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Cómo las empresas locales deberían utilizar el vídeo en su advertising digital


La popularidad del contenido de vídeo digital es innegable.

Fb, YouTubeInstagram y TikTok, todos los cuales se basan en gran medida en movies, son en la cima de la escala de las redes sociales.

Para muchas audiencias más jóvenes, estas plataformas, junto con una gran cantidad de servicios de streaming, han usurpado a todas las demás como su principal fuente de entretenimiento y/o información.

Algunos incluso están siendo promocionados como los próximos motores de búsqueda. Esto todavía es objeto de acalorados debates.

Del mismo modo, el vídeo advertising está en auge y muchos especialistas en advertising han llegado a verlo como el método preferido para interactuar con su público objetivo.

Sin embargo, a nivel empresarial native y para los propietarios de empresas locales, parece que todavía hay cierta reticencia a adoptar plenamente este importante medio.

Quizás esto se deba a la falta de tiempo o recursos, un desafío común para los propietarios de pequeñas empresas que están ocupados simplemente tratando de administrar su negocio.

O tal vez, para algunos, existe el temor de no producir un producto “pulido”.

Sin embargo, uno de los aspectos importantes del vídeo advertising es su autenticidad; No es necesario que sea perfecto. Hablaremos más sobre esto en breve.

Entonces, ¿por qué vídeo?

Antes de analizar qué tipo de contenido de video los propietarios de empresas locales podrían considerar crear, revisemos por qué. El vídeo se ha convertido en una herramienta de advertising muy importante. para tantos.

  • El vídeo es fácil de consumir y muy visible por naturaleza.convirtiéndolo en un formato de contenido atractivo y entretenido.
  • Debido a que el video es tan atractivo, se presta para ser compartido a través de las redes sociales y otros canales, ampliando así el alcance de su mensaje de advertising.
  • Hoy en día, el contenido de vídeo es bastante fácil de crear.. Si bien es posible que necesites un guión para algunos tipos específicos de movies (que también analizaremos en breve), crear un mensaje efectivo puede ser tan easy como encender la cámara de tu teléfono y comenzar a hablar.
  • El vídeo se puede compartir fácilmente en múltiples plataformas e integrados en otros contenidos, como páginas internet y blogs, para mejorar su atractivo.
  • El contenido de vídeo digital puede ser un diferenciador. Debido a que, como se mencionó, muchos propietarios de pequeñas empresas son lentos o reacios a adoptar el video advertising, esto presenta una oportunidad para que aquellos que lo hacen se destaquen.
  • Vídeo, y particularmente YouTubeel contenido aparece cada vez más en los resultados de búsqueda orgánicos de Google, lo cual no es sorprendente, dado que Google es propietario de YouTube. Además, el propio YouTube es un motor de búsqueda en el que millones de usuarios realizan búsquedas a diario. Los vídeos pueden y deben optimizarse para aparecer en la búsqueda.
  • Como se mencionó, El contenido de vídeo es auténtico y permite a los propietarios de empresas demostrar su experiencia.los cuales son factores importantes en EEAT de Googleun determinante importante de la visibilidad de la búsqueda orgánica.
  • El vídeo añade un valor increíble en muchos niveles para aquellos dispuestos a explorar y experimentar.

Ahora, por el cómo

Habiendo establecido claramente la importancia del vídeo en el advertising combine, la pregunta que algunos se harán es: “¿Qué tipo de vídeos debo crear?”.

La respuesta a esta pregunta es que depende de algunos factores, al igual que todas las decisiones de advertising, incluido el tipo de negocio y servicios/productos que ofrece, el público objetivo, el presupuesto y su imaginación.

Lo que no debería ser motivo de preocupación es la calidad relativa del vídeo. Atrás quedaron los días en que los movies necesitaban ser demasiado dirigidos, producidos o pulidos.

Para muchos, y especialmente para el público más joven, los mensajes de vídeo improvisados ​​y de bajo presupuesto se consideran más auténticos y reales, como suele ser el caso.

