Cuando un entusiasta de la gastronomía de la Generación Z quiere el mejor lugar de sushi de la ciudad, es más possible que se desplace tiktok que buscar en Google.
En una period donde vídeos cortoslas recomendaciones de personas influyentes y la inspiración visible dominan, los motores de búsqueda tradicionales ya no son los guardianes de la información.
Este cambio está transformando la forma en que las marcas deben abordar el descubrimiento y la participación en 2025.
Las plataformas sociales como motores de búsqueda de la Generación Z
Generación Zla primera generación que creció con la Net al alcance de la mano, están desafiando las nociones tradicionales de descubrimiento en línea.
Durante más de dos décadas, Google ha sido el motor de búsqueda preferido.
Hoy en día, plataformas como TikTok, Pinterest e Instagram se están convirtiendo en los canales preferidos de la generación más joven.
- Casi el 40% de los usuarios de la Generación Z Ahora prefieren TikTok o Instagram a Google para realizar búsquedas, desde recomendaciones de restaurantes hasta inspiración de moda.
- La Generación Z confía en Google 25% menos que la Generación X para sus búsquedas.

También, Los influencers son la principal forma en que la Generación Z descubre productoslo que indica que las marcas deben repensar sus estrategias de búsqueda y medios para seguir siendo relevantes en 2025.
Profundizar más: La búsqueda social y el futuro del compromiso con la marca
Las plataformas que redefinen la búsqueda de la Generación Z
La evolución de las búsquedas no se trata de elegir entre TikTok y Google.
Más bien, se trata de comprender el cambio más amplio en los hábitos de descubrimiento y las nuevas oportunidades que esto crea para las marcas.
Centrarse en contenido visualmente atractivo y basado en valor en plataformas como Google, YouTube, InstagramPinterest y TikTok pueden ayudar a desbloquear su potencial como motores de búsqueda complementarios.
TikTok: El buscador visible
TikTok no es sólo una plataforma para bailar y memes. Es muy atractivo, contenido basado en algoritmos se está convirtiendo en un motor de descubrimiento muy utilizado.
Los usuarios ingresan consultas como “los mejores cafés de París” o “cómo diseñar pantalones cargo”, y los movies cortos de TikTok brindan respuestas originales, auténticas y con las que se puede identificarse.


tiktok lanzamiento de anuncios de búsqueda en la aplicación destaca su objetivo de solidificar su papel como motor de descubrimiento.
En TikTok, la autenticidad es clave. Acerca de 4 de cada 10 consumidores de la Generación Z prefieren creadores identificables a los anuncios tradicionales, y las recomendaciones de influencers son significativamente más confiables que la publicidad comercial directa.
Una forma de aprovechar esto es a través de Anuncios de misión de marca.
Este tipo de campaña permite a las marcas obtener contenido auténtico de los creadores de TikTok, amplificar movies de alto rendimiento como anuncios y maximizar el impacto de la campaña con importantes impresiones en los medios.
Profundizar más: ¿Es TikTok un motor de búsqueda? Por qué satisfacer las necesidades de los buscadores es más importante que la semántica
Pinterest: el motor de inspiración visible
Pinterest sigue siendo un bastión para la Generación Z, especialmente en cuanto a contenido de estilo de vida, moda y bricolaje.
Su interfaz centrada en el descubrimiento anima a los usuarios a explorar temas visualmente, alineándose con la forma en que el público más joven prefiere realizar búsquedas.
Las búsquedas tienen un 31% más de probabilidades de centrarse en la inspiración que en consultas directas, según Datos internos de Pinterest.


Los anunciantes pueden aprovechar las opciones avanzadas de orientación de Pinterest, como la orientación basada en intereses y por palabras clave, para alinear sus anuncios con intención del usuario – esencialmente expandiendo la cobertura de búsqueda a Pinterest.
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YouTube y YouTube Shorts: ampliando el descubrimiento de vídeos
YouTube ha sido durante mucho tiempo un foco clave para website positioning profesionales, especialmente con sus movies destacados en los resultados de búsqueda de movies de Google.
Recientemente, Cortometrajes de YouTube han surgido como poderosas herramientas de descubrimiento.
Lanzado en 2020 para competir con TikTok, Shorts ahora domina los resultados de búsqueda móviles en YouTube.


