Cómo los anunciantes pueden sacar provecho del vídeo vertical

El vídeo vertical se ha convertido en el formato principal para los anunciantes, lo que demuestra su valor en diversas industrias y categorías.

Históricamente, los anuncios de vídeo se adaptaban al formato horizontal tradicional 16:9, principalmente en televisión. Sin embargo, el surgimiento de las redes sociales centradas en los dispositivos móviles y la evolución de los comportamientos de los usuarios y los patrones de participación han marcado el comienzo de una nueva period de publicidad en video vertical.

Este cambio transforma la narración de segmentos largos de 60 y 120 segundos que cautivaban a una audiencia sentada y sin distracciones a un presente dinámico y lleno de distracciones donde la participación dentro de los primeros tres segundos es elementary y requiere contenido que se sienta orgánico.

Este artículo explora el auge de los vídeos verticales y cómo aprovecharlos al hacer publicidad en plataformas como Instagram, Fb, TikTok y YouTube Shorts.

El auge del vídeo vertical: de Snapchat a Instagram, de TikTok a los Shorts

Snapchat popularizó el formato de video vertical cuando lanzó su plataforma publicitaria en 2014. Combinada con el poder de las redes sociales, Web rápido y atractivos anuncios de pantalla completa, esta innovación tuvo un gran impacto.

El éxito inicial y la amplia adopción del vídeo vertical tuvieron una enorme influencia en otras plataformas debido a su eficacia. El 100% Share of Voice (SOV) fue essential, ya que minimizó las distracciones en comparación con la televisión tradicional, las fuentes de noticias, los anuncios gráficos y las ubicaciones de YouTube. La novedad de cualquier ubicación publicitaria nueva es incomparable, razón por la cual muchas plataformas sociales y especialistas en advertising and marketing actúan rápidamente para adoptar la innovación.

Siguiendo los pasos de Snapchat, Meta’s Historias de Instagram se expandió verticalmente, introduciendo sus ubicaciones de anuncios a principios de 2017 después de algunas pruebas iniciales en agosto de 2016.

La explosión de las Historias de Instagram quedará en los libros de historia de la publicidad digital como uno de los mayores movimientos de Meta para mejorar el valor para los accionistas al aumentar el compromiso a través del tiempo invertido mientras mejora su Instagram recién adquirido.

La adopción de la estrategia de contenido de 24 horas indujo el miedo a perderse algo (FOMO), lo que provocó un aumento en las impresiones que se dispararon anualmente, alcanzando su punto máximo durante la pandemia, cuando los costos de estos codiciados espacios se desplomaron, generando importantes ganancias para las empresas, particularmente en el comercio electrónico. como se observa en mi experiencia.

En 2017, el vídeo vertical ganó fuerza con el lanzamiento de Fb Tales. Sin embargo, Tik Tok Se robó la atención en su debut en septiembre, ofreciendo un feed solo vertical y priorizando el contenido de tendencia a través de su algoritmo, que reformó la dinámica de participación de creadores y usuarios.

De 2018 a 2020, fuimos testigos del crecimiento discreto pero explosivo de TikTok y del dominio de su plataforma de vídeo vertical. Marca de agua de TikTok en vídeos compartidos Fue un golpe de genialidad.

Meta, que siempre había considerado a sus creadores de contenido como el núcleo de su base de productos y publicidad, no anticipó el crecimiento acelerado de TikTok a través del contenido de marca compartido en sus plataformas. Meta penalizó tardíamente los movies con marcas de agua en sus algoritmos, frenando el alcance de la marca TikTok en Instagram y Fb.

Hoy en día, la publicidad en vídeo vertical ascenderá al pináculo de la jerarquía creativa, obligando a las marcas, agencias y compradores de medios a adoptar una estrategia de “primero lo vertical” en plataformas como Reels, TikTok y Cortometrajes de YouTube.

