¿Te intriga el mundo de la producción y creación de vídeo dentro de la publicidad y los medios digitales?
La industria del desarrollo de contenidos ha evolucionado rápidamente en las últimas dos décadas, fundamentalmente transformada por el comportamiento humano y el contenido social.
Exploremos las poderosas fuerzas que impulsan su transformación continua.
La evolución de la producción y creación de vídeos para anunciantes
Para crear un cambio tan impactante y rápido, se necesita un conjunto de avances:
- La tecnología necesita avanzar rápidamente.
- Un nivel bajo de regulación para proyectos y empresas de prueba y error.
- Una base de mercado probada para optimizar, mejorar o tomar el management.
- En publicidad, el motor no se mueve sin anunciantes dispuestos a gastar dinero para llegar a los consumidores. Los anunciantes no gastarán dinero a menos que haya una audiencia a la que convencer o atraer.
Todas estas variables crean un torpedo de evolución en la publicidad digital.
Producción de video
Inicialmente, la producción de video requería lo que hoy consideraríamos herramientas muy grandes y toscas para brindar una experiencia promedio.
Veinte años después, tenemos un estudio de producción en nuestro bolsillo y podemos crear contenido visto por millones de personas en cuestión de horas o incluso minutos, gracias a tecnologíaconexión social y audiencias comprometidas.
Desde mi punto de vista, profundamente arraigado en el análisis de los resultados creativos y de desempeño del cliente para impulsar los ingresos de nuestra agencia, reconozco que mi perspectiva es muy analítica y centrada en los datos, lo que creo que es essential en el medio de video y publicidad precise.
Con 17 años en el campo de la publicidad, recuerdo una época en la que grandes equipos creativos discutían el spot que crearían para llegar a diferentes canales de televisión en momentos clave para lograr un alcance masivo.
Avanzamos rápidamente hasta hoy. Pequeños equipos de tres (dos fundadores y un freelancer que compra medios) analizan cinco variantes de un FTC (Face To Digicam) para fundadores con dos variables principales: ubicación (automóvil o exterior) y ganchos iniciales.
La facilidad de creación se ha traducido en la capacidad de realizar pruebas a bajo costo, sin necesidad de conocimientos creativos previos para entregar una versión en video que pueda impulsar las ventas a gran escala. Este cambio enfatiza la importancia del análisis de datos en el proceso, en explicit para la mejora.
La publicidad digital ha crecido, agregando más disponibilidad de datos a medida que las métricas han evolucionado desde TRP y alcance a impresiones y clics, y ahora a acciones, vistas obtenidas y guardados.
Algunos podrían decir que hoy en día tenemos demasiados datos para analizar, pero si se pueden extraer, transformar y cargar todos los detalles necesarios, la marca obtiene una verdadera ventaja. Por lo tanto, la analítica juega un papel important en la creación, optimización y producción de movies.
3 grandes ejemplos de creatividad en 2024
A continuación, se muestran algunos de mis ejemplos favoritos (de Binky, Oreo y Gathre) de creatividades de 2024 que tuvieron un mejor desempeño de lo esperado o tuvieron un impacto inspirador en las marcas que crean nuevo contenido publicitario:
En empresas grandes y pequeñas, y recientemente en nuestra propia tienda desde hace siete años, veo que las marcas se inclinan en gran medida por lo probado y verdadero, confiando principalmente en equipos internos. Creo que esta confianza cambiará en los próximos años.
Las marcas necesitarán expandir su creatividad a través de múltiples agencias, ya que las pruebas continuas de contenido ayudarán a generar interés y conversión.
Un consejo que les doy a las marcas que han existido durante 8 a 15 años y que han tenido éxito durante el auge del comercio electrónico de COVID es que probar nuevas creatividades puede ayudar a llegar a diferentes generaciones de diferentes maneras.
La Generación Z y la Generación Alfa consumen contenido de manera diferente a los Millennials y las generaciones anteriores.
