Cómo arreglar sus clasificaciones en ruinas

Ha habido un cambio en el algoritmo de Google que está cambiando sustancialmente el tráfico para toneladas de empresas que hemos estado analizando. He pasado los últimos 3 meses analizando toneladas de nuestros clientes y haciendo pruebas para ver si puedo averiguar qué cambió y por qué. Me tomó tanto tiempo porque en realidad no creía lo que estaba viendo.

La buena noticia es que he descubierto algunos patrones que voy a compartir con ustedes hoy, y va a cambiar por completo los consejos que yo y otros search engine optimisation respetados hemos dado en el pasado. De hecho, algunos de mis consejos sobre cómo configurar un perfil comercial de Google serán completamente opuestos a lo que estaba asesorando antes. Voy a sumergirte y mostrarte lo que estamos viendo, pero lo más importante, lo que puedes hacer al respecto. Si bien hemos visto disminuciones dramáticas como resultado de este cambiotambién encontramos una manera de evitarloque compartiremos en este artículo.

¿Qué es este cambio de algoritmo?

Si domina las clasificaciones de paquetes locales, Google degradará sus clasificaciones orgánicas. Lo llamé la actualización de la diversidad porque creo que Google está pensando es que si ya le mostraron a un usuario un negocio en el paquete native, realmente no quieren mostrar ese mismo negocio nuevamente en los resultados orgánicos a continuación.

¿Cuál es el impacto de esto?

Esto ha sido bastante sustancial para muchas marcas para las que hacemos search engine optimisation. Por ejemplo, este negocio de servicios para el hogar perdió un complete de 242 clics en el otoño en solo una de sus ubicaciones.

Lo que ha cambiado: Cómo se clasifica en el paquete native ahora tiene un impacto en cómo se clasifica orgánicamente. Este nunca fue el caso antes. He trabajado en esta industria durante casi 2 décadas (hombre, sueno viejo) y nunca he visto algo así. Tenemos que volver a entrenar completamente cómo abordamos esto para los clientes.

¿Cuándo comenzó a suceder esto?

Vimos este comienzo en agosto de 2024. La cuestión es que esto se ha implementado cada vez más en los últimos meses. Tenemos clientes que estuvieron bien en agosto pero que fueron afectados más tarde en el otoño de octubre o noviembre. Pero no lo vi antes de agosto, así que fue cuando creo que comenzó.

¿A quién le duele esto?

Muchas grandes marcas dominan tanto la manada native como las clasificaciones orgánicas. Esto está teniendo el mayor impacto en aquellas compañías que se clasificaron muy bien en ambas secciones en Google. antes del otoño pasado.

¿Cómo lo arreglas?

Por lo tanto, resulta que esta degradación se aplica en un nivel de página. Entonces, anteriormente, siempre solíamos decir que quieres Enlace su perfil comercial de Google a la página Eso se ubica más fuerte orgánicamente para sus principales palabras clave. Eso ya no es cierto. Es possible que hacer esto haga que su clasificación orgánica disminuya.

Pero, si se vincula a una página diferente que aún es relevante para las palabras clave, aún puede dominar ambos. He pasado los últimos 3 meses probando esto en toneladas de nuestros clientes para encontrar una solución. Por el tiempo, voy a atravesar un ejemplo en detalle y explicar exactamente lo que hicimos.

Para este cliente, cambiamos su perfil de Google Enterprise para vincular a la página que se clasificaba más orgánicamente. Y luego comenzaron a suceder las cosas locas.

Su rating orgánico se derrumbó. Me refiero a realmente tanqueado. Pasaron de la posición #1 a alrededor del día 10.

¿Por qué? Nuevamente, esto vuelve al cambio que hizo Google. Google vio que esta página ya estaba en la lista en el paquete native y luego period como, bueno, no la necesitamos dos veces en los resultados de búsqueda y aplicó una degradación para empujar la posición orgánica.

Mencionaré que las clasificaciones locales de paquetes subieron un poco con este cambio. Por lo tanto, desea asegurarse de que su perfil de negocio se vincule a una página que sea relevante para los términos para los que desea clasificar.

Pero aquí es donde se vuelve complicado. Ver, dejar caer de la posición 1 en orgánico es un gran problema. El cliente obtiene una tonelada de tráfico de esa posición, y tenemos muchos clientes que realmente obtienen más clientes potenciales de la búsqueda orgánica que su perfil comercial de Google. Por lo tanto, no queremos sacrificar una tonelada de clasificación orgánica para una pequeña ganancia en la clasificación de paquetes de mapas. El resultado neto sería negativo.

Así que decidimos estar seguros de lo que estábamos observando, lo cambiaríamos y veríamos qué sucede. Así que volvimos a cambiar el perfil comercial a lo que period. ¿Y adivina qué? Sí, recuperaron sus clasificaciones orgánicas #1.

Entonces, si está notando una disminución de esta actualización, su elemento de acción debe ser volver a visitar a qué página está vinculando su perfil comercial. Si lo está vinculando a una página que ha tenido una caída en la visibilidad orgánica en los últimos 6 meses, debería considerar probar una página diferente. Puede recuperar sus clasificaciones orgánicas cuando lo haga.

Una vez más, este es un ejemplo, pero probamos lo mismo en toneladas de diferentes negocios en los últimos meses y observamos el mismo comportamiento.

¿Qué pasa si veo ejemplos en los que esto no está sucediendo?

Vas a. Estoy seguro de que aún verá muchos casos en los que un sitio domina ambas secciones, con la misma URL. Piénselo de esta manera. Si el algoritmo de Google dio una puntuación a cada negocio y este es ahora uno de los factores que agrega o resta de esa fórmula, aún puede ser el resultado #1 incluso con una degradación.

Finge Enterprise A tiene 90 puntos. Tienen muchos enlaces, mucho contenido. Merecen ser #1. El negocio B tiene 70 puntos en comparación. Bueno, si el negocio A obtiene una degradación de 10 puntos debido a esto, adivina qué, aún terminan con un complete más alto que el negocio B.

Lo que desea buscar son las empresas que solían clasificarse en la sección orgánica para una consulta native en el verano de 2024, y ya no lo hacen.

¿Quién es esta ayuda?

Si tiene muchas páginas de área de servicio que se ubican en las ciudades donde no tiene perfiles comerciales, es possible que haya visto un aumento.

Si esta actualización te ha golpeado, no te asustes. La solución es realmente bastante easy: verifique a qué página está vinculando su perfil comercial de Google y realice ajustes según sea necesario.

Si desea que auditemos su negocio y le diga cómo esta actualización lo está afectando, no dude en completar uno de nuestros formularios de contacto.

https://www.youtube.com/watch?v=d82d_jq1ddy