Shorts es el lanzamiento más reciente de una ubicación publicitaria de video vertical en pantalla completa, una oportunidad única para que la plataforma YouTube aumente el tiempo invertido en la plataforma, los movies vistos por visita y el volumen normal de impresiones.

YouTube continúa expandiéndose y sigue siendo una oferta única para los anunciantes con cortos saltables y ubicaciones de formato largo, junto con la incorporación de in-feed.

Una información interesante es el RPM (ingresos por mil impresiones) entre ubicaciones destacadas por TubeBuddy.

“El RPM promedio para un video de formato largo es de alrededor de $3, lo que significa que con 100.000 vistas podrías ganar alrededor de 300 dólares en promedio. Por supuesto, algunos creadores ganan mucho más, otros ganan mucho menos. Pero para los pantalones cortos, las RPM promedio son de alrededor de 5 centavos. Por lo tanto, la misma cantidad de visitas podría generarte $5”.

– “Números reales: ¿Cuánto pagan los cortos de YouTube por 1 millón de visitas?(TuboBuddy)

Mostrar una amplia diferencia entre cortos y largos plantea preguntas a los especialistas en advertising and marketing:

Si los pagos de YouTube por cortos son mínimos, ¿sugiere tasas de participación o conversión más bajas en comparación con movies más largos? ¿O estamos siendo testigos de las primeras etapas de un formato maduro para aquellos dispuestos a dominar el vídeo vertical a precio de ganga?

Priorizar la publicidad de vídeo vertical con IA y variación de contenido

Creo que la estrategia más efectiva para los anunciantes es priorizar el video, particularmente el video vertical, en sus campañas para aprovechar el rango más amplio de ubicación de inventario y plataforma. Recomendaría combinar video vertical con IA y variación de contenido.

herramientas de inteligencia synthetic

Hoy en día, numerosos programas de vídeo con IA pueden condensar vídeos de formato largo en segmentos pequeños. Cubrí esto en detalle en mi presentación de SMX Subsequent, “Sube de nivel tu publicidad en YouTube combinando IA y datos de YouTube” (Se requiere registro). Esto puede ayudarle a comprender la IA de vídeo, pero también cómo hacer la transición de formato largo a formato corto vertical a escala.

Además, software program como CapCut está ganando terreno con funciones de inteligencia synthetic que convierten sin esfuerzo movies estándar 16:9 en un formato vertical “listo para TikTok” mediante recortes precisos y seguimiento de movimiento.

Variación de contenido

Uno de los beneficios o características ocultos del vídeo vertical es la mentalidad del usuario que ve el anuncio. Los anuncios verticales suelen presentar vídeos en cámara rápida de estilo UGC con cortes rápidos para atraer a los usuarios y transmitir la acción rápidamente.

Algunas variaciones que se pueden probar y evaluar en este formato vertical sin dejar de sentirse nativas de la experiencia de la plataforma incluyen:

• Pantalla verde.
• High Regrets (psicología inversa).
• Cabeza hablante.
• Puntada entrante.
• Demostración de producto.
• Lo que pedí versus lo que obtuve.
• La respuesta de superposición de comentarios.

Adoptar anuncios de vídeo verticales en todas las plataformas

En mis primeras presentaciones, tenía muchas ganas de analizar el valor de los anuncios saltables de formato largo como la impresión más valiosa en la Internet. Pero mi perspectiva ha evolucionado cinco años después.

El vídeo vertical es ahora una necesidad absoluta para las estrategias de advertising and marketing y publicidad. Es essential para fomentar una relación armoniosa entre el contenido orgánico y pago, lo que a menudo conduce a un mejor rendimiento.

Los medios pagos alimentan el fuego del producto o servicio, el enfoque creativo, los mensajes y la estrategia normal de contenido de una marca.

Es hora de explorar un enfoque centrado verticalmente, realizar pruebas en múltiples plataformas e introducir variedad en su contenido de vídeo. Estas florecientes ubicaciones verticales pueden ayudarlo a comprender profundamente a su audiencia y lograr los resultados más rentables.