Cómo aprovechar el poder de las menciones de marca en el universo de búsqueda

Las menciones de marca son cruciales para dar forma a la presencia y percepción de la marca en todo el mundo. buscar universo. Este artículo explora la creciente relación entre las menciones de marca y su importancia para desarrollar la participación en las búsquedas e impulsar la búsqueda de marcas.

Lo haremos también:

• Sumérgete en los matices de las menciones de marca.
• Study cómo las menciones de marca impactan el advertising de búsqueda, tanto en las plataformas de búsqueda tradicionales como en las sociales.
• Analice estrategias para integrar menciones de marca en un enfoque coherente de advertising de búsqueda.

Comprender las menciones de marca

Desde publicaciones hasta canales sociales, pasando por plataformas de búsqueda, las conversaciones sobre marcas se desarrollan en un número cada vez mayor de puntos de contacto.

En términos generales, las menciones de marca son cualquier referencia a una marca dentro del contenido digital, abarcando una amplia gama de interacciones en línea.

Estas menciones se pueden clasificar en:

• Menciones directas.
• Menciones indirectas.

Menciones directas

• Se trata de referencias claras donde se menciona explícitamente el nombre de la marca.
• Las menciones directas son fáciles de rastrear y medir, y brindan información clara sobre la visibilidad de la marca y la participación de la audiencia.
• Se pueden aprovechar las herramientas de Social Sentiment, como Brand24 o Brandwatch, para monitorearlos.

Menciones indirectas

• Estos pueden involucrar nombres de productos, servicios o contenidos estrechamente asociados con la marca sin nombrarla explícitamente.
• Estas menciones requieren métodos de seguimiento más sofisticados, pero ofrecen información valiosa sobre el panorama más amplio de la marca y aún impactan la participación de búsqueda.

Comprender los tipos de menciones es imperativo para comprender su impacto en la búsqueda de marcas y la participación en las búsquedas.

La evolución de los volúmenes de búsqueda, así como las tendencias en torno a los términos y productos de las marcas, son señales a las que podemos recurrir cuando informamos sobre el impacto de las menciones directas/indirectas en todos los canales.

Dónde ocurren las menciones de marca

Las menciones de marca pueden ocurrir en numerosos canales, cada uno con una audiencia y un estilo de interacción únicos.

Medios de comunicación social

• Instagram, X, TikTok, Pinterest y Fb son focos de menciones de marcas, y los usuarios frecuentemente hablan de las marcas en publicaciones, comentarios e historias.
• Las marcas que pueden generar estas menciones a través de activaciones estratégicas en torno a campañas UGC, advertising de influencers y contenido propio pueden desarrollar eficazmente su participación en las búsquedas.

Blogs, noticias y artículos.

• El contenido escrito en blogs y sitios de noticias a menudo incluye menciones de marca, ya sea como enfoque principal o dentro de temas más amplios.
• Relaciones públicas digitales sigue siendo una manera fantástica de lograr cobertura dentro de estas publicaciones en línea.
• Anteriormente, el objetivo period el escurridizo enlace “seguir”. En el futuro, las menciones de marca se convertirán en el objetivo deseado.

Foros y foros de discusión

• A medida que Reddit y Quora ganan protagonismo en los resultados de los motores de búsqueda, las marcas pueden aprovecharlos para debates en profundidad sobre temas específicos.
• Las menciones de marca en estas plataformas ofrecen información valiosa, mejorando la percepción y el conocimiento.

Reseñas en línea y plataformas de comentarios

• Sitios como Yelp, Google Opinions y TripAdvisor ofrecen comentarios directos de los clientes, lo que los hace invaluables para evaluar el sentimiento de marca.
• Luego, dichas reseñas se pueden aprovechar en el contenido de nuestro sitio internet para mostrar la “confiabilidad”.

Comprender las menciones de marca en varios puntos de contacto es basic. Es el paso inicial para utilizarlos dentro de una estrategia de búsqueda integral.

Monitorear e interactuar con estas menciones ofrece información valiosa sobre la percepción pública y las necesidades de los usuarios.

Excavar más hondo: Por qué las menciones de marca son el futuro de los vínculos de retroceso

Menciones de marca para search engine optimisation

La influencia de las menciones de marca se extiende más allá de mencionar nombres. Ofrecen una forma essential para que las marcas den forma a su presencia en los resultados SERP en todo el universo de búsqueda, tanto en plataformas de búsqueda tradicionales como sociales.

Veamos el impacto de las menciones de marca en el advertising de búsqueda.

búsqueda tradicional

Para la búsqueda tradicional, los beneficios de lograr y aprovechar las menciones de marca son significativos, aunque indirectos.

Recuerdo a Carrie Rose de Rise at Seven hablando sobre cómo las marcas pueden usar las menciones para expandir su presencia en las SERP en una conferencia de 2023. Esto sigue siendo relevante hoy.

Las marcas pueden aprovechar las menciones de marca en los canales que hemos analizado para comenzar a dominar las SERP, asegurando que su marca sea propietaria de bienes inmuebles en las SERP.

Al asociar nombres de marcas con términos de búsqueda relevantes y esforzarse por generar menciones junto con estos términos, es posible:

• Aumentar la visibilidad en las plataformas de búsqueda social.
• Aparece en artículos de prensa que suelen aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda.
• Obtenga exposición en foros que se están volviendo más destacados en los resultados de búsqueda.

