¿Cómo cambiamos a Google de nuestra antigua marca a nuestra nueva?

La pregunta para esta tiraje de ask an SEO proviene de un conferenciante que está tratando de Haga que su cambio de marca se quede en la búsqueda:

“Nuestra compañía recientemente pasó por un cambio de marca con un nuevo nombre. Estamos viendo que nuestra antigua marca aún dominó los resultados de búsqueda, mientras que nuestra nueva marca casi nada se registra.

¿Cuál es el mejor enfoque para la equidad de la marca de transición en la búsqueda de nuestro antiguo nombre a nuestro nuevo?

Hacer que su antigua marca aparezca en Google puede ser extremadamente frustrante. Acaba de editar una nueva marca, pasó mucho tiempo trabajando en ella, y aquí está atrapado en la página de resultados del motor de búsqueda con el nombre mencionado.

Es verdaderamente frustrante.

Esencialmente hay tres pasos aquí:

1. Manejar su propio ecosistema.
2. Solicitar cambios a los sitios de terceros.
3. Construya su nueva marca para que no tenga que fiarse en que el número 2 suceda.

Alinear los activos que controlas

Lo primero, y obvio, es cerciorarse de que su nueva marca aparezca constantemente en todos los activos que posee.

Algunos de estos lugares son completamente obvios, como su página de inicio. Obviamente, vas a cambiar la forma en que te refieres a ti mismo en tu página de inicio.

Sin bloqueo, puede acontecer muchos rincones y grietas en su ecosistema que aún pueden mencionar el nombre mencionado de su marca.

Esto puede incluir:

• Etiquetas de título y meta descripciones.
• Texto alt.
• Páginas de colchoneta de conocimiento.
• Marca de datos estructurado.
• Cuentas de redes sociales no utilizadas.
• BIOS de empleados (tanto en el interior como fuera de su sitio).

Se manejo de cruzar tus I y salpicando tus T. Si eres una gran marca con un ecosistema amplio, esto puede ser más complicado de lo que parece.

Imaginemos por un momento que lo que cambió no es la marca principal, sino un nombre de producto o el nombre de una submarca.

Podría acontecer miles de páginas en las que nunca pensarías que puedan hacer narración al añoso nombre.

En tal caso, debe realizar una auditoría extensa. Recomiendo esto en genérico, incluso si no es un sitio web enorme: es muy acomodaticio olvidar una página que hace narración a sus nombres y que tal página incluso existió.

Esto debería ayudar a avalar su propia marca serp está en línea con el nuevo nominación tanto como sea posible.

Sin bloqueo, todavía hay rudimentos incluso en estos SERP que necesitarán ayuda, como Tu panel de conocimiento. Para esto, necesitamos pensar más allá de sus activos de propiedad.

Alinear los activos de terceros

Hacer que otros reconozcan su nueva marca es un poco más difícil que simplemente peinar a través de sus activos para avalar la línea (lo que, como dije, podría no ser tan sencillo como parece).

Obtener a terceros para congregar su cambio de marca es increíblemente importante.

El objetivo o concepto subyacente es: queremos que las personas hablen de usted y mencionen su nueva marca cuando lo hacen.

Adentro de esta tarea, hay cosas que son más fáciles de ganar y cosas que son mucho más difíciles.

Comience con las cosas más fáciles. Hacer esto lo ayudará a impulsar las áreas sobre las que tiene menos influencia.

Un extensión acomodaticio es el BIOS de autor. Si usted, o cualquier persona en su empresa, ha contribuido con contenido a un sitio de terceros (ya sea un artículo, seminario web, podcast, etc.), a menudo hay una hazañas que mencionará, si no unir, su empresa.

Asegúrese de que estas BIO estén actualizadas y reflejen el nombre contemporáneo y solo del contemporáneo de la compañía.

Por cierto, a veces estos biografías tienen múltiples lugares donde se menciona la marca; Asegúrese de que todas las instancias estén actualizadas.

Por ejemplo, en mi hazañas de mi diario de motor de búsquedami empresa se menciona dos veces:

Captura de pantalla de Search Engine Journal, mayo de 2025

Obtener estos actualizados no debería ser difícil en invariable.

