Bienvenido a nuestra serie de tierras semanales de motores de búsqueda: todo lo que necesita saber sobre los anuncios de Google en menos de 3 minutos. Todos los miércoles, destaco una función diferente de Google Advertisements, y lo que necesita saber para obtener los mejores resultados de ella, todo en una lectura rápida de 3 minutos.
Exploremos una herramienta poderosa que puede ayudar a que sus anuncios de búsqueda de Google se destaquen y mejoren sus tarifas de clics: inserción de palabras clave. Esto es lo más cercano que tenemos para un “hack” en los anuncios de Google, ¡así que asegúrese de no estar perdiendo esta táctica!
Cubriré:
- ¿Qué es la inserción de palabras clave?
- ¿Por qué debería usar la inserción de palabras clave?
- Cómo usar la inserción de palabras clave
- Las mejores prácticas para la inserción de palabras clave y las trampas comunes para evitar
¿Qué es la inserción de palabras clave?
La inserción de palabras clave es una característica que inserta dinámicamente la palabra clave que activó su anuncio en la copia de su anuncio. Esto significa que su titular de anuncios, descripción y/o ruta de visualización puede incluir la palabra clave exacta que coincide con la búsqueda del usuario, lo que hace que su anuncio sea más relevante y que llame la atención.
Piense en ello como una letra de formulario donde se inserta automáticamente el nombre del destinatario. La carta en sí se mantiene igual, pero ese toque private hace que sea más possible que se lea.
¿Por qué debería usar la inserción de palabras clave?
El beneficio principal de la inserción de palabras clave son las tasas de clics mejoradas. Debido a que está insertando la palabra clave en el anuncio en sí, es possible que los usuarios perciban que su anuncio es muy relevante para lo que están buscando: ergo, aumenta la probabilidad de que hacen clic.
La inserción de palabras clave también le ahorra tiempo y esfuerzo. En lugar de crear anuncios separados para cada variación de palabras clave, y potencialmente usar docenas de grupos de anuncios para hacerlo, puede usar la inserción de palabras clave para adaptar automáticamente la copia de su anuncio a muchas palabras clave con un solo anuncio.
Cómo usar la inserción de palabras clave
La inserción de palabras clave solo es appropriate con anuncios de búsqueda receptivos, no anuncios de búsqueda dinámicos, no anuncios de visualización o video, no de rendimiento máximo o gen de demanda o otra cosa que no sea la búsqueda estándar.
Para usarlo, deberá agregar una pieza especial de código al titular de su anuncio, descripción o ruta de visualización. El código se ve así: {Palabra clave: texto predeterminado}
Vamos a desglosarlo:
- palabra clave. Esto le cube a los anuncios de Google que inserte la palabra clave aquí.
- texto predeterminado. Este es el texto que se mostrará si la palabra clave no se puede insertar, la opción “Fallback”. Por ejemplo, si la palabra clave es demasiado larga para el requisito del personaje.
También puede controlar la capitalización de la palabra clave insertada ajustando cómo escribe “palabra clave” en el código:
- Palabra clave. Caso de oración (por ejemplo, “zapatillas para mujeres”)
- Palabra clave. Caso de título (por ejemplo, “zapatillas para mujeres”)
- palabra clave. Minúsculas (por ejemplo, “zapatillas para mujeres”)
Las mejores prácticas para la inserción de palabras clave y las trampas comunes para evitar
Aquí hay algunas cosas importantes a saber al usar la inserción de palabras clave:
- No use errores ortográficos como palabras clave. Podrían terminar en su copia publicitaria.
- Tenga en cuenta la orientación de palabras clave de la competencia. La inserción de palabras clave puede e insertará el nombre de su competidor en el texto de su anuncio, si el nombre de su competidor es una de sus palabras clave. Es su responsabilidad asegurarse de cumplir con las políticas de Google ADS y las leyes locales. De hecho, siempre es una buena thought revisar sus anuncios y asegurarse de que tengan sentido con las palabras clave insertadas y se adhieren a las políticas de anuncios de Google.
- La inserción de palabras clave es solo una de las herramientas de inserción dinámica disponibles en los anuncios de Google. También puede usar la inserción de ubicación y la inserción de cuenta regresiva para personalizar aún más sus anuncios con mensajes altamente relevantes.
En normal, la inserción de palabras clave es una herramienta easy pero poderosa para mejorar el rendimiento de los anuncios de Google.
Si aún no lo ha probado, experimente con la inserción de palabras clave y vea si le ayuda a conducir tasas de clics más altas, puntaje de calidad más alto y costos más bajos.
Se invita a los autores contribuyentes a crear contenido para el terreno de los motores de búsqueda y se eligen por su experiencia y contribución a la comunidad de búsqueda. Nuestros contribuyentes trabajan bajo la supervisión del private editorial y las contribuciones se verifican en busca de calidad y relevancia para nuestros lectores. Las opiniones que expresan son propias.