Este método garantiza que las marcas estén al frente y al centro de términos vitales en el espacio ajeno a la marca: una gran victoria para el search engine optimisation.

Búsqueda social / universo de búsqueda

Cuando cambiamos nuestro enfoque hacia el universo de búsqueda emergente y las plataformas de búsqueda social, las menciones de marca comienzan a tomar una forma diferente.

Las menciones de marca en las plataformas de búsqueda social tienen como objetivo aumentar el conocimiento y la fama de la marca y, en última instancia, generar conversiones, a menudo a través de plataformas de search engine optimisation tradicionales.

La búsqueda tradicional se basa en que busquemos para mostrarnos contenido relevante. En las plataformas sociales, estas esposas se quitan.

Los algoritmos sociales buscan proporcionar contenido relevante a los usuarios en su feed, generalmente relacionado con contenido previamente interactuado.

En este caso, las plataformas sociales podrían ofrecer el contenido que incluye menciones de nuestra marca sin necesidad de realizar una búsqueda, lo que convierte a las plataformas sociales en una perspectiva atractiva para las marcas.

Cada plataforma tiene matices individuales que deben tenerse en cuenta. En última instancia, la búsqueda social permite a las marcas difuminar la línea entre el contenido de generación de demanda y el contenido de capitalización de demanda, algo que la búsqueda tradicional simplemente no puede replicar.

En el proceso, podemos facilitar la búsqueda de marcas y mejorar la participación en las búsquedas: ¡todos ganan!

Excavar más hondo: Búsqueda, redes sociales y venta minorista: el futuro de las experiencias de marca digitales

Menciones de marca en plataformas de búsqueda tradicionales y sociales.

Exploremos algunos de los beneficios de las menciones de marca en las búsquedas tradicionales y sociales.

Alcance en expansión

• Cada mención sirve como un faro digital, una señal de marca si se prefiere, que potencialmente llega a nuevas audiencias a través de estas diversas plataformas.
• Es posible que estas audiencias no hubieran encontrado la marca de otra manera, ampliando su alcance más allá de su comunidad existente.

Generar confianza y autoridad

• A los ojos de los consumidores, las menciones frecuentes de fuentes acreditadas pueden elevar el estatus de una marca, otorgándole credibilidad y autoridad. Esta autoridad percibida hace que la marca sea más seen y atractiva para los clientes potenciales.
• En el search engine optimisation tradicional, esto surge de la cobertura en prensa y publicaciones. Para la búsqueda social, es más possible que surja de contenido generado por el usuario (UGC) o los creadores de contenido favoritos de una comunidad.

Impulsar el compromiso y las conversaciones

• Las menciones de marca pueden generar debates y participación, aumentando la visibilidad en foros públicos, redes sociales o secciones de comentarios.
• Mantienen la marca a la vanguardia de los debates relevantes, mejorando su presencia on-line. Esto se puede fabricar para llevar a las personas a una página de destino como parte de esta discusión o conversación.

Cómo integrar menciones de marca en una estrategia

Es possible que las menciones de marca se produzcan de forma pure, pero confiar en esto no es suficiente. En su lugar, puede diseñar sus estrategias de búsqueda teniendo como consideración clave “lograr menciones de marca”. Esto implica un seguimiento y análisis constantes de las menciones de su marca.

Adopte procesos y herramientas para monitorear dichas menciones en todas las plataformas para que pueda evaluar su impacto en la visibilidad, las tendencias de búsqueda de marcas y la participación en las búsquedas. Esta debería ser la pieza basic de tu rompecabezas.

Desde aquí, interactúe activamente con las menciones de su marca, especialmente en las plataformas de búsqueda social. Responda a reseñas, participe en conversaciones y contribuya a las discusiones, ya que esto amplificará los impactos y efectos de sus activaciones.

Elaborar una estrategia de contenido para impulsar la búsqueda de marcas y mejorar la participación en las búsquedas es essential, especialmente si observa un cambio hacia destinos de búsqueda social entre sus audiencias.

Para generar mejores menciones de marca y valor a largo plazo, considere:

• Uso de divulgación y relaciones públicas digitales.
• Creando contenido compartible.
• Activación de contenido dirigido por creadores.
• Aprovechando el CGU.
• Participando en las tendencias emergentes.

Este enfoque estratégico para aprovechar las menciones de marca mejora la visibilidad orgánica, lo que le permite asegurarse un lugar destacado en el universo de búsqueda.

Impulsar menciones de marca en todo el universo de búsqueda

Al fomentar estratégicamente las menciones de marca, puede controlar una parte appreciable de las búsquedas, marcando su territorio en el universo de búsqueda en evolución.

Integrar menciones de marca en una estrategia coherente de advertising de búsqueda requiere un enfoque proactivo y creativo: monitorear, interactuar y cultivar menciones orgánicas son pasos fundamentales.

Para capitalizar verdaderamente las menciones de marca, también debe crear contenido resonante, colaborar con voces influyentes y participar en tendencias digitales que eleven su presencia más allá de la búsqueda tradicional.

Al adoptar un enfoque de búsqueda en todas partes, puede aprovechar todo el espectro de oportunidades que ofrecen las menciones de marca.