No tenga miedo de simplemente comenzar a grabar y presentarle a su audiencia su negocio y los productos o servicios que ofrece. Es un gran primer paso.

A continuación se muestran algunos tipos de movies que pueden adaptarse a su empresa native y a su base de clientes.

Resúmenes de servicios o productos

Cualquier empresa basada en servicios o productos puede aprovechar el vídeo para resaltar y describir fácilmente sus ofertas únicas.

Por ejemplo, un paisajista puede crear vídeos de recorridos por el césped, jardines o patios en los que ha trabajado, mientras que el propietario de un spa médico puede demostrar cómo funciona el último y mejor tratamiento para reafirmar la piel.

Tener clientes dispuestos a aparecer en este tipo de movies para brindar sus testimonios auténticos puede ser de gran ayuda para generar confianza con su audiencia y fomentar el intercambio de su contenido en las redes sociales y otros canales.

Desde la pandemia, no ha habido escasez de consumidores dispuestos a apoyar a sus proveedores de servicios locales.

Vídeos promocionales

La publicidad de marca se presta naturalmente al contenido de vídeo.

Muchos propietarios de empresas locales están familiarizados con la publicación de anuncios de radio o televisión, pero las plataformas de vídeo digital han abierto la puerta a posibilidades ilimitadas.

Diviértete y crea tus propios comerciales, incorporando nuevamente clientes, private o socios comerciales relevantes.

Utilice su imaginación para crear promociones entretenidas para sus servicios, productos o eventos especiales.

Recomendaciones de clientes

Uno de los tipos de contenido de video más poderosos que puede crear u obtener es el testimonio de un cliente.

Una forma de contenido generado por el usuario (CGU), que es extremadamente common en las redes sociales, una reseña positiva de un cliente es un brillante sello de aprobación para usted y su empresa.

El efecto de reseñas en línea para empresas locales ya es bien conocido, pero adquirir, publicar y compartir testimonios en video auténticos lleva su confiabilidad a otro nivel.

A la gente le gusta comprar en empresas en las que confían y muchos confían en reseñas y testimonios como prueba.

Movies de’ cómo hacer

Algunas empresas ofrecen servicios que se prestan bien para crear movies instructivos llenos de valor.

Por ejemplo, una empresa de plomería puede crear y compartir un video en su sitio internet o en sus canales sociales sobre cómo prevenir tuberías obstruidas o congeladas como consejo gratuito.

Luego, cuando esas tuberías se obstruyan o se congelen, serán una prioridad para los espectadores y estarán a solo un clic o una llamada de distancia.

Los movies instructivos tienen el beneficio adicional de demostrar la experiencia que tanto le gusta a Google.

Pregúntame cualquier cosa o preguntas frecuentes

Al igual que los tutoriales, el vídeo puede ser un excelente vehículo para responder las preguntas más comunes o más urgentes de sus clientes y, cuando sea necesario, incorporar demostraciones breves u otros elementos visuales relevantes para mayor claridad.

Y al grabar un vídeo, podrás evitar tener que responder la misma pregunta o una related repetidamente.

Aquí también puede considerar involucrar a su audiencia pidiéndoles que planteen las preguntas y que usted o los miembros apropiados de su private brinden las respuestas.

Se pueden agregar movies cortos de preguntas frecuentes para mejorar las preguntas frecuentes escritas en su sitio internet. Las preguntas frecuentes, por definición, son contenido sólido orientado a website positioning proporcionando un impulso pure a su autoridad.

Imágenes detrás de escena

La popularidad de programas de televisión como “Cómo se hace” demuestra que a la gente le gusta poder correr el telón, ir detrás de escena y vislumbrar cómo funcionan ciertos procesos, particularmente aquellos que dan como resultado un producto o servicio que consumen.

Estos movies son similares a una descripción basic de un producto o servicio, pero quizás profundizan un poco más en los detalles para aquellos clientes que necesitan saber más.

