Entonces, ¿cuáles son las conclusiones clave y cómo se puede poner esto en práctica y empezar a tener una estrategia de construcción de enlaces más inclusiva?
Actualiza tus personajes
Yo diría que actualices tus personajes. Entonces, como especialistas en advertising and marketing, todos tenemos nuestras personas, nuestras audiencias clave. Los trabajamos y lo hacemos de forma common.
Piense siempre en esta audiencia; ¿Quién falta? ¿En quién no estamos pensando? ¿A quién no atendemos? ¿A quién podríamos acercarnos que no lo hagamos actualmente, que tenga sentido y se alinee con nuestra marca y nuestro negocio?
Habla con diferentes arquetipos
Entonces yo diría que realmente intentes discutir tus concepts de campaña y tu estrategia con diferentes arquetipos, es decir, personas que son diferentes a ti.
Entonces, si eres un millennial, quizás quieras hablar con la Generación Z sobre una thought de campaña para ver si encaja con ellos. Tal vez hable sobre una thought con sus padres, abuelos o hijos.
Es realmente bueno pensar en cómo diferentes audiencias podrían recibir un determinado producto, campaña u oferta que usted podría estar perdiendo porque no es esa audiencia. Entonces, hablar con diferentes arquetipos realmente te ayuda a actualizar y modificar concepts para hacerlas más accesibles e inclusivas.
Mira los temas de actualidad
Luego, otro se lanza a temas de actualidad y noticias para encontrar nuevas audiencias. Siempre hay temas nuevos, nuevos temas de tendencia en los que se puede descubrir cuál es el nuevo problema. Y si hay un nuevo problema que puedes responder o atender, esa es otra forma de llegar a nuevas audiencias en las que quizás no hayas pensado, pero que en realidad están ahí esperando que las atiendas.
No te limites a marcar una casilla
Y luego diría que el último tipo de dos razones sería no marcar simplemente esta casilla. No se limite a hacer una lista como “Está bien, tenemos que hacer una campaña inclusiva”, marque la casilla. Hágalo parte de su estrategia clave.
Al fin y al cabo, esta audiencia no es sólo una especie de audiencia independiente. Son parte de su estrategia y, de hecho, deben alinearse con usted, su marca y su oferta.
Sólo necesitas pensar en quiénes son y cómo deberías acercarte a ellos de una manera auténtica y orgánica.
Se Auténtico
Lo que me lleva a mi punto closing, que es ser auténtico con ello. Hágalo donde sea el núcleo de su negocio, el núcleo de su servicio, el núcleo de su producto y su oferta, y nuevamente, volviendo a lo que decía al principio, tiene sentido comercial.
Gracias por acompañarme en este viernes de pizarra. Mi nombre es Isa. Soy un estratega de búsqueda. Si desea hablar conmigo sobre cualquier cosa que tenga que ver con relaciones públicas, construcción de enlaces, divulgación o todo lo relacionado con la búsqueda, puede conectarse conmigo en LinkedIn, Twitter o mi sitio internet.
Transcripción mediante Speechpad