Medios de comunicación Ofrece una de las formas más rápidas de promover un evento comercial y hacer que las personas adecuadas tomen medidas.
Las campañas de eventos no son solo anuncios regulares con una plazo agregada. Necesitan una logística dedicada, configuración, presupuesto y orientación de la audiencia para tener éxito.
Desde seminarios web y lanzamientos de productos hasta casas abiertas y promociones locales, obtendrá mejores resultados tratando su evento como una campaña independiente.
Aquí le mostramos cómo abordarlo con la búsqueda pagada y los anuncios sociales que impulsan la billete.
¿Qué tipos de eventos se pueden promover?
Aquí hay ejemplos comunes de eventos comerciales que pueden beneficiarse de la promoción de anuncios pagado:
- Conferencias (virtuales o en persona).
- Seminarios web.
- Lanzamientos de productos.
- Casas abiertas.
- Grandes aperturas.
- Ventas o promociones estacionales.
- Décimo de ferias comerciales o compromisos de acento.
- Festivales locales o eventos comunitarios.
- Eventos de admisión de mascotas.
- Vintos deportivos o de patrocinio.
- Registros de clase o registros de capacitación.
Para un “evento”, generalmente buscamos una actividad distinto y trascendente fuera del negocio habitual, con un tiempo menguado para el compromiso.
Consideraciones ayer de la configuración de la campaña
Use una campaña independiente
Cada evento debe tener su propia campaña dedicada. Esto te da más control sobre:
- Presupuesto.
- Apunte.
- Transporte.
- Seguimiento de conversión.
No intente exprimir los anuncios de eventos en sus campañas de hoja perenne. Manténgalo separado para que pueda evaluar el impacto claramente.
Presupuesto por separado
Un presupuesto separado evita que sus campañas principales pierdan impulso. Incluso un pequeño pago centrado en la aprieto y el conocido de adhesión intención pueden producir un ROI musculoso.
Incorporar en su copia publicitaria
Agregue los detalles del evento directamente a su copia de anuncios, como titulares o descripciones en Anuncios de búsqueda receptivos (RSA)y use la función de fijación para cerrar los detalles críticos en su ocasión.
Para un decano control, cree un anuncio personalizado completamente nuevo creado específicamente en torno a del mensaje del evento.
Usar activos de promoción En los anuncios de Google para eventos basados en ventas que incluyen un descuento o una proposición monetaria.
Verifique la documentación de cada plataforma para confirmar qué características están disponibles y cómo están etiquetadas actualmente.
-
Captura de pantalla del autor, junio de 2025
4 consejos para diseñar campañas de eventos de parada rendimiento
Posteriormente de crear una nueva campaña para su evento y asignar su presupuesto, hay varios otros factores a considerar al promover eventos.
Consejo 1: Ponte directamente al brizna
Los anuncios de eventos necesitan detalles claros por precoz:
- Nombre del evento.
- Plazo y hora.
- Ubicación (o enlace aparente).
- Un CTA como “Registrarse”, “Regístrese” o “Asegurar su asiento”.
Use los titulares directos y no deje espacio para la interpretación. Prueba temporizador de cuenta regresivaS (Google) en la copia de su anuncio para crear aprieto.
Echa un vistazo a los anuncios de Microsoft, que tienen un excelente explicación Sobre cómo funciona la función de cuenta regresiva.
- Ejemplo: “Solo quedan 3 días para registrarse para el taller de IA gratis”
Si está ofreciendo descuentos o precios de pájaros tempranos, indique claramente tanto en el titular como en la descripción.
A continuación se muestra el ejemplo de Google Ads de configurar esto en un título y pasos para implementar.
-
Captura de pantalla del autor, mayo de 2025
Consejo 2: Sea táctico sobre el tiempo
La ruta de tiempo para la promoción de eventos es la labor crítica. Algunos eventos solo requieren unos pocos días de promoción, mientras que otros pueden precisar semanas o meses de preparación.
Planifique en torno a de tres fases:
- Exagerado: Cree intereses y registros de manejo.
- Durante el evento: Push para socorro de extremo minuto o compromiso en vivo.
- Evento posterior: Asistentes de retarget para eventos futuros o promover repeticiones.
Por otra parte, confirme los límites de programación de su plataforma de anuncios. Google termina los anuncios a las 11:59 pm de la zona horaria del anunciante. Algunos le permiten designar un tiempo específico (en formato de 24 horas).
Consejo 3: Dirección de ubicación
La ubicación de la ubicación estará determinada en gran medida por la ubicación efectivo y física del evento, pero hay algunas cosas a considerar.
Dependiendo de la densidad de la cojín de clientes, la orientación de ubicación variará para cada anunciante. Haga coincidir la escalera del evento con la configuración de su ubicación:
Por ejemplo:
- Almacén: Use el radiodifusión o la orientación a nivel de la ciudad en torno a de la ubicación física.
- Regional: Áreas metropolitanas de capa o códigos postales con parada interés.
- Franquista o en ruta: Priorice GEO con el decano compromiso o ROI históricamente.
Con la orientación franquista, es posible que desee priorizar la asignación de presupuesto a las principales áreas metropolitanas. Otro enfoque es revisar los datos de adquisición de su cliente para obtener tendencias en ingresos o retorno de la inversión (ROI) por ubicación.
Consejo 4. Use la orientación monopolio del evento
Su índice de palabras esencia existentes o segmentos de audiencia no se aplican a un evento. Construir orientación en torno a:
- Nombres de eventos específicos o palabras esencia de marca, como “Tech Expo 2025”.
- Temas o productos relacionados presentados en el evento, como modelos de botes para el show de barcos.
- Marcas de competidores o búsquedas de categoría.
- Intereses de la audiencia como “herramientas de pequeñas empresas” o “capacitación en disección de datos”.
- Use listas de clientes en su plataforma preferida para venir a audiencias similares.
Consejo de descuento: cómo beneficiarse los eventos (locales o de otro tipo) incluso si no participa en ellos
No necesita participar directamente en el evento para beneficiarse del tráfico publicitario basado en eventos. Todavía puede capitalizar los eventos relacionados con su negocio para obtener exposición adicional.
Por ejemplo, si una exposición de bodas almacén está ocurriendo en su dominio, un florista o planificador de eventos puede ejecutar campañas dirigidas a los asistentes que buscan servicios de eventos durante el espectáculo.
Esta logística funciona para:
- Conferencias de la industria.
- Eventos comunitarios estacionales.
- Días de conciencia o meses promocionales.
Configure una campaña paralela con ofertas o contenido relevantes que se alinee con la mentalidad de la audiencia durante el evento.
Pensamientos finales
Las campañas de eventos merecen más de un extremo minuto o una ranura publicitaria genérica.
Con un enfoque táctico, pueden Construir conciencia de marcagenere clientes potenciales y deja una impresión duradera.
Al configurar una campaña dedicada, escribir mensajes claros y oportunos, y utilizando una orientación específica, está preparando el círculo para obtener mejores resultados.
Incluso si no está organizando el evento, todavía hay formas de aparecer y ser trillado.
Pon tu evento en el centro de atención. Cuando lo ejecuta como un profesional con medios pagados, los resultados hablan por sí mismos.
Más fortuna:
Imagen destacada: PeopleImages.com – Yuri A/Shutterstock