Describa y demuestre una técnica, producto o proceso en el que se especialice o que sea exclusivo de su negocio. Esto puede diferenciarte de tu competencia tanto en línea como fuera de ella.

Seminarios internet o grabaciones de eventos en vivo

Las empresas locales de servicios profesionales pueden generar un importante reconocimiento de marca y un sentido de comunidad al organizar o patrocinar seminarios internet en vivo o eventos en persona.

Cualquiera que asista a este tipo de eventos estará interesado en una grabación para referencia futura.

Naturalmente, estas grabaciones se pueden compartir en la página de eventos de un sitio internet y a través de los canales de redes sociales adecuados.

Al transmitir y posteriormente compartir estos eventos de video a través de las redes sociales, asegúrese de incluir hashtags únicos, por ejemplo, “#(Location)TaxAdvice2024”, ya que tienen múltiples propósitos: conocimiento de la marca/evento, clave de búsqueda importante y una oportunidad para incorporar productos. o palabras clave relacionadas con el servicio para fines de website positioning.

Optimización de vídeo

Los vídeos digitales, como cualquier otro contenido, pueden ser optimizado para una visibilidad de búsqueda orgánica óptima. Al crear, publicar y compartir estos movies, considere lo siguiente:

  • Incorpore palabras clave relevantes en el nombre del archivo del video y luego en el título, la descripción y los hashtags. dependiendo de la plataforma en la que se aloja o se comparte el vídeo.
  • Agregue una llamada a la acción y enlace a una página de producto o servicio relacionado cerca de la parte superior de la descripción de su video en YouTube, donde se puede ver fácilmente y hacer clic en él.
  • Incluya llamadas a la acción e incruste enlaces a productos, servicios y páginas de eventos relevantes del sitio internet. o a otros movies relacionados dentro de movies publicados en YouTube, Instagram Tales u otras plataformas.

Un consejo rápido sobre la duración del vídeo: menos es más.

Los vídeos, al igual que las imágenes, valen al menos mil palabras y todos sabemos que los consumidores de hoy, especialmente aquellos pertenecientes al grupo demográfico más joven, tienen una capacidad de atención limitada.

Siempre que sea posible, la duración de la mayoría de los vídeos debe mantenerse entre uno y tres minutos, y cuanto más corto, mejor para garantizar una participación óptima.

Sin embargo, en plataformas como TikTok, no es raro que los vídeos duren menos de 30 segundos, y YouTube ahora ofrece “cortos”, que están limitados a 60 segundos.

Además, uno de los factores de clasificación en YouTube es el tiempo de participación, es decir, si los movies se ven en su totalidad o no, por lo que debes asegurarte de que tus espectadores participen completamente de principio a fin.

¡Y acción!

Conociendo todo el potencial, ¿estás listo para empezar a crear y compartir algunos vídeos?

Como se señaló, la accesibilidad y la autenticidad preferida del video creado en un dispositivo móvil permite que prácticamente todos los propietarios de empresas locales aprovechen este poderoso medio con relativa rapidez.

Incorporar vídeo a la estrategia de advertising digital de una empresa native no es sólo una tendencia; es una necesidad.

Contenido de vídeo permite a las empresas comunicar su mensaje de manera más efectiva, conectarse con la audiencia native a nivel private y destacarse en un panorama digital abarrotado.

El primer paso, como en cualquier campaña de advertising, debe ser conocer a su audiencia y los tipos de vídeo y plataformas que prefieren.

Luego continúa y comienza a grabar, optimizar para la búsqueda, compartir y mirar para ver qué resuena.

Al ser creativo y auténtico, usted y su empresa se diferenciarán.

Entonces, tome su cámara o teléfono inteligente, comience a generar concepts creativas y deje que el poder del video impulse su negocio native.

¡Puede que incluso te vuelvas viral! #videorocksin2024

Más recursos:


Imagen de portada: Juan Pablo Olaya Celis/Shutterstock

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