Mordy Oberstein, un profesional de marketing de búsqueda que tengo en incorporación estima, recientemente compartió la idea provocativa de que el tráfico de referencias no es el amigo de una marca y que cada marca, a medida que madura, debería salir de ella. Las referencias de otros sitios web generalmente se consideran un signo de un negocio de suspensión rendimiento, pero no es una logística a generoso plazo porque depende de fuentes que no se pueden controlar.
El tráfico de remisión es necesario pero …
Mordy Oberstein (Perfil de LinkedIn), anteriormente de Wix, afirmó en una publicación de Facebook que depende de una fuente de tráfico, ya sea otro sitio web o un motor de búsqueda, ofrece un fracción de vulnerabilidad para perseverar un tráfico y un rendimiento constantes.
Lo rompió como una pasión doble:
- Creer en el otro sitio para seguir presentando su marca.
- Creer en Google para seguir clasificando ese otro sitio que a su vez envía a los visitantes a su marca.
El flujo de tráfico puede detenerse en cualquiera de esos dos puntos, lo cual es una pasión oculta que puede afectar la sostenibilidad a generoso plazo del tráfico y las ventas saludables.
Mordy explicó:
“Es una doble vulnerabilidad …
1) Creer en ser presentado por el sitio web (la fuente de tráfico)
2) Creer en Google para dar ese sitio web … tráfico (el canal)Hay dos niveles de exposición y vulnerabilidad.
A medida que su marca madura, desea tener su propia novelística.
Más tráfico de remisión no es tu amigo. Es por eso que, a medida que una marca madura, debería alejarse de ella.
Divulgación completa, esta es mi opinión. Estoy seguro de que mucha multitud estará en desacuerdo “.
Convertirse en un destino
Siempre he favorecido promover un sitio de una forma que lo ayude a convertirse en parecido de un tema determinado porque así es como convertirlo en un destino predeterminado y alentar los tipos de señales que Google interpreta como autoridad. He hecho cosas como sombreros creados con logotipos para regalar, obsequios anuales de productos y otras actividades promocionales, tanto en lista como fuera de lista. Mientras mi competencia estaba haciendo un trabajo de SEO ocupado, creé fanáticos. La promoción de un sitio básicamente lo está haciendo frente a las personas, tanto en lista como fuera de lista.
La autoridad de la marca es una excusa, no un objetivo
Algunos SEO creen en un concepto llamado Brand Authority, que es una explicación engañosa de por qué se clasifica un sitio web. El término autoridad de marca no se manejo de marca y siquiera se manejo de autoridad. Es solo una excusa de por qué un sitio está mejor clasificado.
La autoridad de la marca frase tiene sus raíces en PageRank. Los sitios web de Big Brand solían tener un PageRank de 9 de 10 e incluso un 10/10, lo que les permitió clasificarse para prácticamente cualquier palabra secreto que querían. Un enlace de uno de esos sitios prácticamente garantiza una clasificación de Top Ten. Pero Google terminó la influencia descomunal de PageRank porque resultó en resultados menos relevantes, que fue más o menos de 2004-ish, aproximadamente en el momento en que Google comenzó a usar Navboost, una señal de clasificación que esencialmente mide cómo se sienten las personas sobre un sitio, que es lo que hace PageRank.
Esta idea, que Google usa señales sobre cómo se sienten las personas sobre un sitioes importante porque los sentimientos que las personas tienen para un negocio son de lo que se manejo ser una marca.
Marty Neumeier, un líder de pensamiento sobre cómo promover empresas (autor de La brecha de marca) explicó de qué se manejo ser una marca:
“En área de crear la marca primero, la compañía crea clientes (a través de productos y redes sociales), los clientes construyen la marca (a través de compras y defensa), y la marca construida por el cliente sostiene a la compañía (a través de la observancia” tribal “). Este maniquí tiene en cuenta una verdad profunda y contraintuitiva: una marca no es propiedad de la compañía, pero por los clientes que sacan el significado de su marca.
Neumeier igualmente explica cómo La marca se manejo de sentimientos del cliente:
“Las mejores marcas son vívidas. Crean imágenes mentales claras y sentimientos poderosos en las mentes y los corazones de los clientes. Se les dan vida a través de sus puntos de contacto, los lugares donde los clientes las experimentan, desde la primera exposición al nombre de una marca, hasta comprar el producto, hasta eventualmente hacer que sean parte de quiénes son”.
Esa “observancia tribal” es el tipo de cosas que Google intenta contar. Entonces cuando Danny Sullivan acento de diferenciar su sitio para hacerlo como una marcano se refiere a la indicación “autoridad de marca”. Está hablando de hacer el tipo de cosas que influyen en las personas para que se sientan positivas sobre un sitio.
Volviendo a Mordy Oberstein
Me parece que lo que está diciendo es que el tráfico de remisión es un trampolín para convertirse en un destino, es un medio para un fin. No es el objetivo, es un paso en torno a el objetivo de convertirse en un destino.
En el otro costado de ese proceso, creo que es importante perseverar relevancia con los posibles visitantes y clientes del sitio, especialmente hoy con el rápido ritmo de innovación, cambio generacional, nuevos inventos y nuevos modelos de productos. La relevancia para las personas ha sido una señal de clasificación de Google durante mucho tiempo, comenzando con PageRank, luego con señales adicionales como Navboost.
El ejecutor SEO que la industria de SEO ha perdido en gran medida es la parte de hacer que las personas piensen pensamientos positivos sobre su sitio y su negocio, lo suficiente como para compartir con otras personas.
La visión de Mordy sobre el tráfico es hermosa y elegante.
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