Cómo encontrar las ‘mejores’ oportunidades de Core Internet Vitals

Un gran desafío para muchos search engine marketing Los profesionales están identificando lo que se necesita cambiar para mover la aguja.

Este artículo resume un tema de mi presentación SMX Superior sobre cómo determinar qué URL debe priorizar Elementos vitales internet básicos.

Prioridades de search engine marketing cualitativas versus cuantitativas

Soy un gran admirador de los cambios cuantitativos de search engine marketing que afectan a far de URL simultáneamente (especialmente para sitios internet de nivel empresarial).

Sin embargo, realizar mejoras cuantitativas en miles de URL no significa que los cambios que realice realmente mejorarán las URL, lo que provocará un rendimiento bajo o deficiente.

Ahí es donde entra en juego el mapa de oportunidades de Core Internet Vitals.

Conozca el mapa de ‘mejores oportunidades’ de Core Internet Vitals

Para determinar qué acción tomar, debe localizar qué URL tienen puntuaciones que reducen sus métricas de Core Internet Vitals.

Yendo un paso más allá, look at las URL que tienen el mayor potencial de elevación.

El cuadro anterior ilustra varios segmentos de datos a considerar para las mejoras de Core Internet Vitals.

Tenga en cuenta que son los dos últimos segmentos de la derecha los que tienen la oportunidad de aumentar el tráfico si las métricas de Core Internet Vitals mejoran:

• URL con la oportunidad de mejorar las clasificaciones orgánicas si mejoran las puntuaciones de monitoreo de usuarios reales (RUM).
• URL con mayor potencial de carry.

A continuación encontrará un recurso útil que le ayudará a comprender cada segmento e identificar el segmento que merece su atención cualitativa.

Para resumir la tabla anterior:

• Muchos search engine marketing buscan en Core Internet Vitals cualquier URL indexable. En realidad, debes priorizar (y analizar) las URL de Core Internet Vitals que tienen datos RUM en Google CrUX. Desafortunadamente, este segmento tiene demasiadas URL que no experimentarán un aumento en las clasificaciones ni en los ingresos.
• Muchos search engine marketing se centran en cualquier URL indexable con métricas Core Internet Vitals de baja puntuación de CrUX. Sin embargo, este segmento también tiene demasiadas URL que no aumentarán las clasificaciones ni los ingresos.
• El mejor enfoque es identificar un segmento de URL con:
  • Datos de RUM en Google CrUX con puntuaciones de “Necesita mejorar” o “Deficiente”.
  • Una oportunidad para mejorar la clasificación si mejoran las métricas de Core Internet Vitals.
  • Palabras clave asignadas a la URL con un alto volumen de búsqueda (lo que se traduce en un alto tráfico y potencial de ingresos).

Cómo identificar las URL con el “mayor potencial de elevación”

Las URL con mayor potencial de incremento son aquellas que tienen la oportunidad de aumentar el tráfico y los ingresos. Los atributos de estas URL incluyen (pero no se limitan a):

• La URL aún no ocupa el primer puesto para palabras clave específicas con un alto volumen de búsqueda.
• Texto de página rico en palabras clave, probablemente porque fue optimizado.
• Para una palabra clave específica determinada: las puntuaciones de los mejores clasificados son altas, pero la URL asignada a la palabra clave tiene puntuaciones bajas en Core Internet Vitals.

Comenzando con el análisis cualitativo de cambios cuantitativos

Cómo realizar un análisis cualitativo de cambios cuantitativos está más allá del alcance de este artículo. Pero, para comenzar, estos son los siguientes pasos:

• Segmente las URL en grupos de código compartido (por ejemplo, página de categoría, página de cuadrícula de productos, página de detalles del producto, artículo, and so on.).
• Analice las URL en cada grupo a través de Google Web page Pace ​​Insights y WebPageTest.org. Recuerde iniciar sesión cuando utilice WebPageTest.org; guardará todos los resultados de su prueba.
• Si eres lo suficientemente inteligente como para utilizar la API de CrUX, obtener datos a escala será mucho más fácil.

Utilice estas herramientas para analizar URL individuales e identificar mejoras que se pueden aplicar a escala. Esto le permite realizar cambios cuantitativos en cientos o miles de URL simultáneamente.

El resultado clave de este análisis es que encontrará las “mejores oportunidades” para mejorar las URL con mayor potencial de elevación (mayores oportunidades de aumento de tráfico e ingresos).

Algunos consejos para analizar URL en Google Web page Pace ​​Insights

• Confirme que los datos de Core Internet Vitals informados sean para la URL, no el origen. Esto es fácilmente pasado por alto por los desarrolladores y search engine marketing menos experimentados, lo que les hace evaluar los datos de origen en lugar de los datos de URL.

• Decide qué métricas necesitan mejorar y utilice los filtros para identificar recomendaciones para mejorar la métrica.

• Utilice el mapa de árbol para identificar el código no utilizado.

Algunos consejos para analizar URL en WebPageTest.org

WebPageTest.org es un tesoro de concepts para mejorar toda la experiencia de velocidad de la página. A continuación se ofrecen algunos consejos para utilizar WebPageTest.org para Core Internet Vitals.

• No esperes hasta el último momento. Todas las pruebas van en cola y, al last del mes y en ciertos momentos del día, las pruebas pueden tardar algún tiempo en ejecutarse.
• La vista de tira de película es fantástica para los desarrolladores. Pueden ver cómo se carga la página visualmente y debajo hay un gráfico en cascada que muestra qué se cargó y cuándo.

• Utilice la página Internet Vitals como resumen de los aspectos más destacados para explicar los temas más importantes a abordar. Es una página de resumen muy bonita. No cubre todas sus oportunidades, pero es un buen comienzo para problemas comunes.
  
• La página de visualización de Internet Vitals le permite ver fácilmente dónde están los problemas de CLS. Esta es una excelente imagen para que los desarrolladores comprendan el problema rápidamente.

¿Qué sigue?

Comience a evaluar los datos de Core Internet Vitals de manera diferente, priorizando su atención en las URL con mayor potencial de crecimiento.

Para obtener estos datos, debe acceder a la API de CrUX y seleccionarlos en segmentos significativos para analizar (usando código/plantillas compartidas).

Luego, comience a buscar patrones de problemas para analizar que mejorarán las métricas de Core Internet Vitals en muchas URL. A menudo, sólo es necesario mirar unas pocas URL para detectar elementos de acción claros.

Este fue el cuarto artículo de mi serie que resume mi presentación de SMX sobre la identificación de elementos de acción en search engine marketing técnico datos. Podrías encontrar Parte 1, parte 2 y parte 3 útil, especialmente para los search engine marketing técnicos prometedores de su equipo que buscan acelerar sus habilidades.

El siguiente (y último) artículo de esta serie analizará casos de uso técnicos de search engine marketing y cómo utilizar herramientas en diversos escenarios para descubrir problemas.