Muchas empresas están descubriendo que sus esfuerzos de advertising and marketing digital fracasan a pesar de producir contenido con regularidad. ¿El culpable?
Un enfoque obsoleto que descuida la creciente importancia del contenido visible en search engine optimisation.
Dado que gigantes tecnológicos como Google y Apple dan prioridad a la búsqueda visible impulsada por IA, las empresas que no se adaptan corren el riesgo de perder visibilidad y relevancia.
Muchas empresas carecen de las estrategias centralizadas y la gobernanza necesarias para gestionar eficazmente los activos visuales en todos los departamentos.
Este artículo describe un proceso de siete pasos para preparar su contenido visible y search engine optimisation para el futuro para 2025.
Al implementar estas estrategias, puede aprovechar las últimas tendencias, optimizar para la búsqueda impulsada por IA y aumentar significativamente su presencia y participación en línea.
¿Cómo están los grandes gigantes adaptando funciones para adoptar la búsqueda visible?
Google ahora está integrando contenido de vídeo e imágenes, principalmente de YouTube, sitios internet y sitios de terceros, en el Principales perspectivas sección de productos y páginas de resultados de búsqueda generadas por IA.
Este cambio proporciona a los usuarios una experiencia más rica y atractiva al ofrecer una gama diversa de información más allá de resultados y reseñas basados en texto.
También permite a las marcas aprovechar el contenido de imágenes y movies para aumentar la visibilidad y la participación.
De manera related, Apple ha lanzado Visible Intelligence con Imaginative and prescient 3, que ofrece nuevas funciones como segmentación de imágenes y detección de objetos.
Estas nuevas capacidades permiten a los desarrolladores crear aplicaciones más sofisticadas y potentes que utilizan información visible.
¿Por qué el contenido visible y el search engine optimisation son un desafío para las empresas y las pymes?
Los mayores desafíos en contenido visible y search engine optimisation incluyen la falta de centralización, políticas, gobernanza y conocimiento inconsistentes entre los departamentos.
La búsqueda es multimodal, lo que significa que la creación de contenido debe centrarse en la intención del cliente, considerando imágenes, movies, archivos PDF y todos los demás puntos de contacto y canales.
Está evolucionando más allá del texto para incluir contenido visible diverso. Este cambio requiere un enfoque centrado en el cliente que priorice la intención y la experiencia. Muchas empresas luchan por implementar mejores prácticas coherentes para los activos visuales en todos los departamentos.
Con el auge de la búsqueda impulsada por IA, se vuelve aún más crítico centralizar todos los activos visuales, garantizar que estén optimizados y distribuirlos de manera consistente en todos los canales.
Profundizar más: Elementos imprescindibles de optimización visible para la búsqueda impulsada por IA
Principales tendencias en contenido visible y search engine optimisation
Imágenes destacadas y vídeos interactivos de formato corto.
- Estos elementos son fundamentales para mejorar la experiencia del usuario, ya que los consumidores buscan interacciones similares a las de una aplicación.
- Plataformas como TikTok e Instagram Reels han popularizado los vídeos cortos y atractivos, haciéndolos esenciales para llegar al público.
- En basic, el contenido de video ayuda a generar participación, mejorar las conversiones y saturar las SERP.
Personalización
- Experiencias de sastrería basado en la audiencia, el recorrido, la demografía, la ubicación y la intención es very important para que las marcas tengan éxito.
Dominio móvil
- Dado que la mayoría de las imágenes y movies se consumen en dispositivos móviles, es essential asegurarse de que su UI, UX y sus activos estén optimizados para dispositivos móviles.
Interacción en video
- Las marcas están explorando formatos de video interactivos que permiten a los espectadores elegir su propio camino o participar en funciones como una vista de 360 grados y zoom.
- La incorporación de encuestas y cuestionarios puede crear una experiencia más inmersiva y atractiva.
Obtenga el boletín de noticias en el que confían los profesionales del advertising and marketing.
Proceso de 7 pasos para preparar su contenido visible y search engine optimisation para el futuro en 2025
Las imágenes o vídeos destacados bien elegidos aumentan significativamente la tasa de clics (CTR) de un sitio internet y fomentan la participación del usuario.
Es importante seguir las mejores prácticas, como la relevancia de la imagen para el contenido, la alta calidad, el tamaño y formato de archivo adecuados y la optimización móvil.
1. Curar
Recopile una lista de todos los canales, proveedores, departamentos y puntos de contacto donde se crea y eat contenido visible.
2. Centralizar
Establece políticas para organizar tu contenido. Asegúrese de que todas las imágenes y movies residan en un sistema de administración de activos digitales (DAM) y sean accesibles a través de una purple de entrega de contenido (CDN).