Generación de cortos de YouTube más de 70 mil millones de visitas diariassegún la convocatoria de resultados del primer trimestre de 2024 de Alhpabet.
Las marcas pueden crear movies informativos para clasificar orgánicamente en YouTube o aprovechar publicidad en youtube a través de Google Procuring.
Agregar un Rendimiento máximo La campaña ayuda a ampliar el alcance, alineando los productos con las búsquedas de los usuarios o el contexto de los movies que se ven.
Profundizar más: Cómo el impulso del comercio electrónico de TikTok y YouTube redefine el recorrido de búsqueda
El ascenso y ascenso de Reddit
Reddit se está convirtiendo en un centro para búsquedas de nichos, particularmente entre las comunidades de la Generación Z que buscan información detallada o revisiones de pares.
Reddit ha visto un aumento significativo del tráfico de Google durante el año pasado.
Los algoritmos de búsqueda de Google ahora favorecen contenido auténtico generado por el usuario – alineándose perfectamente con el modelo impulsado por la comunidad de Reddit.
Este cambio ha mejorado significativamente la visibilidad de Reddit en los resultados de búsqueda. El tráfico orgánico de Reddit se ha duplicado a nivel mundial desde 2022, según Similarweb.


Las marcas que se dirigen a estos espacios deben interactuar de forma auténtica, aportando valor en lugar de promociones abiertas.
¿Qué está causando el cambio de comportamiento?
búsqueda visible
Generación Z gravita hacia el contenido visible por su inmediatez y relacionabilidad.
A diferencia de Google, que a menudo requiere examinar páginas con mucho texto, plataformas como TikTok brindan gratificación instantánea a través de movies que muestran en lugar de contar.
Autenticidad, personalización y confianza.
Las plataformas sociales se destacan por ofrecer contenido hiperpersonalizado adaptado a las preferencias de los usuarios.
Dado que la Generación Z valora la autenticidad, estas plataformas ofrecen un entorno donde las recomendaciones se parecen más a un consejo de un compañero de confianza que a un resultado patrocinado.
Ahora más que nunca, se demandan perspectivas humanas genuinas debido al enorme aumento del contenido generado por IA.


TikTok y Reddit prosperan con contenido impulsado por la comunidad, lo que añade credibilidad.
Al buscar reseñas o recomendaciones de productos, la Generación Z suele priorizar los testimonios de la vida actual sobre los mensajes de la marca.
Tres pasos para el descubrimiento de marca moderno
Las marcas deben cambiar sus estrategias para adaptarse a estos cambios, superponiendo estos canales a la actividad de búsqueda existente en Google. Para ello, concéntrese en tres áreas clave.
Contenido social nativo
Desarrollar contenido social nativo que se mix perfectamente con los feeds de los usuarios.
Por ejemplo, puedes usar las herramientas de edición en la aplicación de TikTok para crear publicaciones orgánicas atractivas que se pueden cargar a través de YouTube Shorts.
Tenga en cuenta que Casi el 50% de los usuarios de TikTok tienen menos de 30 años.pero si está intentando llegar a este grupo demográfico, entonces podría valer la pena comenzar a experimentar con el contenido de TikTok en 2025.
Colaboraciones de influencers o creadores
Asociarse con micro y macroinfluencers es una táctica poderosa ya sea que sea una marca B2C o B2B.
Si se dirige a la Generación Z, los creadores aportan una audiencia establecida, comprometida y confiable, lo que le permite generar confianza e impulsar el descubrimiento de manera más efectiva que hacerlo solo.
Ampliación de las campañas de búsqueda paga
Para las marcas que ya se anuncian en búsquedas pagas a través de Google, considere YouTube y Pinterest como oportunidades para ampliar el alcance.
Con estas plataformas, puede refinar la orientación según el comportamiento, los intereses e incluso la intención de búsqueda.
También, Tendencias de Pinterest puede guiar la creación de contenido destacando las búsquedas de tendencias dentro de datos demográficos específicos.
Profundizar más: Cómo llegar a nuevas audiencias con publicidad de búsqueda multiplataforma
Más allá de 2025: el futuro de la búsqueda y el descubrimiento social
El auge de TikTok, Pinterest y otras plataformas de búsqueda no tradicionales no es una tendencia pasajera.
Es un cambio elementary en la forma en que las generaciones más jóvenes descubren, evalúan e interactúan con el contenido.
Para tener éxito en este panorama cambiante, las marcas deben adaptar sus estrategias a cada plataforma.
Una estrategia de descubrimiento completa que maximice las características únicas y las opciones de orientación de cada plataforma le permitirá mantenerse a la vanguardia en la batalla por la atención.
El futuro de la búsqueda es dinámico y cada vez más fragmentado. Las marcas deben mirar más allá de Google para adaptar su estrategia y ampliar su alcance en 2025 y más allá.
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