Durante LocalU digital en noviembre de 2022, presenté formas de crear contenido native que sea valioso para las audiencias locales. Las páginas del Área de servicio son algo con lo que todo website positioning native está íntimamente familiarizado. A menudo, son la pesadilla de nuestra estrategia. Pensamiento repetitivo, aburrido y no único para leer en ningún lado. A pesar de todo, pueden funcionar en lo que respecta al rating orgánico, como se destaca en un estudio realizado por Sterling Sky. ¿Pueden las páginas del área de servicio con contenido duplicado o comparable aumentar el tráfico??
O escuche a Pleasure decirlo aquí:
Si esto te funciona, genial. Pero, como señala Pleasure en el vídeo, esto no se puede aplicar de forma generalizada a todas las industrias. Si tiene problemas para atraer tráfico a las páginas del área de servicio o desea que tengan una clasificación más alta en búsquedas de ubicaciones específicas, esta guía es para usted. Las páginas del área de servicio pueden ser un recurso valioso para clientes potenciales de calidad en áreas de servicio de cualquier tamaño y generar más tráfico hacia ellas puede ser extremadamente lucrativo.
Si está buscando aumentar su visibilidad native en áreas de servicio de cualquier tamaño, siga estos consejos y aplíquelos primero a las páginas de su área de servicio más importantes y pruebe el impacto.
¿Qué tipo de contenido debería incluirse en las páginas del área de servicio?
Escribir contenido centrado en los mismos servicios para varias ciudades puede volverse repetitivo muy rápidamente. Debe hablar sobre los servicios que ofrece en estas páginas, pero hacerlo lo más exclusivo posible. Debe hacer un resumen de todos los servicios que ofrece en el área, utilizar viñetas y asegurarse de vincular las páginas de servicios para brindar a los usuarios y al robotic de Google una vía para encontrar información más detallada.
Si no estás hablando en detalle sobre los servicios en todas las páginas de tu ciudad, ¿de qué vas a hablar? A continuación se ofrecen algunos consejos que puede compartir para que las páginas de la ciudad sean únicas y útiles para sus clientes.
Resalte los puntos de referencia locales
Escriba sobre los puntos de referencia locales de la zona, como parques, lagos y barrios populares, e intente relacionarlos con sus servicios lo mejor que pueda. Incluya otros aspectos únicos de la ciudad con los que los usuarios puedan conectarse, como apodos de la ciudad, información demográfica o eventos que ocurren anualmente, especialmente aquellos en los que participa su empresa, y puntos de bonificación por las fotografías.
Hable sobre la conexión de su empresa con la zona
Además, hable también sobre la conexión de su empresa con la zona. ¿Eres parte de la Cámara de Comercio? ¿Donas a una organización benéfica o sin fines de lucro en la ciudad? ¿Patrocinan algún evento en la ciudad? Presume de ello y agrega enlaces externos a todos los sitios net locales que puedas.
Además, hable sobre sus empleados y sus conexiones con el área. ¿Tiene empleados que viven en la zona? ¿Frecuentan la zona en su tiempo libre? ¿Van a una universidad native? Hable sobre ello en estas páginas no solo para conectarse con clientes potenciales sino también para ayudar a mostrarle a Google las personas que trabajan en su empresa. Es útil si puede vincular páginas de empleados en su sitio o perfiles en otros sitios relevantes de la industria.
Lista de negocios relacionados
Resalte negocios relacionados en la ciudad que puedan interesar a sus clientes. Si es una empresa de reparación de puertas de garaje, mencione a los paisajistas locales, contratistas de accesos o cualquier cosa que un propietario pueda necesitar. Asegúrese de investigar qué empresas debería recomendar para asegurarse de que estén bien calificadas en la comunidad y de que realmente existan. Recientemente, Sterling Sky hizo un estudio para ver si Chat GPT podría ayudar a escribir contenido hiperlocal y fracasó de manera bastante épica, así que tenga cuidado.
Prima: Si establece un vínculo con estas otras empresas locales, es posible que incluso se sientan inclinadas a devolverle el favor, lo cual es una excelente manera de crear vínculos a las páginas de estas ciudades.
No ignore los enlaces internos
Nunca querrás crear una página de área de servicio y luego ocultarla a los usuarios y al robotic de Google porque no está vinculada a ninguna parte de tu sitio. Más allá de vincularlo en la navegación principal, también desea vincularlo en todas las páginas relevantes de su sitio; piense en la página de inicio, las páginas de servicios e incluso las páginas de blogs relevantes.
¿Cuántas páginas de área de servicio necesitan las empresas con varias ubicaciones?
Esta es una pregunta que escucho a menudo de grandes empresas que operan en múltiples áreas de servicio y/o estados. Mi recomendación es elegir las ciudades de cada área de servicio que generen la mayor cantidad de ingresos según sus registros y asegurarse de tener una página para cada una de esas ciudades. Si opera en varios estados, puede ser una buena thought tener también páginas a nivel estatal para optimizar las palabras clave estatales. Las empresas a menudo se sorprenden de la cantidad de personas que buscan “servicio en el estado”, por lo que esta puede ser una gran oportunidad si la competencia no optimiza las palabras clave del estado.
Optimice las posibles páginas de destino en GBP en el futuro
Todos estos elementos son formas de agregar contenido único y, lo más importante, valor para los usuarios que llegan a esta página. Es importante recordar que estas páginas solo se mostrarán orgánicamente por ahora, pero si alguna vez abre una ubicación física en esa ciudad y verifica un perfil comercial de Google (GBP), entonces esta podría ser una página de destino en GBP en el futuro. Por lo tanto, tener una clasificación orgánica AHORA puede ahorrarle un montón de tiempo y trabajo en el futuro para lograr que esa nueva GBP se clasifique en los mapas.
TL;DR:
- Utilice siempre datos para determinar si contenido comparable en las páginas del área de servicio funciona para usted e invierta en la optimización del área de servicio para las áreas principales que tienen un rendimiento inferior.
- Agregue información native a las páginas del área de servicio para agregar contenido único y relevante a nivel native y conectarse con la comunidad en esa área.
- negocio native
- puntos de referencia locales, vecindarios, parques y lagos
- patrocinios, caridad, eventos
- biografía de los empleados del área
- Utilice enlaces internos para canalizar a los usuarios locales a la página del área de servicio adecuada.
- Optimice las páginas del área de servicio ahora si planea abrir una ubicación y obtener GBP allí en el futuro.