Todos los canales deben acceder a las imágenes directamente desde el DAM, evitando múltiples copias de la misma imagen o video en carpetas de archivos.
3. Optimizar
Utilice imágenes relevantes y de alta calidad con formatos de archivo, etiquetas de imagen, mapas de sitio y datos estructurados adecuados para mejorar el descubrimiento y la visibilidad.
Aproveche la PNL de Google para buscar contenido marcado como inapropiado y priorizar las imágenes relevantes para la consulta de búsqueda.
Asegúrese de que el contenido visible no afecte la velocidad del sitio mediante el uso de formatos de imagen de próxima generación y la implementación de carga diferida.
4. Distribuir
Asegúrese de que el contenido se consuma desde una ubicación central. Utilice la infraestructura de la nube y una CDN para alojar y distribuir sus activos de manera eficiente.
5. Aplicación, experiencia e infraestructura.
Aprovechar búsqueda de entidades para obtener una ventaja competitiva mediante la implementación de una jerarquía visible clara y la mejora de la capacidad de escaneo del contenido.
Las páginas temáticas y bien estructuradas con imágenes y vídeos relevantes funcionan mejor. Desarrolle movies atractivos para su propuesta de venta única (PVU) y reseñas de clientes.
Cree contenido adecuado para fragmentos visuales, como guías prácticas y recetas. El objetivo es optimizar la función de búsqueda múltiple de Google, que combina búsquedas de imágenes, vídeos y texto.
La infraestructura es una de las mayores brechas que enfrentan la mayoría de las empresas.
La mayoría de los sistemas DAM están diseñados únicamente para almacenar imágenes y carecen de la capacidad de optimizarlas fácilmente.
Es esencial tener un DAM que proporcione una puntuación en tiempo actual de la calidad de sus activos y se conecte perfectamente con sus sitios internet y otros canales.
Profundizar más: Experiencia digital preparada para el futuro en búsqueda semántica basada en la IA
6. Gobernanza y lista de verificación
Establezca una gobernanza sólida y listas de verificación en torno a la calidad, la coherencia y el uso en todos los departamentos.
Pruebe continuamente qué imágenes tienen un buen rendimiento en las SERP y las conversiones para perfeccionar su lista de verificación.
7. Métricas y KPI
Desarrolle métricas para realizar un seguimiento de las SERP y la saturación de fragmentos enriquecidos, la presencia en resúmenes de IA, las tasas de clics (CTR) generales, los clics de la búsqueda visible, las tasas de participación y las tasas de rebote de páginas.
A medida que Google y otros motores de búsqueda incorporen inteligencia synthetic conversacional, movies cortos, imágenes y publicaciones en redes sociales en los resultados de búsqueda (alejándose de los listados de sitios internet tradicionales), estas estrategias lo ayudarán a utilizar de manera efectiva el contenido visible en 2025.
Historias de éxito
Utilizando el proceso de siete pasos mencionado anteriormente, nuestros clientes pudieron lograr un éxito fenomenal para sus imágenes en la búsqueda.
Un resort widespread en Georgetown experimentó un aumento del 104 % en la cantidad de veces que aparecían imágenes en los resultados de búsqueda en comparación con el período anterior.
Las apariciones en los resultados de búsqueda aumentan:
Un Resort and Spa de Massachusetts experimentó un aumento asombroso en su rendimiento de búsqueda visible:
- + Aumento del 871% en la cantidad de veces que aparecieron imágenes en los resultados de búsqueda en comparación con el período anterior.
- + 101% de aumento en las impresiones de imágenes generales en comparación con el período anterior.
Las apariciones en los resultados de búsqueda aumentan:
Aumento de impresiones:
Domine la búsqueda visible con imágenes y vídeos bien optimizados
Los vídeos y las imágenes son herramientas poderosas para mejorar el search engine optimisation y aumentar la visibilidad en línea. A medida que los LLM se vuelven cada vez más hábiles para comprender y generar texto e imágenes, debe prepararse para estrategias de optimización y creación de contenido visual-textual más integradas.
Al priorizar estas áreas, puede mantenerse a la vanguardia en contenido visible y search engine optimisation para 2025. Adoptar las últimas tecnologías y funciones lanzadas por las principales empresas de tecnología le permitirá mejorar su presencia en línea y mejorar la capacidad de búsqueda.
Los autores contribuyentes están invitados a crear contenido para Search Engine Land y son elegidos por su experiencia y contribución a la comunidad de búsqueda. Nuestros colaboradores trabajan bajo la supervisión del private editorial y se verifica la calidad y relevancia de las contribuciones para nuestros lectores. Las opiniones que expresan son propias.