Cuando la mayoría de los especialistas en marketing piensan en el SEO, saltan directamente a palabras esencia como “mejores zapatillas para valer” o “cómo hacer (lo que sea)”. Cosas sin marca, de parada intento, de la mejor del fútbol.
Pero nuestro postrer estudio podría sorprenderte:
Cerca de La porción de todas las búsquedas de Google (45.7%) son búsquedas de marca—Meansing Las personas buscan activamente empresas y productos específicos que ya conocen.
Sí, casi la porción de lo que la familia escribe en Google incluye una marca o un nombre de producto.
Se apoyo en un estudio masivo de AHREFS de ~ 150 millones de palabras esencia estadounidenses. Estamos hablando de datos duros.
Por lo tanto, si no está considerando activamente el marketing de marca y la búsqueda de marca en su organización de marketing, es posible que se esté perdiendo una gran dormitorio del pastel.
Estudiamos consultas de marca desde dos ángulos: cuántas palabras esencia únicas están marcadas y con qué frecuencia se buscan esas palabras esencia.
Resulta que el 36.9% de las consultas de búsqueda están marcadas, pero cuando tiene en cuenta el cuerpo, Búsquedas de marca Presenta el 45.7% de todas las búsquedas de Google.
(Bramar Piel de rand por alentarnos a profundizar en esto).
Básicamente, cualquier cosa que incluya una marca, nombre del producto o término de marca registrada (aunque no incluimos nombres de celebridades en el estudio). Aquí hay algunos ejemplos reales de nuestro conjunto de datos:
- Consultas de marca de 1 palabra: YouTube, Amazon, Facebook.
Consultas de marca de 2 palabras: Traductor de Google, Bank of America. - Consultas de marca de más de 3 palabras: Inside Out 2 Showtimes, iPhone 15 Pro Max.
Hay tres grandes razones por las que debería importarle.
1. La marca importa más de lo que piensas
La familia no solo examen categorías como “zapatillas para valer” o “mejor café”. Están escribiendo “Nike Shoes” o “Starbucks cerca de mí”. Eso sugiere que los usuarios a menudo ya saben lo que quieren, y qué marca asocian con ella.
Adicionalmente, las búsquedas con más de 3 palabras tienen la maduro porción del pastel de búsqueda de marca. Para mí, esto sugiere que la mayoría de la búsqueda de marca no son personas que escriben marcas rápidas, son las personas que hacen una investigación más profunda con consultas más largas como “MacBook Pro vs Air”.
La conciencia de la marca no es solo la típica conciencia de “top del embudo”. Es la reproducción de demanda de búsqueda la que convierte cada impresión de marca en una búsqueda de marca futura.
La conciencia de marca transforma la intención de búsqueda y crea su foso competitivo. Las marcas desconocidas luchan por los términos genéricos que compiten con todos. Las marcas conocidas se buscan directamente.
2. Las herramientas de SEO deben tratar consultas de marca de forma diferente
No se clasificará proporcionadamente para “Facebook” o “YouTube”, a menos que seas Facebook o YouTube. Entonces, cuando estima la dificultad de las palabras esencia, el potencial de búsqueda o el pronóstico del tráfico, es esencial filtrar palabras esencia de marca. No son “ganables” de la misma forma que no son de marca.
Eso es exactamente por qué agregamos un filtro de “intención de búsqueda” a Explorador de palabras esencia de Ahrefs y Explorador de sitios. Le permite segmentar palabras esencia de marca frente a no marca para evitar palabras esencia donde ya se encuentre en una posición perdida, o vea si hay espacios en su propia optimización de búsqueda de marca.
Esto igualmente le permite rastrear fácilmente el rendimiento de tráfico de marca frente a no marca en el explorador de sitios (referencia universal).
3. Puede (y debe) optimizar para la búsqueda de marca
La página de inicio no es el único resultado que los buscadores de página podrían estar buscando. Podrían estar buscando páginas de soporte, productos específicos, revisiones o listados locales.
Es por eso que vale la pena auditar cómo funcionan sus consultas de marca y cerciorarse de controlar el SERP de marca completa con contenido útil y relevante. Piense en ello como poseer su reputación, no solo su página de inicio.
Déjame darte dos ejemplos de nuestro césped.
La familia le preguntaba a Google si teníamos un software para afiliados, y cubo que no teníamos una página que respondiera a eso, Google intentó “su mejor” elaborar una página que contenía las palabras “ahrefs” y “afiliado”. No es la mejor experiencia, y esta fue nuestra tropiezo. Lo arreglamos con una publicación de blog rápida.
Otro ejemplo. A algunas personas les gusta ver qué hay de nuevo en Ahrefs buscando poco como “Ahrefs nuevo”. Ayer de presentar un cambio de cambios que consolidó todas las actualizaciones de productos, el SERP era el caos.
Los datos provocaron muchos comentarios en LinkedIn (aquí y aquí). Estos son mis favoritos personales:
- Hugo H. Macedo argumentó que muchas búsquedas de marca son simplemente navegación: las personas que escriben una marca en su mostrador de navegador y golpean. No siempre es la conciencia de la marca, a veces es solo un túnica. O como Alek Asaduryan Sugerido, Google se ha convertido en una útil de navegación predeterminada, no solo un motor de investigación.
- Stefan repin Señaló que la demanda ahora a menudo se crea fuera de Google, en las redes sociales, los podcasts y otras plataformas, y Google sirve más a medida que el oficio donde la familia va una vez que se invierte el interés.
- Isabel Hughes y Shawn Busse destacó las turbias aguas de la atribución. El hecho de que cierto escribiera su marca en Google no significa que la búsqueda fuera su primer punto de contacto.
- John Emoavwodua Haga hincapié en que la búsqueda de marca es a menudo una señal de que las personas se mueven más debajo en el embudo, evitando más información a posteriori de descubrir su marca en otro oficio.
- Mike Escott El caso de que una marca en debilitamiento conduce a menos búsquedas de marca, y el rendimiento de búsqueda genérica eventualmente igualmente sufrirá (esto es poco que merece un estudio por sí solo).
- Joshua Squires planteó un gran punto sobre los minoristas que no poseen las marcas que venden, ¿qué significa la búsqueda de marca?
- Michael Fertman Señaló que los canales fuera de raya (como las vallas publicitarias) igualmente pueden impulsar el cuerpo de búsqueda de marca. No es solo digital.
- Marcel Nanning Resumió proporcionadamente: la marca válido facilita todo lo demás.
Pensamientos finales
Este estudio es un recordatorio más de que la marca es importante, un pedazo. Incluso cuando el panorama de búsqueda cambia con cosas como vistas generales de IA, La marca aún se destaca como un compensador esencia de la visibilidad en los SERPS.
De hecho, diría que el marketing de marca es la organización de SEO más poco apreciada. Cuando analicé las tácticas de SEO de las empresas que cotizan en Nasdaq, La fuerza de la marca seguía apareciendo como una entidad Interiormente del croquis de conocimiento de Google que puede aventajar SERP.
Todavía descubrí que las compañías que tienen una traducción de marca de una palabra esencia sin marca, como “Calculadora de hipotecas” frente a “Calculadora de hipotecas Nerdwallet”, igualmente tienden a clasificarse más parada para el término genérico. Nuevamente, el marketing de marca tiene un impacto en el SEO.
Entonces, si está invirtiendo en SEO, no pase por parada la marca. Está haciendo más del trabajo de lo que la mayoría de la familia cree.
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