarás mejor. Pero las personas vienen a los sitios web de la búsqueda y no saben en qué se están metiendo”.
Luego contrastó las redes sociales para despabilarse para mostrar cómo un foro o un sitio de redes sociales ofrece una experiencia cuidadosamente seleccionada donde sabe dónde está todo, dónde se gestionan las expectativas. Luego dijo que la búsqueda es completamente diferente. Si admisiblemente Danny no dijo explícitamente esto, creo que lo que quiso comunicar fue que la aleatoriedad de los sitios que Google envía a las personas puede ser discordante para los usuarios que, en consecuencia, no están seguros de si fiarse en un sitio. Es una experiencia diferente a la experiencia cuidadosamente curada de un foro o sitio de redes sociales y, por esa razón, es importante poder dar una idea de quién está detrás del sitio.
Esta es una parafraseo de lo que dijo Danny:
“La búsqueda no es nulo de eso. La búsqueda es una bolsa de agarre. Es extraño. No sabes lo que vas a obtener. Es como si me hubiera sentido afortunado. No sabes con qué vas a terminar”.
Y por beneficio, les ruego, especialmente aquellos de ustedes que dijeron que Google quiere que todo sea lo mismo. Eso no es lo que queremos. No queremos que cada sitio web sea un sitio de cortador de cookies.
Queremos que cree sitios web que crea que tiene sentido para sus lectores.
Cada vez que tenga una pregunta sobre lo que debería hacer para tener éxito en la búsqueda de Google y su respuesta es preguntar si es bueno para sus lectores, si hace eso, está alineando con las cosas que estamos tratando de hacer porque estamos tratando de despachar a las personas a contenido satisfactorio para que vayan, ‘¡Esto fue excelente! ¡Esto es maravilloso, me encantó!
Entonces, cuando terminan en su sitio web, probablemente por primera vez y no lo conocen de nulo y provienen de este mundo irreflexivo donde ni siquiera saben dónde está el perfil para el autor, lo facilita. Haga que sea dócil para ellos entrar al sitio y conocer exactamente de qué se prostitución.
Conozco a los bloggers de viajes, todos ustedes tienen la cosa que dice: “Nos encanta desplazarse por el mundo …” Está como, está admisiblemente, está admisiblemente y al menos la familia sabe esperar eso de los bloggers de viajes y lo tienes allí.
Pero ayúdelos a comprender lo que es único o diferente de usted, eso lo convierte en una marca. Y eso es poco positivamente bueno “.
Insights de Search Central Live NYC
Google admite activamente sitios independientes
Danny Sullivan dijo varias veces que Google está pasando una cantidad significativa de tiempo en mejorar el operación para que los editores más independientes obtengan visibilidad en la búsqueda. Sin bloqueo, estas mejoras son incrementales correcto a la amplia variedad de sitios y temas hacen que un cambio no afecte a todos los sitios por igual.
Examen de la marca El éxito de la búsqueda
Ser obligado como una marca para los visitantes del sitio es una cualidad que los sitios mucho exitosos tienden a tener. No es que cultivar una marca sea un factótum de clasificación, sino que cultivar usuarios del sitio conduce a señales de búsqueda más fuertes.
La diferenciación es importante
Algunos sitios de incorporación calidad no se destacan porque hacen lo que creen que hacen lo que todos los demás están haciendo. Los visitantes del sitio pueden apreciar más esfuerzo para aclarar quién está detrás del sitio. Un ejemplo de poco a considerar evitar son cosas como la BIOS genérica de memoria a beneficio de proporcionar una sensación efectivo de por qué el sitio es importante o es importante.
Clarity construye confianza
Reconozca que la Web tiene un factor de aleatoriedad que hace que algunos visitantes del sitio desconfíen de inspeccionar un sitio por primera vez. Diseñe con esta comprensión en mente.
Diseño para el leedor, no para el operación
Uno de los errores más comunes que veo por parte de los editores es que pueden enumerar todas las cosas que hicieron para SEO, pero muy poco, si poco que hicieron para los visitantes de sus sitios. Danny Sullivan recomienda asentar decisiones sobre si un cambio es bueno para los visitantes del sitio porque eso lo alineará con los tipos de sitios que Google quiere clasificar.