Es acomodaticio perderse algunas victorias aquí.

Pero obtener estas citas correctas puede ayudar con los resultados de Google.

Cuando fui y hice que mi compañía contemporáneo se agregara a todos mis biografías en Internet, el panel de conocimiento de Google se dio cuenta.

Si aceptablemente mi antigua hazañas de Wix todavía aparece a menudo como la URL principal en el panel de conocimiento y como un resultado orgánico superior, Google además comenzó a extraer las imágenes de mi sitio:

Captura de pantalla de la búsqueda de (Mordy Oberstein), Google, mayo de 2025

Observe, por cierto, que porque me ocupé de mis redes sociales. Mi marca contemporáneo aparece como parte de mi perfil de LinkedIn, lo cual es confuso teniendo en cuenta lo que el resultado WIX dice a continuación (es sostener, que trabajo en WIX).

Eso es exactamente lo que quiero. Quiero que la persona pregunte: “¿Todavía trabaja verdaderamente en Wix?”

Cuando los terceros no se alinearán

¿Qué sucede cuando su marca se enumera bajo su nombre mencionado en una nómina aleatoria que no responderá a ninguna de sus solicitudes para cambiar la marca?

¿Qué sucede si en algún foro (digamos Reddit), hay infinitas referencias a su nombre de marca mencionado que no puede eliminar?

Para nacer, muestra la dialéctica detrás de la ejecución de una campaña para anunciar su nueva marca.

A menudo, las empresas dirigirán una campaña que anuncia la nueva marca para originar zumbido e interés o incluso para obtener más conversiones.

No hay nadie de malo en eso, en invariable. Sin bloqueo, incluso si nadie de eso sucede, todavía tiene sentido ejecutar una campaña cuando cambia el nombre de su marca.

Aunque solo sea para señalar que la marca que una vez fue, ya no lo es. De esta forma, la próxima vez que algún acento de tu marca en Redditpueden detenerse y usar el nuevo nombre.

Si tiene suerte, cuando algún publica su nombre mencionado, otro beneficiario comentará que la marca verdaderamente ha sido cambiada.

Este es un extensión menos para descubrir cómo cambiar la forma en que se hace narración a su marca y una persona menos que continuará transmitiendo el nombre desacertado en Internet. Ese es una clasificación de hilo Reddit menos en Google que menciona su antiguo nombre de marca.

Ahora, volvamos a esa nómina. Su empresa figura como la mejor de las 10 mejores, y cuando se comunica con el sitio web para modernizar el nombre, lo fantasmas. ¿A qué te dedicas?

Nulo.

Sigues siguiendo delante. Sigues haciendo más apariciones públicas, escribiendo más contenido, conociendo a más personas y, en genérico, Aumentando tu presencia En todo el planeta e Internet hasta el punto de que su nueva marca es el valencia predeterminado.

Hasta el punto en que el claro de conocimiento de Google está abrumado con Mordy Oberstein, fundador de Unify Brand Marketing, y no Mordy Oberstein, director de la marca SEO en WIX.

Porque entonces, ese sitio web que no ha actualizado su contenido con su nuevo nombre es el que va en contra del golondrino. Ahora la presión está en ellos para demostrar que no están rancios y desactualizados.

Establecer expectativas

No espero que este proceso ocurra en un día ni deberías. Lleva tiempo. Piense en ello más como un proceso.

¿Hay más y más lugares en el panorama digital que hace narración a su nueva marca? Si es así, lo estás haciendo muy aceptablemente. ¿Más personas preguntan si cambiaste tu nombre? Encima, una buena señal.

A medida que continúe difundiendo su nueva marca en la web, el propio claro de conocimiento de Google tendrá más señales de que el nombre que una vez fue ha sido reemplazado.

Una vez que su nueva marca comience a afianzarse, cualquiera que se preocupe por la precisión de su contenido comenzará a hacer la tiraje o comunicarse con usted para hacer la tiraje.

Cualquiera más, en este punto, solo está ejecutando un contenido deficiente que no debería estar allí de todos modos (todo lo que es igual).

Más medios:

Imagen destacada: Paulobobita/Search Engine Journal