La generación Z, que se está convirtiendo en adulta, tiene un poder adquisitivo significativo a pesar de los tiempos difíciles. Hablar su idioma es clave para generar un impacto e impulsar la conversión. Esta generación tiene más experiencia con las plataformas sociales que con la televisión tradicional, lo que da como resultado un enfoque completamente diferente para llegar a estos usuarios, convencerlos y convertirlos.
Una producción consistente es tu mejor amiga, pero no se logra sin analizar el impacto de los costos de producción y el resultado creativo.
¿Quién debería producir vídeos para estas plataformas?
Desde los fundadores hasta los pasantes y las personas influyentes, el éxito en la producción puede provenir de cualquiera.
Los fundadores tienen una ventaja extrema a la hora de vender un producto o servicio, pero los influenciadores creativos, creadores, pasantes y nuevos empleados pueden igualar o incluso superar su éxito en algunos casos.
Por lo tanto, es basic variar la producción y centrarse en el “vídeo vertical”.
¿Por qué centrarse en el vídeo vertical?
Tanto para publicidad social orgánica como para publicidad paga, le permite capturar:
- Gran fuente de inventario: TikTok, YouTube Shorts, Meta (Instagram/Fb) Reels y Shorts
- Costo (CPM): El video vertical es la forma más rentable de llegar a los usuarios en TikTok, YouTube y Meta.
- Análisis multiplataforma: Analizar uno o más anuncios creativos similares en múltiples plataformas (TikTok, YouTube, Meta)
- Análisis multivariable: Analizar combinaciones de plataformas, creatividades y versiones para encontrar la mejor experiencia de usuario y los insights más impactantes, ayudando a optimizar presupuestos.
Probar, analizar, optimizar
Desde un punto de vista de producción, no asuma que sabe qué funciona sin datos que lo respalden. Produzca variaciones: cuanto mayor y más amplia sea la variación, mejor será el aprendizaje y el rendimiento.
Por ejemplo, puedes ver a continuación dónde comparamos distintas duraciones de vídeos de YouTube:
Durante una prueba de variación, podemos ver el impacto del contenido de formato largo y la tasa de finalización, pero también cómo Google Adverts, en este caso, no gastará en contra de lo que creemos que es mejor para la marca.
Esto resalta la importancia del análisis y la optimización en el proceso de prueba. Si bien todas las variaciones se derivaron del anuncio de 2:24 y se crearon los anuncios de 1 minuto, 30 segundos y 15 segundos, el formato largo es mejor para la marca debido al tiempo de visualización y la tasa de finalización.
Creación y difusión de vídeos
Si bien la producción nos lleva a mitad de camino, la creación y la difusión son igualmente importantes, pero todas fracasan sin análisis.
La forma en que una marca transmite sus valores clave o razones para creer es específica del fundador o de los inversores. Algunas empresas solo quieren que determinadas personas transmitan mensajes específicos y, por lo normal, tienen estándares o valores de marca como barreras.
Mi mejor consejo para la creación es aflojar o quitar estas barandillas. Deberían ser más como espacios de estacionamiento: a veces, estacionar en la línea, no entrar del todo o dejar una puerta del auto abierta.
Esta flexibilidad es essential para probar la variación. Las marcas necesitan diferentes perspectivas (de creadores, influencers y agencias creativas) para ver cómo su marca puede funcionar para diferentes audiencias. La confianza y la humildad son necesarias para la mejor creación y optimización de creatividades de video para el éxito a largo plazo.
La difusión de la creatividad en las distintas plataformas también es essential. Una creatividad sin variación que solo vive en Instagram es como un árbol que cae en un bosque sin nadie alrededor: nadie sabrá cómo funciona esa creatividad si solo funciona en una plataforma.
Un enfoque multiplataforma permite comparar las variables de la plataforma. Según mi experiencia con cientos de marcas, las plataformas difieren en la experiencia del usuario independientemente de que la creatividad sea idéntica, lo que resalta la importancia de la variación de la creatividad y la plataforma.
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